當“雙十一”遇上以舊換新
“補上加補”掀起消費熱潮
這兩天，陳磊的電話響個不停，有找他諮詢活動細則的商家，也有問他商場入駐事宜的商戶，還有詢問活動力度的消費者，但大家問的是同樣的問題，“年底的活動力度會像‘雙十一’這麼大嗎？‘雙十一’活動會延長嗎？”
陳磊是居然之家六盤水店的業務經理，主要負責策劃各類促銷活動。“每年‘雙十一’基本上都是維持一個月左右，今年也不例外，但還是第一次接到這麼多希望延長的電話。”説起這個，陳磊雖感到意外但也在情理之中。
與往年的“雙十一”促銷活動相比，今年的“雙十一”首次將家電以舊換新政策的補貼與商場優惠相結合，形成了強大的促銷效應，商場內多個家電産品不僅提供大幅度的價格折扣，品類覆蓋也更加全面，成為近年來家電促銷力度最大的活動之一，堪稱“補上加補”。
“老闆，這個洗衣機型號是什麼，補貼下來多少錢？”11月7日，六盤水居然之家美的電器門店內，市民夏雨瑩一邊詢問老闆一邊拿出手機比價。“真的比網上便宜500多！”
“現在購買二級能效的産品，按照支付價格的15%享受立減補貼，購買一級能效的産品，按照支付價格的20%享受立減補貼，單件補貼最高2000元，現在‘雙十一’搞活動還有優惠券抵扣。”美的電器老闆王益海介紹道。
隨後，王益海又給夏雨瑩算了一筆賬，“像你這樣準備裝修的，全套家電購買下來至少可以節省1萬多元錢，現在真是趕上換新的好時機了。”
自以舊換新政策啟動以來，六盤水居然之家美的電器門店營業額同比增長30%。
“目前，以舊換新政策主要覆蓋商場內家電類産品，家電類商家銷售額呈較快幅度增長，床墊類商家的收益較小。”陳磊告訴記者，為此，商場在今年“雙十一”首次推出“購買床墊滿2999元贈送價值2000元的消費券，可在商場任意店舖使用”的活動，這讓消費者可以享受的優惠更多、力度更大，換新的意願自然也就更強烈。活動一出，馬上得到CBD床墊老闆王小勇的連連點讚。“我們拿出平時最為暢銷的産品來參加活動，讓利消費者。”數據顯示，居然之家六盤水店目前已累計核銷省級、市級消費券1萬餘張，拉動消費1500萬元。陳磊&&，接下來將聯手更多品牌商家進一步宣傳落實以舊換新“國補”政策，助力四季度業績收官。
六盤水紅星美凱龍傢具城結合商場在今年“雙十一”也推出了系列促銷活動，配合以舊換新政策，釋放政策效應，讓消費者得到更多“真金白銀”的實惠，也為商場的銷售打開了流量“入口”。據統計，截至11月9日，已有2600多名消費者在六盤水紅星美凱龍傢具城結合商場購買八大類家電産品，累計銷售額達2305萬元，享受414.8萬元政策補貼。（記者 桂榕）
