推動文旅深度融合 打造世界級旅游目的地
——寫在第十八屆貴州旅游産業發展大會開幕之際
春日時節，在興義市峰林布依景區，古色古香的吊腳樓、清澈見底的河水，構成一幅美麗的山水畫卷，吸引眾多游客前來踏青游玩。記者 劉朝富 攝
一場文旅盛會在春風中如約而至。
4月11日，以“推動文旅深度融合，打造世界級旅游目的地”為主題的第十八屆貴州旅游産業發展大會（以下簡稱旅發大會），在黔西南州興義市拉開帷幕。
當前，貴州正聚焦資源、客源、服務三大要素，實施旅游産業化“四大行動”，加快建設世界級旅游目的地，通過用好自然珍寶、文化瑰寶兩個寶貝，發揮資源優勢，做足精深文章，加快推動旅游業高質量發展。
一年一度的旅發大會是展示貴州旅游産業化發展的靚麗名片。已舉辦17屆的旅發大會已然成為貴州促進旅游與相關産業融合發展的重要&&，成為旅游高質量發展的助推器、旅游品牌的孵化器。
一場盛會的期待
回溯旅發大會的足跡，第一屆旅發大會在黃果樹景區舉辦後，2007年，黃果樹景區成功升級為國家5A級旅游景區。2008年，第三屆旅發大會在雷山縣舉辦，成功推出西江千戶苗寨景區，使之成為今日貴州民族文化旅游的地標。
從西江千戶苗寨、&&杜鵑，到青岩古鎮、安順屯堡……一處又一處養在深閨的美景，正變成一個又一個名揚四海的産品，向世界展示多彩貴州的無限魅力，成為《孤獨星球》雜誌推薦的“世界最佳旅行目的地之一”，美國《國家地理》雜誌推薦的“全球23個旅游必去之地”。
去年以來，全國旅游市場強勁復蘇，一個又一個景區頻頻“擠”上熱搜，旅游從業者對旅游市場充滿期盼。就貴州而言，2023年全省旅游人次、旅游總收入、游客人均花費已分別恢復到2019年的113%、119%和105%，均高於全國平均水平、走在全國前列。
在旅業資訊主編劉娜看來，“村BA”“村超”頻頻出圈為貴州帶來高熱度，近4000萬常住人口，以及每年數以億計的入黔游客，使得貴州旅游消費市場潛力巨大。智綱智庫創始人王志綱認為，貴州擁有清涼的夏季氣候資源，周邊環抱着諸多“火爐”城市，這是一個4.5億人的國內避暑市場。“貴州要搶佔制高點，引領中國休閒文旅度假新時代。”
本屆旅發大會設置了4大主體活動、6項配套活動。主體活動包括開幕式、第四屆全國自駕游露營俱樂部大會、貴州文化旅游産業招商會暨多彩貴州旅游商品大賽頒獎儀式、全國旅行商大會；配套活動有星辰旅游城市聯盟座談會、貴州首屆住宿業發展大會、萬峰林杯文創大賽等。
據省文化和旅游廳黨組成員、副廳長李芳介紹，本次旅發大會着重邀請國內知名的旅行商、渠道商等參會，其中企業代表佔比高達80%。同時，助推涉旅産業發展，豐富旅游新業態，創新旅游産品，推動文旅深度融合。
一座城市的蝶變
本屆旅發大會的舉辦地黔西南州興義市，上一次舉辦旅發大會的時間是2011年。
彼時，因地處貴州西南角等地理、交通因素，坐擁“西南形勝”的黔西南州正在努力突破鄰近旅游大省雲南與黃果樹大瀑布赫赫聲名的“屏蔽效應”。其中，文旅融合、體旅融合是該州從20世紀末後提出的産業發展思路。
1998年，“中國首屆國際皮划艇漂流賽”在國家級風景名勝區馬嶺河峽谷舉辦。而後“萬峰湖野釣”“萬峰林自行車”“晴隆二十四道拐汽車越野”日益成為山地戶外圈裏的品牌標識，與之相適的山地文化、旅游資源不斷被發掘關注，進而衍生出一條文旅體融合的産業鏈。
就興義這座城市而言，“2011年第六屆旅發大會的召開，使其城市建設至少提速10年，快速推進了城鎮化步伐。”這是時任黔西南州委書記陳明鳴的判斷。“道路增多了，變寬了，城市也變大了，整潔漂亮多了”，這是那些年興義老百姓眼中的真切感受；而“市民的文明程度提升了，幹部思想觀念轉變了，幹事的勁頭更足了”，則是當地幹部群眾的普遍認識。
13年後，第十八屆旅發大會再次在興義舉辦，這裡已擦亮興義世界地質公園等金字招牌。“萬峰成林處、陽光黔西南”，今日的興義“一城六景”、城景相融，正努力建設國際山地旅游目的地城市，將資源優勢轉化為産業強勢、經濟優勢、發展勝勢。今年以來，興義機場新增、加密、恢復多條省內外航線，同時作為“支支串飛”的重要節點，不斷發揮旅游城市的樞紐作用。
一個産業的勃興
“‘黃小西’喊你來貴州‘吃晚飯’”，今年全國兩會期間的一句詼諧推介，展示貴州旅游深厚家底。“黃小西”“吃晚飯”六個字諧音對應的黃果樹、荔波小七孔、西江千戶苗寨、赤水丹霞、萬峰林、梵凈山，分別為三個世界自然遺産地、一個世界地質公園、四個國家5A級旅游景區與一個國家級旅游度假區。
走過十七屆旅發大會，貴州旅游早已在“舉全省之力，集全省之智”“推動舉辦地旅游産業跨越式發展”中找到了自身發展的特色路徑：把發展高質量鄉村旅游作為鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的重要舉措，一大批旅游扶貧項目，在歷屆旅發大會上簽約落地，旅游紅利惠及普通群眾。突出自身特點，不斷做好文旅、體旅、橋旅、商旅、酒旅等融合發展大文章，旅游的比較優勢、差異化發展愈發明晰。
2023年以來，貴州深刻領悟習近平總書記對貴州旅游業的殷切期望，在“公園省”定位中追求更高目標，在“旅游産業化”戰略中謀劃更實舉措，在“實現旅游業高質量發展”使命中創造更好效益，於第十七屆旅發大會上發出了“共建世界級旅游目的地”的總動員。
作為共建世界級旅游目的地的重要支撐，加快打造荔波、黃果樹、赤水等世界級旅游景區和貴陽、安順一流旅游城市被寫進今年的省政府工作報告，並對美食街區、五星級飯店、等級民宿、“小車小團”“支支串飛”交旅融合模式、特色旅游商品、購物綜合店、黔菜公共品牌等旅游配套基礎設施均有數量、質量的要求。
全力培育拓展客源，打出“重點推介+政策優惠+流量吸引”組合拳。2023年，貴州首創2300余名文旅營銷員開展線上營銷，發布抖音視頻話題流量累計4.92億。旅游熱度源源不斷。今年伊始，一曲《上春山》唱紅大江南北，在社交媒體上引發全國聯動效應，成為文旅融合的典範。
最美人間四月天，貴州在春山上誠邀四海賓朋，共襄盛會，攜手走向更加美好的詩與遠方。（記者 曹雯）
