新華社貴陽7月11日電 題：小村賽辦成全國大賽——貴州鄉村籃球“出圈”一周年觀察
新華社記者李麗、歐甸丘、蔣成、許仕豪
苗嶺深處，夜幕初降。黔東南州&江縣&盤村，球場上燈火通明，歡呼聲不絕於耳。與一年前相比，場景同樣熱烈，氛圍同樣歡樂，但村裏的球場已變成了全國和美鄉村籃球大賽現場。
從去年7月12日起，&盤村村民自發舉辦的“六月六”吃新節籃球賽，因火熱的現場氛圍和接地氣的辦賽風格，迅速火爆全網。
順應廣大農民群眾對體育健身和健康生活的熱切期盼，農業農村部辦公廳、國家體育總局辦公廳6月初聯合發出通知，舉辦全國和美鄉村籃球大賽（村BA），助力全面推進鄉村振興、加快建設農業強國。
6月20日，這項賽事在&盤村打響揭幕戰，貴州省黔東南州農民籃球隊在主場迎戰甘肅省臨夏州農民籃球隊。金秋十月，大賽總決賽也將在&盤村舉行。一年之內，一個小山村自發組織的籃球賽事，催生了一項全國大賽，實屬罕見。
“火”在哪？
讓&盤村火爆“出圈”的三輪賽事發生在去年7月12日至8月9日。&盤村“六月六”吃新節籃球賽、貴州省“美麗鄉村”籃球聯賽黔東南州半決賽和佛黔協作美麗鄉村籃球交流賽期間，場均觀眾超1.5萬人；而因場地容量有限，未能進入現場而在外圍徘徊的群眾超1萬人。
現場的火爆場景，經由短視頻在全網迅速蔓延，最終，三輪鄉村籃球賽全網瀏覽量超10億次，並被網友昵稱為“村BA”。
一個小山村的籃球賽，“火”在哪兒？
鄉村籃球賽源於苗嶺山鄉，與當地少數民族文化和悠久的籃球傳統有着密不可分的關係。&江縣縣長楊德昭介紹，&江縣民族節慶多，當地有“逢節必比賽、比賽先籃球”的説法。每逢籃球比賽開打，十里八鄉的村民都會蜂擁而來。為了參加和觀看籃球比賽，不少外出打工的村民都會不遠千里地趕回家鄉。
&盤村有270多戶1100多人，約三分之二村民都打籃球。&盤村村支書張壽雙説：“自1936年起，&盤村每年至少舉辦一次籃球賽，至今從未間斷。家鄉的球賽是一種難捨的鄉愁。”
&盤村籃球協會會長岑江龍以前在外務工，每年都要專門請假回來舉辦籃球賽。去年他索性辭掉工作，回村與妻子在球場附近開了一家餐館，每逢村裏有籃球比賽，生意火爆。
沒有電子屏幕，沒有商業廣告，只有一塊村委會前刷了層塑膠的水泥地，但球場上球員們全力奔跑、扣籃，看&上球迷們盡情歡呼、吶喊，讓這場硬體簡陋的籃球比賽“氛圍感拉滿”。在最初被瘋狂轉發的航拍短視頻中，賽場內外人山人海，山坡上、屋頂上全是人，樹上、梯子上都“挂”滿觀眾。比賽的火爆、村民的熱情通過極具衝擊感的畫面，感染了天南地北的網友。
有的比賽進行到次日凌晨4點，從天亮打到天黑，再打到天亮，也鮮有觀眾提前離席，當地稱之為“天亮文化”。
項目有傳統，群眾有激情，是“村BA”最初走紅“出圈”的基礎；而比賽有村味，文化有特色則為持續火爆加了一把火。
賽事由村民自發舉辦，參賽者都是村民，中場休息時，苗家阿哥阿妹獻上的苗族特色歌舞，為比賽增添光彩。在今年3月份的“村BA”總決賽中，一首用苗語唱的《一生所愛》引發大量互動，在多個網絡&&傳唱。
比賽獎品是當地黃牛、香羊、香豬等，就連球賽的解説也夾雜了當地方言和苗族語言……黔東南州文體廣電旅游局黨組書記、局長常海認為，鄉村籃球賽贏在了接地氣、有特色，濃濃的村趣村味飄蕩在互聯網內外。
“贏”在哪？
&盤籃球村賽的成功經驗，被視為鄉村體育助推鄉村振興的“&江樣板”。
隨着脫貧攻堅成果進一步鞏固，村民們生活富足了，對精神文化生活的需求日益增長。&江縣委宣傳部部長潘年景説，&江縣大力統籌銜接城市與鄉村，注重“物質富裕”和“精神富足”協調推進。籃球活動已融入到&江百姓的生活日常，不斷激發和滿足人們對美好生活的嚮往。
在“村BA”拉動下，去年&江縣地區生産總值完成44.98億元，同比增長9%，增速全省第一。今年3月底，貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽僅三天時間，就帶動&盤鄉接待游客18.19萬人次，實現旅游綜合收入5516萬元；今年6月20日在全國和美鄉村籃球大賽揭幕式當天，全鄉旅游綜合收入突破3500萬元。
借賽事“出圈”的東風，當地農特産品、民族服飾和特色手工藝品銷售額也接連攀升。&盤村駐村第一書記張德説，利用好鄉村籃球賽招牌，以賽助旅、以賽扶産、以賽促文，發展壯大村集體經濟，加強農文體旅融合發展，是&盤村正在努力走好的路。
現在的&盤村，處處可以看見村民改造、翻新房屋的火熱場面。&盤村村民楊平貴正着手建設總面積1000平方米的四層洋房。他説：“我想把樓房做成民宿，沾一點鄉村籃球賽的光。”
無論在鄉村籃球賽的未來規劃，還是在鄉村面貌、産業發展上，&盤村都堅持讓村民作主。張德説：“&盤村先後召開4次村民代表大會對球場改造方案以及未來發展進行討論，相關做法得到了80%的村民同意。有事好商量，眾人的事由眾人商量，成為&盤村堅持村民主體地位的法寶，為基層治理提供了一定的 啟發。”
“村BA”走紅至今，全國各地游客慕名而來。&江縣民宗局局長王斌認為，賽事已從當地自娛自樂的文體活動發展成為全國各地各族人民共娛共樂的體育盛會。“這項火爆的籃球賽事創造了各族群眾共建共享、共事共樂的&&，而隨着各族游客一同觀看籃球賽事、欣賞民族歌舞表演、品嘗民族特色美食，中華民族共同體意識就在潛移默化中深入人心。”
以體育搭&，做好“體育+”文章，既彰顯出了體育的多元功能，更讓“村BA”贏得了多重效應：不僅豐富了文化生活，拉動了鄉村經濟，還增進了民族團結，促進了基層治理。楊德昭説：“在新一輪鄉村振興中，鄉村體育不可缺席。”
“難”在哪？
當舉辦全國和美鄉村籃球大賽以及總決賽落戶&江縣&盤村的消息傳來，&盤村的年輕人沸騰了。但興奮之餘，也有擔憂。
貴州民族大學副教授宗世法&&，“村BA”在全國開打是好事，難在保持“村味”。不少網民就擔憂有些地方會由於政府干預過多、資本介入或商業炒作而失去鄉土本真。
開展全國和美鄉村籃球大賽的通知指出，要秉持“農民主體、務實簡約、安全有序、農趣農味”的辦賽原則。宗世法&&，“四項辦賽原則需要貫徹到底，防止變味走樣的風險”。
&盤村召開多次村民大會，“村BA”要姓“村”，成為村民們共同擁護的一項決定。鄉村籃球賽解説員王再貴介紹，在前期鄉村籃球火爆出圈的時候，有很多公司主動上門提供贊助，但要求賽事為自己的産品打廣告。“這樣的要求過於商業化，有悖於鄉村籃球賽的初衷，因此我們都婉拒了。”王再貴説。
“村BA”火了，流量有了。但讓“流量”變“留量”，讓關注變消費，讓“一時火”變“一直火”，並不容易，需要利用“村BA”品牌做好項目招商，在商業運作和農趣農味之間保持平衡，探索農體文旅融合發展。對此，&江縣常務副縣長王竣坦言，&江縣仍需“把脈”和“支招”，“需要更多相關部門和專家的指導幫助”。
辦賽能力、安全保障也是挑戰。
對&盤村來説，不僅7月15日“六月六”吃新節籃球賽馬上開打，還要迎接10月份的全國和美鄉村籃球大賽總決賽，時間並不寬裕。
“實話説，有一定壓力，但我們將盡最大努力，堅持高標準辦賽。”岑江龍説，這次“六月六”吃新節籃球賽，也是對即將到來的全國和美鄉村籃球大賽總決賽辦賽能力的檢驗。
可以想象，屆時會有大量外地游客，接待和安保將面臨考驗。&江縣提出，要進一步加強賽事組織，做好交通、安保、氣象、醫療、衞生等保障工作，強化風險防範，提高應急管理水平。
去年以來，&盤村新增籃球場看&座位10000余個，新建停車場1000平方米，流動攤位改造2500平方米，風貌整治墻面40000平方米。這些天，為了迎接即將到來的兩項比賽，&盤村村委會還發動村民進行環境整治與風險隱患排查。“球場周邊、道路兩旁、房前屋後等成為重點整治區域，力求比賽期間不出安全事故，給球迷和游客留下一個好印象。”岑江龍説。
