華熙LIVE·五棵松時代美術館，成為年輕人的打卡地。 記者 白繼開攝

　　在北京培育建設國際消費中心城市一周年之際，海澱區亮出了“成績單”。截至2021年底，公主墳、五棵松、五道口、清河、世紀城等五個商圈已完成改造升級；翠微百貨公主墳店、甘家口大廈、五道口購物中心、清河萬象匯等商場也按“一店一策”實現了調改升級……傳統商圈正煥發新活力。

　　“歡迎兩位朋友來到‘夢境之境’，祝你們玩得愉快。”昨天下午，走進位于五道口的嘻番裏，身穿動漫遊戲服飾的小夥兒在門口親切地打招呼。不同于尋常商場，來這裏的顧客可以在入口處掃碼獲取“新身份”，體驗沉浸式開放空間探索遊戲。整個嘻番裏都是“夢境之境”的載體，身穿特殊服飾的工作人員分布在商場各處，為玩家提供遊戲線索。

　　嘻番裏的前身是有30年歷史的五道口服裝市場。2019年初，五道口服裝市場關閉，海澱區商務局及屬地學院路街道就如何實現轉型升級展開深入調查研究，最終決定通過虛擬結合現實的方式，打造北京首個線下“元宇宙”主題商業，將線上線下邊界消融，將傳統的需求型消費與文化消費、體驗式消費結合起來，為年輕人提供可以進行輕松互動的消費空間。

　　去年12月24日至今年1月10日試運營期間，嘻番裏到場顧客達到5萬余人次。今年，雖然遇到了疫情，但6月以來商場客流逐步回暖，7月部分店鋪的營收已經較3月翻了一番。這其中，參與遊戲的玩家撬動了商戶30%的營業收入。

　　有“京西三裏屯”之稱的華熙LIVE·五棵松，也憑借多樣化的沉浸式互動體驗，成為北京的“網紅打卡地”和“夜京城”消費地標。2014年，華熙集團投資上億元，在五棵松體育館南側建成了一個群眾性籃球主題公園——HI-PARK，成為籃球明星、人氣賽事、高端訓練營以及潮流文化活動的聚集地。

　　近期，籃球主題公園對室內外場地全部進行了翻新。記者在現場看到，室內使用全新的木地板，籃架改為可升降懸浮式籃架，場邊增加了可移動座椅；室外場地還增加了更具設計感的視覺元素，使得籃球公園更具潮流感。考慮到年輕消費群體的消費習慣，公園室內外場地邊均增加了自助籃球櫃、自助存包櫃、飲料販賣機、盲盒機等，此外，還增加了網球、橄欖球、極限運動等項目，使得這裏的運動項目更加多樣。

　　據華熙相關負責人介紹，改造完成後，吸引了眾多籃球愛好者前來，特別是周末，散客數量增長明顯，戶外場地的使用頻次整體得到了提升。

　　五棵松商圈的數字化建設也在提速，耐克體驗店、藝術生活館、無人機展館、時代美術館等一批融合了藝術欣賞、人文體驗、科技動感完美結合的品牌場館紛紛落地。

　　據介紹，未來海淀的傳統商圈還將持續升級。五棵松卓展將進行改造升級，變身萬達廣場。中關村廣場已公布城市更新項目方案，將打造集高品質生活、科技體驗、文化藝術等于一體的公園式商業街區。此外，永豐和西北旺等北部地區商圈也將加快建設，進一步提升居民生活品質。（記者 馬婧）

　　（原標題：老市場變身“夢境之境”籃球公園成潮流聚集地 海淀傳統商圈升級煥發新活力）

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責任編輯： 劉文敏