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“我要上學”公益活動紀實

時間:2008年04月08日來源:人民網作者:張小磨

  緣 起

  目前,中國正經歷著人類歷史上前所未有的、規模最大的人口流動。據有關部門不完全統計,我國農民工的人數已經接近1.5億人,由此而造成的“流動兒童”( 跟隨父母至外地工作者,居所環境不佳,且顛沛流離)和“留守兒童”(父母在外地工作,兒童或獨居或與無力照養的祖父母生活于原居住地)總和將近5000萬人。“流動兒童”教育、生存、保護、發展問題已經越來越凸顯出來,“留守兒童”由于遠離父母而缺乏家庭教育和親情教育,直接影響了他們的身心健康成長。“流動兒童”和“留守兒童”問題關係到社會主義新農村建設,關係到我國和諧社會的大局。

  自2002年12月開播以來,中央人民廣播電臺MusicRadio音樂之聲收聽率一路上揚,已成為受到全國聽眾歡迎的第一專業流行音樂頻率。在為聽眾提供最流行好音樂的同時,音樂之聲始終不忘作為中央級媒體的社會責任。在過去四年中,每年下半年至年底期間,都會在全國范圍內發起以捐助貧困兒童重返校園為主題的大型公益活動,在全社會倡導愛心,以媒體的力量呼吁更多的人關注並幫助那些因貧困而無法上學的孩子。

  針對留守兒童問題,2007年,中央人民廣播電臺MusicRadio音樂之聲聯合中國兒童少年基金會,在全國范圍內發起以為留守兒童建設“春蕾寄宿制學校” 為主題的大型公益活動——MusicRadio音樂之聲 “我要上學 DoReMiFaSol”。“我要上學”活動募集所有款項將一並交由中國兒童少年基金會,建設“春蕾寄宿制學校”。寄宿制學校的建立,不僅為留守兒童提供良好的生活環境,更可為他們營造“家”的氛圍,有利他們的健康成長。

  啟 航

  2007年11月13日,南新倉文化街內的皇家糧倉,MusicRadio音樂之聲五周歲生日會暨“2007我要上學”啟動記者會正式拉開“我要上學”第五年的序幕。活動在中央人民廣播電臺常務副臺長趙子忠先生的致詞中開始,中國兒童少年基金會副秘書長烏振英、恒信(Hiersun)國際鑽石機構總裁李厚霖、上海卡帕(Kappa)體育用品有限公司副總經理任軼隨後發表致詞。祝福聲中,一個巨大的生日蛋糕出現在舞臺上,嘉賓們依次點燃4根生日蠟燭,現場大屏幕中回顧了音樂之聲的成長歷程,以及往屆“我要上學”的溫情感人畫面和卓越成績。

  此時,場燈暗下,才女蔡健雅現身並點燃第五根蠟燭,全場響起生日歌,臺上臺下共同見證音樂之聲年滿五周歲。同時,作為“2007我要上學”主題曲《DOREMIFASOL》的演唱者之一,蔡健雅與主持人親切攀談了參與錄制主題曲的過程以及個人感受,蔡健雅真誠地表示,希望能夠通過活動募集到更多的金額,去幫助中國偏遠地區更多的小朋友,作為建造“春蕾寄宿制學校”基金。

  隨後現場播放的一段紀錄片則將眾多目光引向河北省的一座鄉村小學。該紀錄片拍攝于2007年10月,歌壇小天後孫燕姿作為本屆活動的“希望天使”,跟隨音樂之聲愛心探訪團,驅車六小時來到河北省豐寧縣小壩子寄宿小學,並以一日老師的身份,給孩子們上了一堂難忘的音樂課。

  片子透過孫燕姿的視角和描述,讓這裏的兒童生活狀況及對學習的渴望,真實生動地被社會大眾所了解。美麗的鄉村風光,簡陋的學習環境,破舊的老式風琴,擁擠不堪的宿舍,與孩子們的清澈眼神、純真笑容、朗朗歌聲形成鮮明對比,撞擊著每一顆心。影片結尾,燕姿對著鏡頭動情地發出呼吁,“希望更多的人可以通過我看到這裏的情況,讓這裏的學生們有更幹凈的水,更多的課本和更暖的宿舍,甚至冬天睡覺的時候不用擔心煤氣中毒等問題。也希望城市裏的小朋友們體會到校舍是多麼的難得,更加珍惜學習的機會”。

  正如有網友在評論中所言,明星也有愛心,希望大家能以正確的眼光看待。即使不排除有的明星是在作秀,但他們確實有能力影響越來越多的人加入到愛的行列中來。

  此前每屆“我要上學”公益活動,音樂之聲均會推出一首主題曲,用音樂傳遞愛心主題。本次啟動儀式也現場首播了由著名音樂人黃韻玲創作的“2007我要上學”活動主題曲《DOREMIFASOL》。本支公益歌曲由李宇春、蔡健雅、彭坦、老狼、F.I.R、何炅、黃品源、胡彥斌、蒲巴甲、金海心共同演繹。現場公布的主題曲MV,配以特別設計定制的“我要上學”背包一並作為特別禮物贈送給京城的媒體。音樂之聲希望通過更多的媒體力量,讓社會對留守兒童這一特殊群體投以更多關注目光,以愛的力量給予他們切實的幫助。

  制作人黃韻玲因為時間問題未能來到活動現場,她特地錄制一段VCR,向在場來賓表達了自己的創作初衷和對活動的深切祝福。胡彥斌、金海心、彭坦作為主題曲參與演唱者,出席了此次活動,並再一次向大眾深情詮釋了主題曲的精神,以及自身的心情感觸。雖然沒有參與主題曲演唱,周蕙、厲娜、鄧寧三位歌手也特地來到活動現場奉獻一份愛心。厲娜為小朋友們送上了“我要上學”畫冊筆記本和由Kappa特別提供的書包,鼓勵孩子們堅持上學的夢想,只要堅持夢想就會實現。周蕙和鄧寧以代發言人的身份,向來賓介紹了此次活動的捐款方式、官方博客地址以及全國落地活動時間、場次和義賣畫冊的意義。

  當眾嘉賓和藝人共同按下代表“Do Re Mi Fa Sol”的鋼琴鍵時,場內光芒四射,MusicRadio音樂之聲五周歲生日會暨“2007我要上學”啟動記者會完美落幕。然而愛心仍將延續,接下來兩個月內,深圳、廣州、太原、沈陽、天津、上海等城市都將展開路演募捐活動,播種愛的音符,將“Do Re Mi Fa Sol”的步步高精神傳遞到每一個需要的角落。

  愛心之旅

  2007年11月16日下午14:30分,上海靜安寺久光百貨,中央人民廣播電臺MusicRadio音樂之聲“2007我要上學”周年慶活動上海地區記者會揭開序幕。

  2007年11月19日20:00,南部地區第一場演出登陸廣州市光明廣場,MusicRadio當家DJ章瑩瑩主持,FIR樂團親臨現場與MusicRadio共同關注留守兒童。

  全國路演的第二場于2007年11月20日在深圳市中心的金光華百貨正式拉開序幕,FIR樂團、錢韋成、郭靜、Soler用他們的歌聲來表達對“我要上學”公益活動的支持。

  2007年12月1日上午10點開始,在上海久光百貨舉辦了MusicRadio音樂之聲“我要上學DoReMiFaSol”愛心義賣活動,孫燕姿、溫嵐、B.I.Z、蒲巴甲、王嘯坤、高亞媛等歌手紛紛到場,熱心參與義賣,奉獻自己的愛心。尚雯婕、咖啡因樂隊、反光鏡樂隊、陳輝、老狼、金海心、熊汝霖、王嘯坤、BIZ、高婭媛、阿朵、滿文軍、蒲巴甲、蔡依林、兄弟聯、溫嵐、江一燕、張震岳、馬天宇等19組藝人為這次的義賣會特別捐贈了自己的收藏品。這些收藏品和藝人之間都有著美妙的或令人感動的故事。除此之外,現場還有為今年“我要上學”活動特別設計並制作的書包以及精美的愛心畫冊。眾明星為精致的畫冊簽名義賣,為留守兒童募集更多的捐款。

  天津,2007年12月8日,天津海信廣場路演。

  太原,2007年12月9日,太原 山西銅鑼灣國際購物中心路演。

  沈陽,2007年12月15日,沈陽華府天地路演。

  北京,2007年12月27日,“我要上學”愛心義賣回到北京。

  何潤東出現在北京新中關恒信店鋪中,以“一日愛心店長”的身份主持店鋪營業,並將所得營業收入全部捐獻給中國兒童少年基金會,用于“春蕾寄宿制學校”的建設。一枚由何潤東親自挑選並刻有其親筆簽名的鑽戒最終被一位美女粉絲以2萬5千元的高價拍下,主辦方當場表示,刻有何潤東簽名的鑽戒還將制作一枚同款陳列在“我要上學”公益櫃臺內,並通過淘寶網“愛心寄售店”進行競拍。

  隨後,何潤東以自己的名義現場捐獻5萬元現金,作為“春蕾寄宿制學校”基金。何潤東表示,能如此親歷親為參與公益活動,自己不僅感動其中,而且很有意義。他希望通過MusicRadio音樂之聲“我要上學DoReMiFaSol”大型公益活動激發整個社會對留守兒童更多的關注,能夠讓更多孩子距離上學的夢想越來越近。

  讓公益成為品牌

  如果要追溯中央人民廣播電臺的歷史,我們很容易聯想起與之類似的同樣是關注失學兒童的一條公益廣告。1992年5月,為配合“希望工程”的實施,中央人民廣播電臺廣告部制作播出了中央臺第一條公益廣告——《我要讀書》。MusicRadio音樂之聲的“我要上學”係列公益活動也算是中央臺主流印象的一脈相承。

  在各種各樣的選秀、活動充斥熒屏電波和網絡時,在全民聲討媒體的低俗、惡俗時,如何樹立媒體勇于承擔社會責任的主流形象、打造媒體公信力成為媒體策劃的著力點,也正是基于此種考慮,媒體與公益活動的結合成為近來策劃的主要形式。而遍觀同類活動,像MusicRadio這樣能將公益做成品牌的媒體尚屬少數。常言道:做好事不難,難在長期堅持。套用這種説法,做公益也貴在堅持。音樂之聲的“我要上學”活動在其成立之初就開始推出,是媒體之責任使然,也是先見之明、搶得先機之舉。

  MusicRadio音樂之聲與中國兒童少年基金會的聯手合作始于2005年。通過開展2005“微笑行動”、2006 “愛心向前走”等係列活動,已經募集資金100多萬元,用于在河北赤城、豐寧、重慶建立了3個“音樂之聲春蕾班”,幫助貧困家庭的孩子上學,在甘肅敦煌、江西吉安建立了2所“音樂之聲春蕾學校”改善貧困地區的孩子上學環境。五年的堅持,“我要上學”已經成為影響力巨大的公益品牌,其和音樂之聲的頻道形象也是相得益彰、相輔相長。當公益成為頻道品牌,頻道的主流形象和公信力已是自然而然之事,影響力也不言而喻。


(編輯:競童)