轎子山游人如織。 本組圖片均為資料圖

  春城昆明，在大多數人的印象中，是冬日暖陽、紅嘴鷗翩躚的溫柔模樣。然而，僅距市區約3小時車程的轎子山，卻藏着這座城市鮮為人知的“另一面”——一個銀裝素裹、冰雪晶瑩的童話世界。近年來，昆明巧打“反差牌”，以轎子山冰雪資源為“小切口”，不僅豐富了本地文旅供給，更成功塑造出“四季如春，冬玩冰雪”的獨特消費生態，為培育新型消費增長點開闢了新路徑。

  “反季”冰雪激活消費新場景

  過去，不少昆明人想要賞冰玩雪，往往需要遠赴北方。如今，隨着轎子山冰雪旅游産品的深度開發，“家門口的冰雪世界”從夢想照進現實。這裡打造的戶外滑雪場、冰雪主題樂園、霧凇觀光棧道等項目，讓市民、游客無需遠行，便能暢享滑雪、戲雪的樂趣。

  剛剛過去的元旦假期，昆明轎子山景區游客量顯著增長，其中跨境游客佔比不斷提升，昆明的“冰雪游”正成為吸引東南亞游客的新亮點。

  “在昆明生活了30年，沒想到有一天能穿着羽絨服在‘春城’滑雪，這種感覺太奇妙了！”正在轎子山體驗滑雪的市民張先生興奮地説。這種強烈的“地理反差”和“體驗反差”，本身就成了最具吸引力的消費號召。冬季的轎子山，不再是傳統意義上的觀光景區，而是升級為集運動、休閒、娛樂於一體的綜合性冰雪消費場景，直接拉動了門票、裝備租賃、教練服務等消費增長。

  産品創新驅動體驗升級

  為了避免同質化，轎子山聚焦“高海拔生態冰雪”特色，推動産品供給從單一觀光向“冰雪+”多元體驗迭代：“冰雪+運動”推出適合不同人群的滑雪課程及賽事，吸引運動愛好者；“冰雪+研學”開設自然冰雪課堂，讓孩子們在玩中學，了解高山生態；“冰雪+民俗”結合當地彝族、苗族文化，打造冰雪節慶、特色美食品鑒等活動。

  轎子山推出系列創新産品，成功將游客的“一次性打卡”轉變為“深度體驗游”，顯著提升了人均消費水平和重游率。

  産業鏈聯動打造活力消費生態

  冰雪旅游的“冷資源”如何持續轉化為“熱經濟”？關鍵在於構建良性的消費生態。昆明以轎子山為支點，有效串聯起上下游産業：上游賦能鄉村，山下的何家村等村落，民宿冬季入住率因冰雪游大幅提升，村民提供的特色餐飲、土特産銷售隨之火熱，實現了“冰雪引流，全村受益”；下游帶動城區，冰雪游的興起，推動了昆明市區租車、戶外裝備採購、旅游諮詢等服務的發展。

  許多游客選擇“山上玩雪，山下過年”，促進了城區餐飲、購物消費。如今，“交通—游覽—住宿—餐飲—購物—娛樂”的完整消費鏈日趨成熟，冰雪游正成為驅動昆明冬季消費升級的重要引擎。

  “反差萌”出圈塑造城市新名片

  昆明冰雪游的走紅，本質上是一次成功的城市形象“反差營銷”。它打破了外界對昆明“單一暖冬”的刻板印象，展現了其作為旅游目的地豐富的層次感和多元可能性。這種“春暖花開與冰雪晶瑩並存”的反差魅力，在社交媒體上廣泛傳播，吸引了大量追求新奇體驗的年輕客群和家庭游客，為昆明旅游注入全新活力。

  從“四季如春”到“冬雪驚艷”，昆明通過轎子山這個“小切口”，生動實踐了以特色資源撬動消費升級的發展邏輯。這不僅是單一景區的成功，更是城市在精準定位、創新供給、生態構建上的系統性突破。未來，隨着設施與服務持續優化，昆明這座“會玩”的春城，有望在冰雪經濟的賽道上，“滑”出更優美的弧線，讓“冰雪奇緣”的故事四季常在。(記者 羅昆婭)