位於滇池畔的晉寧區牛戀村依託良好的生態發展旅居産業。記者 陳飛 攝

  彝族古村落裏，石板小徑、青灰的瓦檐與斑駁的土墻訴説着歲月的滄桑；五&&滇池的粼粼波光，漾出人與自然和諧共生的詩意畫卷；石林杏林大觀園中，旅居客細品愜意的康養慢生活……歷史的厚重與自然人文之美交織相融，繪就昆明文旅新畫卷。

  黨的二十屆四中全會提出，推進旅游強國建設，豐富高品質旅游産品供給，提高旅游服務質量；推進文旅深度融合，大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展。

  昆明市堅持旅游資源産品化、旅游産品市場化，加快打造世界級休閒度假旅游目的地，着力推動旅游過境地向休閒度假目的地轉型，産業規模持續擴大，新場景、新業態不斷涌現，“旅游+”活力四射，旅游作為幸福産業、民生産業、新興戰略性支柱産業的作用逐步顯現。

  創新業態 從傳統供給到場景革命

  走進昆明市西山區團結街道龍潭社區樂居村，游客的目光迅速被菜攤上老人剛擺好的時鮮蔬菜吸引；民宿陽&上，天南海北的旅居客圍坐暢談，咖啡的醇香縈繞指尖……鮮活的煙火氣，瀰漫在村子的每個角落。

  樂居村是一座有着600多年歷史的彝族古村落，擁有中國現存最完整的漢彝合璧古建築群。龍潭社區黨委書記、居委會主任郎蘭介紹，樂居村採取“以舊修舊”模式，“一院一品”打造獨特的民族文化旅游風格建築群。

  發展旅游，要立足古村，更要跳出古村。村裏利用獨特的古建築資源和豐富的民俗文化，推動單一觀光向“吃住行游購娛”複合型鄉村文旅業態躍升。

  沿着青石板路漫步，村裏的特色小店引來游客紛紛駐足，手作工坊的各式工藝品讓人愛不釋手，“柒心豆腐宴”帶來豆漿DIY的新奇體驗，“九犀”麵包剛出爐就被搶購一空……古村客棧、茶館、酒吧、山野露營基地和民族特色餐飲等20余種業態共生，讓這座老村“活”了起來。截至目前，全村已接待游客48萬人次，實現旅游花費2300萬元。

  樂居村是昆明文旅從“傳統供給”到“場景革命”轉變的縮影。昆明市圍繞“旅游+”理念，推動“旅游+市場”“旅游+賽事”“旅游+演出”等文旅融合業態不斷迭代升級，豐富文旅場景，重塑游客出游體驗，推動文旅消費提質升級。

  昆明老街—南強街區、鬥南花市成為“夜昆明”新地標，夜間消費佔比持續提升；篆新農貿市場、木水花野生菌市場成為外地游客感受昆明生活、享受雲南美食的網紅打卡地；翠湖博物館群落加速建設，戲劇節、音樂節及城市漫步主題線路深受年輕人青睞。

  從“到此一游”到“沉浸其中”，昆明市構建城鎮、鄉村、醫養、養老、度假、創業、文藝、體育、跨境九大旅居業態矩陣，打造覆蓋全齡段、適配多元需求的旅居産品體系，“旅居昆明”品牌持續升溫。2025年1至11月，昆明旅居人數達145.34萬人，同比增長40.3%。昆明正發展成為旅居雲南的主要聚集地，形成“居住+消費+體驗”的複合經濟生態。

  創新場景 從單點觀光到全域旅游

  午後的微風輕拂滇池水面，東風壩開闔浮橋上游人如織，一隻只海鷗迎風展翅劃出銀亮的弧線，各地游客乘興而來，只為和遠方的精靈互動合影。

  這是一幅人與自然和諧共生的鮮活畫卷，也是昆明以生態保護為基，帶動旅游高品質發展的生動注腳。“2025年國慶、中秋期間，東風壩開闔浮橋8天接待游客19.64萬人次，用‘摩肩接踵’來形容一點也不為過。”市文化和旅游局副局長唐婧介紹。

  沿着108公里滇池綠道一路向前，綠道周邊的46個重點村正以各自特色出圈：晉寧牛戀村引入品牌民宿，海晏村發展精品民宿集群，海洪濕地開發森林遊船，融創文旅城推出覺宴文化空間等沉浸式項目。“五&&滇池”的山水人文景觀串珠成鏈、錯位發展，共同構成層次多樣的文旅産品。

  成為樂居村的“家鄉推薦官”以來，期麗的日子更加忙碌了。她説：“通過直播、短視頻，我把村裏的美景、美食分享給網友。我還設計了一日游路線，帶游客沉浸式感受鄉村魅力。”如今，滇池沿岸重點村落年客流量超千萬人次，村民人均增收近千元，成為“兩山”理念的生動實踐。

  未來，昆明還將以濱湖深度康養主題旅居線路産品為核心，融入濱湖休閒、濕地研學、鄉村體驗、景區打卡等特色體驗，實施産品提質與業態融合行動，豐富優質供給體系，推動滇池綠道成為“綠道經濟帶”。

  最美的風景，從不只在名山大川。昆明市將全域旅游理念滲透到經濟社會發展各環節，打破景區孤立發展的傳統思維，構建全域空間融合、全産業鏈聯動模式，6條“黃金旅游線路”串聯滇池沿線、大翠湖人文圈、石林地質奇觀，通過全域化、多維度資源優化配置，串點成線、連線成廊，實現處處是風景、時時可旅游的目標。

  創新産品 從同質化到品牌化

  冬日上午，石林杏林大觀園一角，伴隨着悠揚的音樂，81歲的孟憲梅認真練習太極拳。“我住在這裡4年多了，不僅可以體驗溫泉療愈、參加文化研學和民俗體驗，還能享受藥膳食療。”她告訴記者，經過中醫藥調理，她的身子骨比以前硬朗多了，這裡氣候宜人，住着非常舒服。

  依託世界自然遺産、阿詩瑪文化、天然氧吧等獨特資源，石林彝族自治縣不斷構建多層次、多主題的旅居産品矩陣。2025年1至11月，石林縣累計接待旅居游客14.86萬人次，同比增長87.6%，旅居經濟已成為縣域經濟高質量發展的新增長極。

  當“我在XX很想你”換個地名就能在其他地方通用，當游客呼籲“想你的風別吹了”，同質化的建設、空殼化的模仿，已無法持久吸引人氣。

  如何超越“人有我有”，做到“人有我優”？昆明找準自身的文旅DNA，提供了更多差異化旅游的打開方式——

  開發跨境旅游列車産品，中老鐵路舒適性跨境旅游列車“彩雲之南·昆明號”首發運營；左手咖啡右手茶，國際咖啡文化嘉年華上，游客一邊聞着咖啡香，一邊品味普洱茶的醇厚；麻園米軌公園、芳華里米軌文創市集、北站鐵輪博物館等正式運營，“米軌游”火爆出圈；觀鷗季、賞花季、食菌季等活動不斷，讓旅游體驗從觀景向可購、可玩、可體驗轉變……這些極具辨識度的文旅産品，憑藉其強大的産業融合能力與區域經濟輻射力，為文旅産業轉型升級提供了新動能、新路徑。

  2025年1至11月，昆明市累計接待游客33675.96萬人次，同比增長9.96%；實現旅游花費3970.22億元，同比增長16.60%。春城正成為“來了不想走、走了還想來”的世界級休閒度假旅游目的地和“有一種叫雲南的生活”的核心體驗地。（記者 李樹芬 舒珺珩）