近日，邁點研究院發布《2025年全國縣域文旅融合發展報告》。在備受關注的“全國縣域文旅融合綜合競爭力100強”榜單中，大理市位列榜首，成為全國縣域文旅融合發展的標杆。

  報告數據顯示，大理CTDI總排名位列全國縣域榜首。經濟實力為25.62，遠超平均，表明其文旅産業已形成強大的經濟貢獻和成熟的消費市場。增長潛力20.40，顯著領先，顯示其未來仍被持續看好，發展後勁充足。産業融合20.20，高於平均水平，證明其“文旅+”模式行之有效，産業鏈不斷延伸。綠色水平7.62，略低於平均，這既是其作為熱門旅游目的地面臨的環保壓力，也是其未來必須補強的關鍵短板。媒體傳播8.92，佔據絕對優勢，是其最核心的競爭力之一，表明大理已成功佔據公眾心智，成為現象級的“網紅”目的地。大理在四項關鍵指標上均大幅領先，尤其在媒體傳播和經濟實力上建立了“護城河”，其“全能冠軍”的形象並非僅靠單一優勢，而是綜合實力的體現。

  報告深入分析認為，大理的成功關鍵在於完成了從傳統旅游目的地向“生活方式”象徵的品牌升維。其核心是對“風花雪月”文化IP進行持續塑造，通過影視、文學等多維傳播，將自然景觀轉化為“浪漫、自由、治愈”的情感符號。在産業實踐上，大理開創了“文旅+民宿”、“文旅+文創”、“文旅+農業”等多層次融合模式，並突破傳統景區思維，通過 “去景區化”的全域旅游模式，將整個蒼洱區域構建成開放的沉浸式體驗空間，有效延長游客停留時間，提升消費水平。這種系統化運作自然激發了強大的社交媒體傳播效應，形成了低成本、高效率的裂變式傳播。

趙元登 攝

  報告同時指出，以大理為代表的領先型縣域，未來應進一步推進品牌深化與産業拓展，逐步構建從“景點經濟”到“産業經濟”的現代化文旅體系，並積極引入智慧管理、國際協作等機制，增強可持續發展能力與全球影響力。

  此次獲評全國第一，不僅是對大理市文旅高質量發展路徑的權威肯定，也為全省乃至全國縣域文旅融合提質升級提供了可借鑒的示範案例。在文旅産業駛入高質量發展快車道的當下，大理的探索與實踐具有重要的前瞻意義。