12月10日，第三屆大象國際傳播論壇在雲南省西雙版納傣族自治州景洪市舉辦。在以“國際傳播中的影像力量”為主題的分論壇上，景洪市委常委、宣傳部部長白蘭在沙龍環節分享了景洪市如何讓地方文化特色以及城市形象通過短視頻在海外“出圈”，讓更多的人了解景洪、來到景洪、愛上景洪、留在景洪。

  “央地聯動”新模式

  近年來，景洪市着力提升國際傳播輻射力和影響力，錨定“把雲南建設成為面向南亞東南亞輻射中心”目標，在建強體系、搭好&&、豐富活動的基礎上，不斷提升國際傳播效能。

  白蘭介紹，景洪市積極探索央地聯動“媒體融合+國際傳播”的新模式，加強與中央級、省級及海外媒體的深度合作，以更高的視角、更豐富的新聞內容、更廣泛的傳播力，提升景洪在世界的知名度和影響力。

白蘭在分論上發言（12月10日攝）。新華網 楊楨宇 攝

  同時，景洪市充分利用城市品牌、城市特色與城市文化等各類優勢資源，通過“景洪故事、國際表達”，讓更多人認識景洪、了解西雙版納、讀懂雲南、感受中國魅力。

  今年4月，為慶祝西雙版納州傣歷1386年新年節，景洪市聯合泰國清萊、老撾瑯勃拉邦，開展了國際潑水大聯歡直播活動。從取水儀式到萬人潑水狂歡，全方位、多視角、多維度展現了“東方狂歡節”的熱鬧氛圍，展現了三城聯動共慶潑水節，三國人民心手相連的真摯友誼，全網直播觀看量當日就超過了731.1萬。

  據介紹，今年潑水節期間，景洪市在臉書、YouTube等海外&&共發布稿件43條，總閱覽量超600萬，短視頻播放量達108萬，景洪的文化特色以及城市形象通過視頻影像進一步得到了有效傳播。

西雙版納潑水狂歡現場（資料圖）。新華網 徐華陵 攝

  創新形式助宣傳

  在全球化背景下，內容創新是國際傳播的核心。白蘭説，景洪市始終堅持內容為王，深入研究南亞東南亞國家傳播受眾特點，以文化共鳴、內容共通、形式新穎的短視頻作品，創造出既能體現本土特色，又能吸引國際受眾的內容。

  通過構建適應國際傳播的話語體系，景洪市持續鞏固併發揚主流媒體權威內容生産優勢，統籌好“自主傳播”與“借力傳播”，不斷拓展新陣地新空間，以小故事為切口透視景洪地方文化特色以及城市形象，向世界展示景洪作為“最佳旅游目的地”這一城市形象。白蘭舉例介紹：“其中亞洲象‘ 大嚕胞’推文在海外社交媒體傳播&&閱讀量超過900萬。”

  豐富交流促合作

  談及本屆大象國際傳播論壇，白蘭&&，這是景洪市加強國際傳播能力建設、提升國際影響力的一個重要契機，景洪市全程積極參與、全力支持論壇舉辦。

  近年來，景洪市通過舉辦潑水節、邊民大趕擺、東盟媒體行、“一條大河”西雙版納國際影像展、瀾滄江·湄公河流域國家文化藝術節等活動，深化與周邊國家的交流合作，持續增強中華文化感召力、中國形象親和力。

第十二屆瀾滄江·湄公河流域國家文化藝術節開幕式現場（10月1日攝）。新華網 和新蘭 攝

  白蘭&&，景洪市未來將加大國際化人才培養力度，應用多語種講好中國故事，聚焦共情傳播，構建起立場鮮明、融通中外、觀照古今的傳播內容體系；同時加強宣傳內容形式創新，提升內容質量，創新講述形式，注重政媒聯動，聚焦傳播效果，以多語言、多形式、多渠道的矩陣傳播，加強與受眾的溝通；並繼續深入挖掘景洪的文化、歷史和自然資源，引入多元化的視角和表達方式，將景洪市的地方文化特色和城市形象推向海外。（完）