5月10至12日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2024世界品牌莫幹山大會在浙江省湖州市德清縣盛大舉辦。

2024世界品牌莫幹山大會係列活動是由新華社、中國品牌建設促進會指導，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網聯合主辦，來自世界各地知名企業及地方政府、海外媒體、全球學術機構、行業協會的代表4000余人齊聚一堂，聚焦全球品牌話題、匯聚全球品牌觀點、發出全球品牌聲音。

5月12日，在浙江德清國際展覽中心舉行了2024《中國品牌十年路》發展報告發布會。在“新質生産力”主題推介環節，金恪集團董事高級副總裁王鵬作為特邀品牌嘉賓代表，進行了發言。

金恪集團董事高級副總裁王鵬

王鵬表示，品牌建設是國家和企業實現高品質發展的基礎，金恪集團作為一個擁有25年創業發展史的民營企業，25年來始終以“幸福生態踐行者”、“美好生活踐行者”為己任，以高品質的産品和服務助力人們實現高品質的幸福生活。

王鵬指出，金恪能實現25年發展，並仍保持快速成長。首要原因，在于有堅實的國家後盾。金恪採取“以産業鏈建設帶動品牌建設”再“以品牌建設反哺産業鏈建設”的模式，聚焦産業價值和品牌價值的增長，實現産業與品牌的雙向奔赴。

金恪集團自1999年創始，以文旅築基，以農業啟航，25年來逐步圍繞“醫、食、 住、行、養、娛”的民生需求布局産業，成功構建了農業食品、酒店文旅、康養醫養三大核心産業融合發展的生態體係，打造了大型産業投資運營集團的企業品牌。

2014年以來，隨著集團母公司的正式成立，金恪開始以平臺優勢整合産業發展。在集團層面，金恪通過並購産業鏈上下遊優質企業，使集團規模躋身中國民企前列，從而助推集團品牌的整體升級。

在産業層面，金恪通過自身發展，持續通過核心産業生態體係的構建，來打造各産業多品牌矩陣的布局。

在農業食品領域，金恪以品質為核心，通過對品質和對全産業鏈的把控，實現品牌建設。

在酒店度假領域，金恪致力于通過打造高品質的酒店産品及創新的管理模式，成為行業領先的酒店産業綜合服務商。

在康養醫養領域，金恪持續推進“中國康養頭部品牌”建設，已完成初期建設布局工作；建成了國內為數不多的、具備可統一資源調配，提供綜合健康服務與康養服務的産業閉環管理平臺，實現了裏程碑式的發展。

未來，金恪將站在創業 25 周年的新起點上，錨定中國機會，堅守“創業者精神”，推動品牌戰略全面升級，以農旅養三産融合模式，讓更多高品質的産品和服務，走進千家萬戶！

會後，金恪集團董事高級副總裁王鵬接受了中國國家品牌網的專題採訪。

中國國家品牌網請您談談品牌建設在當今形勢下對于下至具體的企業和品牌，上至整個國家經濟高品質發展的重要意義和作用。

王鵬：首先從國家層面來説，加快高品質發展、提升全球競爭力，必須高度重視建設和培育品牌，品牌建設必然成為強國建設的關鍵支撐。

從企業層面來講，品牌建設是企業實現高品質發展的基礎。企業只有通過打造核心自主品牌，才能實現由規模擴張向品質效益提升的轉變，由價值鏈低端向價值鏈高端的轉變，從而獲得全球競爭優勢。品牌也是企業各個環節和部門奮鬥並協力配合的結果，品牌建設應當隨著市場的需求變化不斷進行革新。“否則，今天你是品牌，明天你就不一定是品牌。”

從金恪角度來説。金恪25年來始終以“幸福生態踐行者”、“美好生活踐行者”為己任，以高品質發展助力人們實現高品質生活。而加強品牌建設也正是滿足人民美好生活需要的重要途徑。在金恪看來，高品質的品牌就是給消費者高品質産品和服務的承諾。

中國國家品牌網：近十年來，貴企業或品牌在品牌建設方面採取了哪些具體步驟，取得了哪些成效，收獲了哪些心得體會，還存在哪些不足?

王鵬：作為幸福生態踐行者，金恪集團自1999年創始，以文旅築基，以農業啟航，25年來逐步圍繞“醫、食、 住、行、養、娛”的民生需求布局産業，成功構建了農業食品、酒店文旅、康養醫養三大核心産業融合發展的生態體係，打造了大型産業投資運營集團的企業品牌。

近十年來，金恪從集團層面到産業層面的品牌建設取得了突飛猛進的發展。2014年以來，隨著集團母公司的正式成立，金恪開始以平臺優勢整合産業發展。在集團層面 ，我們通過並購産業鏈上下遊優質企業，使集團規模躋身中國民企前列，從而助推集團品牌的整體升級。去年，金恪首次參與“中國品牌價值評價資訊發布”，以38.53億元的品牌價值，位列行業第五名，並榮登“2023我最喜愛的中國品牌”百強。

在産業層面，金恪通過自身發展，在“以産業鏈建設帶動品牌建設”方面有了一定的收獲與心得。持續通過核心産業生態體係的構建，來打造各産業多品牌矩陣的布局。

在農業食品領域，金恪創建新疆葡萄酒産業集群及罄玉酒莊的品牌，相繼推出新品類低度潮飲、傳統商務、功能養生三大品類酒品，分別包含3%vol、6%vol、9%vol氣泡酒係列，6%vol茶酒係列；白、紅、桃紅和加強葡萄酒係列以及蒸餾酒、功能酒係列，産品連續斬獲眾多國內外大獎，並打造了傳統葡萄酒和創新酒的品牌群。

酒莊還探索出現代農業衍生特色旅遊的發展路徑，獲評國家AAA級景區；在公安部的牽線搭橋下，金恪集團與貴州普安縣達成茶産業項目合作，打造普夷堂茶業品牌，助力普安茶産業高品質發展，讓一片茶葉走出大山；浙江柏靈旗下品牌榧常好食，主打創新型佐酒小食，芥末、咖啡、胡椒等香榧加工食品，産品多次榮獲國內大獎，並在博鰲論壇和全國糖酒會上多次展出；吉林卓遠也憑借高科技智能大棚和溫泉休閒旅遊度假區，打造吉林省級龍頭企業品牌，並獲評國家4A級旅遊景區。

農業食品以品質為核心，通過對品質和對全産業鏈的把控，實現品牌建設。從每一顆葡萄到三大品類的葡萄酒；從每一葉茶青到五大品類的茶葉産品；從每一顆香榧到多品類香榧佐酒小食，金恪每個過程都嚴格把關，用最核心、最基礎的方式築牢我們品牌的基礎。

在酒店度假領域，金恪致力于通過打造高品質的酒店産品及創新的管理模式，成為行業領先的酒店産業綜合服務商。目前旗下已構建了艷陽度假、宜何度假、南晚別苑、嵐尼雅度假酒店組成的品牌矩陣。下一步，將以成熟的多品牌酒店運營管理體系為核心優勢，以“輕資産”輸出品牌管理模式，持續擴大酒店規模，增加市場份額，構建更健康、更穩健的發展模式。

在康養醫養領域，金恪持續推進“中國康養頭部品牌”建設，已完成初期建設布局工作，並作為中國國家品牌網康養品牌集群領銜企業，積極參與由中國品牌建設促進會為主要起草單位的《品牌價值評價養老服務業》國家標準的起草制定。

金恪品牌建設需要改進和調整的地方在于，隨著産業的不斷發展和産品的不斷創新，集團旗下的專業品牌和子品牌品牌力也迅速增長，未來如何進一步與金恪集團品牌相互協調、形成合力。

中國國家品牌網：面對未來的機遇與挑戰，貴企業或品牌還將採取哪些品牌建設措施，以進一步提升品牌的價值，提升企業的綜合實力及産品的市場競爭力?

王鵬：站在創業 25 周年的新起點上，金恪將在“以産業鏈建設帶動品牌建設”取得一係列成績後，進一步“以品牌建設反哺産業鏈建設”，實現産業與品牌的雙向奔赴。

在集團層面，金恪將錨定未來中國統一大市場的機會，並圍繞平臺經濟構築的閉環生態來打造新增長極，通過産業價值和品牌價值的增長，來全方位滿足新時代品牌消費者創新、協調、綠色、開放、共用的多元化消費需求和期待。

在産業層面，金恪將通過打造高品質品牌的生態平臺，努力提供虛實場景結合的一站式前沿消費、社交聚會、旅遊康養、藥食保健、休閒娛樂、文化教育等體驗空間，讓客戶享受健康、多元、快樂、高雅的一站式的優質消費産品和服務。真正做到展現金恪品質，體現金恪理念，打響金恪品牌。