7月29日，由中國音像與數字出版協會指導，中國音數協游戲工委、上海市嘉定區江橋鎮人民政府主辦的2025游戲商務大會“游戲産業出海發展論壇”在上海召開。會上，中國貿促會研究院國際投資研究部副主任李媛發布了《中國游戲産業全球化研究》報告。

  《報告》指出，歷經20餘年發展，中國游戲産業全球化已經“發力海外本土化”新階段，以騰訊游戲為代表的中國游戲領軍企業初步形成了“海外本土化”研發布局和獨立的海外品牌。2024年，中國自研游戲海外銷售收入佔比達到33.62%，與此同時，中國游戲企業對外投資規模也持續擴大，據公開數據統計，從2018年至2024年的六年間，前四大投資目的地依次為芬蘭、以色列、日本、美國，四大經濟體佔比合計達79.9%。

  “玩法創新-生態整合-全球布局”三位一體的發展範式

  根據中國游戲海外銷售收入的增速變化及海外收入在總收入中的比例，《報告》將中國游戲産業全球化分為三個階段，分別為2012年以前的起步期、2013年至2017年的穩步增長期和2018年至今的優化發展期。在以上三個階段中，中國游戲産業全球化分別經歷了授權階段、自主運營階段和本土化階段三個動態發展階段。

  具體來説，在2012年以前的起步期，中國游戲産業全球化能力較弱，海外銷售收入規模較小、佔比較低，從2006年到2012年，中國自研游戲海外收入從0.2億美元增加至5.7億美元，海外收入佔比從3.6%增長到8.9%。游戲企業對外投資規模較少，直到2012年，以騰訊游戲為代表的中國頭部企業加大對外投資布局，推動中國游戲産業全球化進入新階段。

  在2013年到2017年的穩步增長期，得益於移動游戲的發展，中國游戲産業全球化步伐加快，中國自研游戲海外收入從18.2億美元增長至82.8億美元，海外收入佔比從19.1%上升至28.6%。游戲企業對外投資並購規模不斷擴大，且成為助推全球化布局、提升行業話語權，實現“彎道超車”的獨特手段之一。

  2018年至今的優化發展期，中國自研游戲海外銷售收入規模波動增長、佔比趨於穩定。從2018年到2024年，中國自研游戲海外收入由95.9億美元上升至185.6億美元，海外收入佔比從27.8%增長至33.6%。游戲企業的海外投資規模不斷擴大，且正從“商業變現”向“價值創造”轉型，逐步形成了“玩法創新-生態整合-全球布局”三位一體的發展範式。在此期間，騰訊游戲在海外市場進行了60余起投資並購事件，網易、莉莉絲等企業也加快了海外品牌建設。

  “全鏈參與‌”與“文化技術雙軌驅動‌”的全球化特徵

  此外，《報告》還從産業鏈視角出發，解構了游戲産業全球化布局中技術研發、內容生産、發行運營、終端消費等環節的跨國協作圖譜，剖析了不同國家和地區資源稟賦和發展趨勢，揭示游戲産業全球化競爭格局。

  “游戲全球産業鏈，可分為上游、中游、下游三部分，圍繞中游的游戲研發企業展開。”李媛介紹道，游戲上游主要包括游戲研發中所需的基礎軟體，其中以游戲引擎為最核心工具，目前其主要廠商集中在歐美地區；游戲中游主要是游戲産品研發，目前美國、中國和日本在研發環節處於優勢地位，其市場份額分別佔比分別為37.7%、31%和21.1%。全球前五大游戲企業分別為騰訊、微軟、索尼、網易和藝電。

  游戲下游主要為游戲發行和衍生産業。目前中國和美國是全球前兩大游戲市場，2024年游戲市場規模分別為470億美元和461億美元。電競和游戲IP授權是比較成熟的兩大衍生産業，其中美國和日本的游戲IP授權産業鏈均已相對完整，在全球TOP60的游戲IP總收入中分別佔比41.8%和31.6%。中國游戲IP排名第三，佔比21%，整體市場規模仍相對較小，擁有較大的增長潛力。

  “從發展格局來看，中國在全球游戲産業鏈中呈現出‘全鏈參與‌’與‘文化技術雙軌驅動‌’的顯著特徵，但在部分環節較部分發達經濟體仍存在一定差距。”李媛談到，展望未來，以資本拓版圖，以技術創優勢，借勢全球多元文化需求，同步構建跨周期、海內外、大中小微企業共創共贏的創新研發體系對衝短期成本壓力，推動資本、技術、內容、&&、生態等協同出海，是中國游戲産業全球化發展的重要方向。