根據國家體育總局發布的《中國戶外運動産業發展報告（2024-2025）》顯示，截至2025年4月初，我國戶外運動參與人數已突破4億人。2024年-2025年，中國戶外運動産業持續快速發展，産業規模不斷擴大，已成為推動體育産業經濟增長的重要力量。

近日，2026亞洲運動用品與時尚展（ISPO Beijing 2026）在北京國家會議中心舉辦，近400家海內外品牌齊聚，涵蓋冬季運動、登山徒步、運動科技等核心板塊，成為洞察中國戶外産業發展脈絡的窗口。

本屆展會上國內外戶外品牌，通過新品展示、時尚走秀、戰略發布等方式，共同勾勒出行業從“規模增長”向“價值深耕”的發展路徑。

産品革新，專業、時尚、環保等多重訴求融合

數據顯示，2025年上半年我國新增戶外運動相關企業約2.4萬家，滑雪、徒步、露營等細分領域消費需求持續攀升。經過市場長期沉澱，持續擴大的戶外市場需求，推動着戶外産品突破單一性能比拼的框架限制，逐步邁入“專業功能與場景美學”並行的競爭新階段。尤其是核心裝備領域，技術突破成為品牌構建核心競爭力的關鍵支撐。

展會期間，駱駝發布了全新“中國荒野衝鋒衣”。品牌方面介紹，該産品是品牌基於真實荒野環境所設計研發，在確保衝鋒衣整體輕盈便攜的前提下，實現在複雜戶外環境下對穿着者的可靠防護。同時，衝鋒衣採用伏曦紫、熔岩橙、潛水藍等高飽和度色彩，不僅滿足戶外環境下基於安全的可視性需求，也形成獨具記憶點的標識。

UTO悠途發布了無縫羊毛系列。UTO悠途方面介紹，該系列採用“羊毛無縫一體織”專利工藝，通過精密編程一次性織造成型，消除了傳統縫合帶來的摩擦不適，實現了 “只有舒適，沒有打擾”的一體化穿着體驗。此外，該系列還運用前沿染色技術，讓羊毛衣物擁有鮮艷持久的色彩，美觀又實用，實現時尚屬性與運動功能的平衡。

火楓FIREMAPLE帶來了專為輕量化戶外提供解決方案的輕山系列。品牌負責人介紹，該系列專注於輕量化徒步與高海拔登山場景，定位覆蓋從入門、進階到專業玩家的全階段需求，適用於單人solo與輕量化團隊。同時，産品採用更輕、更堅固的材料與設計，力求輕量與可靠，幫助使用者在嚴苛環境中獲得輕便、高效的戶外體驗。比如，輕山徒步套裝、速烹大師、T95超輕分體式鈦爐及折疊手衝壺350等，兼具輕量化與集熱性能，大幅減輕徒步者的背負負擔。

環保方面，喜馬拉雅發布的“喜馬拉雅H5500攀山殼”高山無氟環保衝鋒衣，首用ePE無氟環保薄膜，在滿足戶外防水、透汽、抗撕裂性能的同時，大幅減少了對生態環境的持久性影響；思凱樂的“馳風2.0-速幹ECO功能衫”，採用環保再生紗線，結合延長使用壽命的工藝設計，踐行了“經久耐用即是環保”的理念。

生態構建，産品輸出到場景與賽事的延伸

隨着戶外運動從小眾愛好融入大眾生活，“泛戶外”與“專業運動”的細分，讓品牌競爭從單一産品比拼升級為生態資源整合能力的較量，場景拓展與賽事運營成為品牌鏈結用戶的核心載體。

展會期間，伯希和以“從‘世界之巔’到‘全球賽場’”為主題舉辦發布會，集中發布其在國際體育組織合作、全球賽事體系布局的最新進展。作為首個亮相冬奧賽場的中國戶外品牌，伯希和方面&&，品牌將為國際冰上項目中的賽事官員、裁判員及技術團隊提供專業裝備支持，服務於高標準、高強度的國際賽事體系。同時，伯希和還以國際滑雪登山聯合會（ISMF）官方合作夥伴及獨家服裝供應商身份，深度參與這一融合競技性與極限挑戰的國際冰雪項目，持續驗證品牌在專業冰雪與高山環境下的裝備實力。

另外，展會期間，思凱樂舉辦了3場新品發布秀，併發布了“思凱樂重裝徒步2026”戰略，同時與戶外平台“徒步中國”達成深度戰略合作。

值得一提的是，由ISPO與抖音聯合打造的“輕裝”實驗室，邀請運動員與資深用戶現場分享極限攀登、都市輕野等場景下的裝備邏輯，為戶外運動愛好者搭建起了社群交流的“生態圈”。

可以預見，隨着戶外運動産業政策體系持續完善，以及企業品牌的升級鍛造、消費市場的持續擴容，戶外品牌正進入功能升級、場景拓展與價值重構的新周期，戶外産業正在告別粗放式增長、邁向高質量發展新階段。未來，品牌與企業需要持續以用戶需求為核心，平衡專業性能與生活美學，兼顧商業價值與生態責任，方能在日趨激烈的市場競爭中實現長效增長。（作者：紀校玲 視頻拍攝/視頻剪輯：王佳浩 實習生 張心雨）