近段時間以來，消費者在各大商場購物時若稍加留意，可能會注意到一個現象——許多曾經的暇步士鞋類專賣店，正在紛紛將招牌變更為百麗旗下的鞋履品牌“美麗寶”。

事實上，這背後是暇步士品牌在中國市場的代理權調整。隨着曾由百麗集團運營的暇步士大中華區鞋類授權到期，未來，暇步士鞋類業務將交由品牌方嘉曼服飾全面接手經營。

百麗移交暇步士鞋類授權

“前段時間逛商場，發現原來暇步士鞋店的位置變成了‘美麗寶’，不過店員説鞋子還是原班人馬做的，試穿了一下感覺確實比較像。”近期，北京消費者李女士敏銳地察覺到了社區附近商場的門店招牌變化。

李女士的發現並不是偶然。瀏覽社交媒體&&可以看到，從今年下半年開始，北京、上海、浙江、廣東等全國多地的不少消費者發現，商場中那些原本挂着標誌性巴吉度獵犬logo的暇步士店舖，已悄然換上美麗寶的招牌。也有消費者反映，部分暇步士門店正在清退舊品的同時，上新美麗寶新款。

這一變動的直接原因，是百麗時尚在暇步士鞋類業務授權的到期。公開信息顯示，百麗時尚集團自2008年起獲得暇步士大中華區鞋類業務授權，但在今年6月30日，其線上渠道授權已正式到期，線下門店則進入為期半年的過渡期，需在今年12月31日前有序關閉。

後續階段，暇步士鞋類業務將由嘉曼服飾繼續經營。而原百麗時尚集團代理的暇步士中國鞋履運營及産品研發設計團隊，已全部轉為服務於百麗旗下另一品牌“Mirabell美麗寶”。

需要注意的是，在品牌理念與品牌定位方面，暇步士與美麗寶存在一定程度的重合。暇步士官網顯示，品牌創始人吉姆繆爾建立品牌的初衷在於通過産品宣揚“能夠一直延續的休閒溫馨的家庭生活方式”，並將這種生活理解為幾個關鍵詞：休閒、家庭、寵物、笑容、度假。而百麗時尚集團官網則顯示，美麗寶1986年創立於香港，致力於用産品傳達人、家庭、寵物之間的溫暖關係，目前其産品已覆蓋鞋履、服飾、家居用品、寵物用品等品類。此番變動後，美麗寶或將成為暇步士鞋履未來在國內的一大競爭對手。

10月20日，記者在美團&&搜索北京地區的“美麗寶”門店，僅出現“漢光百貨店”一項結果，且店舖狀態為“暫停營業”，店舖圖片使用的則是暇步士的獵犬與“Hush Puppies”字樣。與之相對，“暇步士”出現了多項搜索結果。記者隨機選擇大興薈聚店進行實地探訪，發現雖然&&信息暫未變更，但該店舖實際已變更為“美麗寶”。

近期，北京薈聚商場內的暇步士門店已變更為美麗寶門店。

“店舖是最近剛變成美麗寶的。”該門店工作人員向記者介紹，“但是設計團隊和工廠都沒變，鞋的品質也沒有變化。”

而在會員權益方面，該工作人員向記者介紹，原來的暇步士會員積分，可以轉移到新的美麗寶會員積分中。

從“多頭代理”到“一體運營”

事實上，此前暇步士在中國市場的代理權分散問題積存已久。

公開資料顯示，暇步士於1958年在美國創立，産品設計以美式休閒概念為主題。1992年，暇步士開始進軍國際市場，並在1997年首次登陸中國。

不過，此前的暇步士曾長期處於“品類分治”狀態：2004年開始，暇步士將服飾、箱包業務授權給如今的北京天達華業貿易有限公司（以下簡稱天達華業）代理，而箱包業務又在此後被天達華業轉授權給第三方；2008年，暇步士將鞋履板塊授權給百麗；2013年，童裝板塊被授權給嘉曼服飾。

因為不同的代理商在設計風格、定價策略與渠道布局上各有差別，這種分散的代理模式曾讓暇步士陷入品牌形象割裂的困境。2023年9月，嘉曼服飾敲定收購方案，以5880萬美元從暇步士母公司沃爾弗林集團手中買下了該品牌在中國大陸及港澳地區的全品類IP資産，包括155個相關商標、專利及域名等核心權益。

2024年年初交易完成後，嘉曼服飾開啟了對暇步士的“統一戰”：先是從本應在2028年到期的天達華業手中收回了成人裝授權轉為自營，今年又承接了到期的鞋履業務。現階段，暇步士成人男女裝、成人鞋履、童裝以及玩偶周邊等業務均由嘉曼服飾自營，童鞋及箱包皮具以向被授權商收取品牌使用費的模式授權經營。

嘉曼服飾也&&，公司會對暇步士品牌其他品類持續開發，尋找最佳經營模式，將暇步士品牌更多的品類呈現在消費者面前。

嘉曼服飾未來如何布局

官網信息顯示，嘉曼服飾成立於1992年，業務範圍涵蓋服裝研發設計、品牌運營與推廣、直營與加盟銷售等。公司採取多品牌運營策略，包括自有品牌、授權經營品牌、國際零售代理品牌三類，分別對應中端、中高端和高端服裝市場。其中，知名童裝品牌“水孩兒”正是嘉曼服飾旗下的自有品牌。不僅如此，2015年，嘉曼服飾還獲得了哈吉斯童裝在中國大陸的獨家授權。

2025年上半年，嘉曼服飾實現營業收入4.97億元，同比增長3.51%。其中，童裝業務營收為3.78億元，比上年同期減少了16.44%，但男女裝業務營收同比大增752.45%至1.14億元。嘉曼服飾稱，暇步士男女裝的增速“在公司對男女裝的發展預期內”。

今年6月，嘉曼服飾&&，公司擁有的暇步士男女裝店舖數量相較於同行業較少，仍有很大的市場空間。公司將不斷優化線下渠道，置換流量大、位置佳的店舖，同時開拓新的優質店舖渠道，開設區域性旗艦店，升級渠道質量以契合品牌的戰略化建設，以直營先行帶動加盟穩步發展。

對於暇步士成人鞋履板塊，嘉曼服飾則&&，公司正在籌備新開成人鞋品類線下門店，以及在男女裝店舖中增設成人鞋品類進行銷售，暇步士成人鞋類業務的加入預計會給公司帶來更大的成長空間。

此外，嘉曼服飾還提出，未來公司會重點發展成人裝和成人鞋履的直營渠道。對於中高端品牌，直營渠道有利於公司對渠道的掌控、店舖形象的統一、品牌理念的傳播、品牌價值的提高。（記者 於佳鑫 文/圖）