你知道你的飲酒風險等級嗎？

你知道喝咖啡、冷水衝身對醒酒沒用嗎？

你知道喝一杯500ml10度的啤酒，身體攝入的酒精量和卡路裏是多少嗎？

……

這些看似簡單，有時卻會直接影響生命健康的問題，被一個小程序以通俗易懂的形式呈現了出來。

6月30日，國際烈酒集團帝亞吉歐升級的“理性飲酒DRINKiQ”微信小程序正式上線。消費者登錄小程序後可以測試個人飲酒風險、了解有關酒的問題、學習“理性飲酒”知識圖譜，獲取針對性的“理性飲酒”方案。

小程序煥新上線

更懂你的飲酒“刻度”

在中國飲酒歷史的長河中，酒可以是一種文化，也可以是一種氣韻，但絕非一時的貪杯。“飲酒不必醉，一醉無餘歡。”道理每個人都懂，但當真正需要身體力行去踐行，又似乎成了一件難事。

酒後駕車、過度飲酒、未成年人飲酒等問題，不僅傷害了飲用者的身體健康，也為社會帶來了諸多矛盾問題。

如何幫助消費者正確理解“理性飲酒”？帝亞吉歐用升級版的小程序給出了不一樣的答案。

“原來酒精攝入量不等於酒精度數”“我一直以為我是千杯不醉，沒想到是高風險人群”“適量飲酒的代替方案原來這麼多”……體驗完小程序的消費者們分享着自己的感受。

通過使用“理性飲酒DRINKiQ”小程序會發現，與其説這是一個簡單的“宣傳”&&，不如視為一個互動體驗場。比如，全新上線的“酒精計算器”功能，能幫助消費者清晰了解不同酒類飲品的酒精攝入量，從而幫助愛酒人士制定個性化的飲酒方案。

而“飲酒自測”“飲酒智慧測試”“拒絕酒駕”“理性飲酒知識圖譜”等互動模塊，既有知識科普和人物真實案例分享，也有互動游戲，幫助消費者迅速獲取科學有用的信息。

圖源：帝亞吉歐理性飲酒DRINKiQ小程序

小程序引發共鳴的背後，是品牌以具象化的問題來洞察消費者無法感知的飲酒小細節，以個性化的測試方法解讀個人察覺不到的自身“飲酒刻度”，幫助消費者理解“理性飲酒”的價值，引領平衡的生活方式。而這或許也是帝亞吉歐煥新小程序的意義和價值所在。

“多元形式+專業內容”鏈結消費者

建築商業之上的品牌價值

“如今飲酒場景越發多元化，消費者心智也發生了諸多轉變。以往消費者選産品認‘品牌’，而現在消費者更關注品牌背後的工藝和精神，是否符合消費者自身的價值觀。”帝亞吉歐中國大中華區公共事務與傳播副總裁傅凌霄説。

酒企作為酒類産業鏈的核心，自然需要傳遞品牌精神、承擔起社會責任。從社會價值層面出發，酒企積極引導“理性飲酒”，是踐行社會責任、回饋社會的重要體現。

在酒産品消費需求日益多元化，市場環境複雜化的背景下，這也意味着，酒企社會責任的表達，對形式和內容的要求不斷提高。

值得一提的是，本次煥新小程序上線的同時，帝亞吉歐還與新華網共同發起以“飲酒有刻度，生活有態度”為主題的理性飲酒倡導行動。同時上線“專家解讀”欄目、H5互動頁面，通過邀請專業人士解讀專業問題，與不同領域的博主、KOL代表一起，為消費者提供有趣、有用的“理性飲酒”知識。

“帝亞吉歐在日常實踐中通過多元形式與消費者建立情感鏈結，力求真正改變消費對理性飲酒的認知及態度。”傅凌霄&&。

基於此，在帝亞吉歐一系列“理性飲酒”傳播活動中，企業緊扣這一標準，以有趣的互動形式為抓手，以專業的科學內容是杠桿，搭建與消費者情感溝通的橋梁，建築商業之上的品牌價值。

在形式上，帝亞吉歐借助新媒體、社區&&、廣播電台、酒吧、品牌門店等渠道，搭建傳播矩陣。借助案例分享、知識普及、圓桌對話、沙龍活動等方式，科普理性飲酒知識，醉駕的危害，幫助人們樹立正確的飲酒觀。

在內容上，與行業協會、學界專家、品牌代表，舉辦圓桌對話、沙龍活動，討論“如何成為理性飲酒者” “飲酒準則是什麼”等問題，切實解決消費者飲酒的盲點和痛點。

“DRINKiQ小程序的升級上線，特別是‘酒精計算器’的推出以及‘專家解讀’等內容的深化是帝亞吉歐在中國踐行理性飲酒承諾的重要舉措。這體現了我們在賦能消費者做出知情選擇、倡導負責任飲酒文化方面的持續努力。”傅凌霄在採訪中説。

理性飲酒，是一項持久的事業

從商務宴請、朋友聚會，到小酌時刻、小酒館暢聊，“酒”正在嵌入人們的社交與生活場景。“理性飲酒”也從個人問題，發展到全行業、社會關注熱點。

在2019年印發的《健康中國行動（2019—2030年）》中，與“飲酒”相關的內容被提及了12次，同時明確指出“合理膳食、科學運動、戒煙限酒、心理平衡，實現健康生活少生病。”

1997年成立的帝亞吉歐，作為是全球知名的跨國酒業集團，旗下匯聚了尊尼獲加、蘇格登、慕赫等烈酒和啤酒品牌，銷售網絡遍佈180多個國家及地區。作為將“理性飲酒”理念引入中國的跨國公司，在過去的二十餘年中，這一理念被融入到企業的發展脈絡之中。

在企業內部，帝亞吉歐強調“每一位帝亞吉歐的員工，無論和朋友相聚也好，和客戶歡慶也好，都要銘記‘理性飲酒’這一原則和底線。”在外部宣傳時，企業明確不允許使用對青少年兒童有吸引力的物體、形象、風格、符號、顏色、音樂和人物，不論是真實還是虛構的，是卡通人物還是真人明星，都不能代言或放在投放渠道上。

理性飲酒，從來不是懸空的説教和簡單的宣傳，而是一項持續的事業。據悉，“推廣理性飲酒”已被納入到帝亞吉歐“前進的精神”可持續發展計劃之中，成為企業ESG（環境、社會和公司治理）關鍵一環。

“理性飲酒是帝亞吉歐可持續發展藍圖中的關鍵支柱。未來，我們將繼續攜手各方夥伴，致力於共創更文明、和諧的飲酒環境，為社會的可持續發展貢獻力量。”傅凌霄説。

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