近來，影院迎來一波電影重映熱潮，僅暑期檔就有《灌籃高手》《白蛇：緣起》《你的名字。》《食神》等影片重映。與票房動輒過億元的新片不同，這些重映片的意義在於活躍影市，實現補足淡季市場的作用，其不俗表現也表明，此舉不失為一種成功的市場策略。

　　日前，中宣部電影局常務副局長毛羽指出了中國電影供給仍然不足的問題，在加緊拍攝高品質、多樣化影片的同時，安排重映片成為電影創作空白期的重要補充。今年暑期檔，動畫片《你的名字。》時隔8年重映，新增票房1.3億元，超過了部分暑期檔新片；2019年上映的電影《白蛇：緣起》與新片《白蛇：浮生》相呼應，再次拿到3.8億元票房；初映於1996年的經典喜劇《食神》經過全新修復後登陸影院，頗受觀眾歡迎……本月15日，新製作的3D版《流浪地球2》將與觀眾見面，影片根據3D制式定制了多個視覺畫面，將原作沒能完成的鏡頭增加到作品中，看點陡增。

　　在激烈的市場競爭中，電影宣發部門顯得尤為重要，而重映片恰恰擁有這一優勢。這類影片此前積累的人氣，在宣發環節中比新片更容易獲得觀眾認可，成本也更低，不僅能滿足影迷的懷舊需求，還能通過口碑為續作吸引新觀眾。“電影看新不看舊”是大部分觀眾的心理，將電影定位為“快銷品”，但當市場供應不足時，重映片便會激起年輕觀眾對經典影片的強烈興趣，北京、上海國際電影節期間很多經典影片的電影票都在短時間內售罄，還有很多外地影迷奔赴京滬觀影。

　　值得注意的是，重映片並非火爆市場的“票房靈藥”，如果掌握不好重映間隔，未能精準滿足觀眾需求，也會面臨失敗境地。如兩周前的《孤注一擲》重映，作為去年暑期檔的票房冠軍，影片重映至今只收穫80萬元新增票房。

　　幾年前，電影市場經歷了寒冬期，重映片在市場回暖過程中發揮過重要作用，極大激發了觀眾的觀影熱情。如今的電影市場已發生變化，其作用由當初的“帶火”變為目前的“補充”。事實證明，重映片不失為補充市場的一種好方式，也是市場運行規律的自然體現，但要徹底解決市場“片荒”問題，還取決於能否通過變革以及作品創新，為觀眾帶來更好看的電影。（記者 張鋼）