近日，中國福利彩票2025年“雙色球·送你一朵小紅花”主題營銷活動溫暖落幕。作為一場線上線下結合、覆蓋全國的公益行動，本次活動吸引了98萬餘人參與，共捐贈507萬朵小紅花，籌集公益物資3623件，惠及全國22個省份、5個自治區和4個直轄市的公益項目，生動詮釋了“扶老、助殘、救孤、濟困”的福彩發行宗旨。

  線上科技賦能，讓“隨手公益”成為新風尚

  “雙色球·送你一朵小紅花”主題營銷活動以其創新的線上參與機制，極大地降低了公眾參與公益的門檻。活動期間，購彩者購買任意金額的雙色球彩票，掃描票面上的營銷二維碼，即可進入活動&&獲取“陽光值”。 每當“陽光值”累計達到20個，便可通過該活動向自己心儀的公益項目“贈花”一次，同時參與活動的人也可以獲得抽獎機會，有機會為福彩公益項目捐贈公益物資，也可以贏取活動獎品。為提升活動的趣味性和互動性，活動引入了AR（增強現實）技術。市民通過掃描任意中國福利彩票的LOGO，便能觸發“AR花開”的動態效果，並獲得陽光值。“陽光值兌換公益小紅花”以及“贈花抽獎或直接捐贈公益物資”的趣味機制，讓公益從“他們的事”變成了“我們的事”，強化了“買福彩=支持公益”的公眾認知。

  線下多城聯動，打造沉浸式公益體驗盛宴

  在線上互動持續推進的同時，全國多地福彩中心圍繞“送你一朵小紅花”主題，開展了形式多樣的線下配套活動，讓公益的理念更加直觀可感。

  在廣東和廣西，福彩中心結合“小紅花”活動舉辦嘉年華和游園會，設置了互動游戲區、公益宣傳區等。市民在參與“好運當投”“飛花造夢”等趣味游戲的同時，在互動中了解福彩公益金的用途，還能通過掃碼捐花等環節參與“雙色球·送你一朵小紅花”活動。廣州福彩連續第三年舉辦“好彩”公益嘉年華，特別將“雙色球·送你一朵小紅花”作為重要展示環節。活動現場不僅有“小紅花”主題宣傳區，還邀請“微心願·善暖萬家”等公益金資助項目現場展示成果，使公眾在體驗互動的同時，進一步了解公益金的流向與成效。

  在新疆和天津，福彩中心通過快閃和地推活動擴大“小紅花”的影響力。伊寧的活動融入民族舞蹈《黑走馬》，吸引市民參與互動；天津則在五大道文化旅游區設置打卡環節，游客在分享活動照片的同時即可獲贈雙色球彩票，並完成“小紅花”線上捐贈。

  走進公益一線，親身見證福彩初心與力量

  為進一步提升福彩公益金使用的透明度和社會公信力，部分省市還組織了“走進福彩公益金資助項目”的公益探訪活動。

  8月14日，浙江嘉興60余名社會公眾及媒體代表走進嘉興市兒童福利院。該福利院是福彩公益金的重點資助項目，近年來累計獲得4900萬元的公益金支持。代表們實地參觀了孩子們的宿舍、活動室等，並觀看了由孩子們表演的精彩節目。參與活動的李女士説：“正是有了福彩公益金的支持，這裡這些孩子們的童年才有了保障，才有了追求光明未來的希望。”

  活動中，浙江福彩與“雙色球·送你一朵小紅花”活動共向福利院捐贈了價值8萬元的慰問品和公益物資，讓孩子們感受到了來自社會的溫暖和關愛。

  “雙色球·送你一朵小紅花”主題營銷活動不僅是一場成功的品牌營銷，更是一次全民參與的公益實踐。它成功構建了一個連接購彩者、銷售網點、福彩機構與公益項目的“四位一體的愛心生態圈”。正如一位福彩從業者所説：“掃一掃碼、拍一張照、捐一朵花，就能向公益項目捐贈物資，這就是小紅花愛的力量。”