美國大選新風向 政治廣告看重社交媒體

　　美國總統大選熾熱，社交媒體扮演關鍵角色。（資料配圖）

　　台灣“中央社”9月7日報道，美國總統大選熾熱，社交媒體扮演關鍵角色，各競選陣營除了增加社媒廣告預算外，臉書與推特等都提供大數據資料服務，希望候選人信息送達目標選民。

　　2016美國總統大選已經開跑，電視廣告仍居競選廣告大餅的多數，不過美國媒體調研與廣告諮詢公司博雷爾公司（Borrell Associates）預估，當中的9.5%，約10億美元預算將流向臉書谷歌與推特等社群與搜索網絡平台。

　　國會山報（The Hill）報道，有觀察家分析，臉書涵蓋美國成年網絡使用者的3/4，將持續主導社交媒體界，競選議題關鍵字搜尋，也是政治陣營撒錢的目標，Snapchat等新一代愛用的多功能社群平台，則是爭取年輕選票的必爭之地。

　　臉書和谷歌擁有高政治價值的大數據資料，臉友按讚與關鍵字搜尋，可嗅出社會風向與組群發展；兩間公司都有超過10人的政治廣告銷售人員。

　　臉書最大的優勢在於每月有1.9億名美國民眾經常使用，廣告效益極大；臉書的政治與政府部門主管勞倫斯（Eric Laurence）&&，臉書每天約有40億次影音短片點擊。

　　谷歌提供傳統的付費搜索優先連結，YouTube影音廣告與整合企劃營銷等服務，《紐約時報》等網站都包括在政治營銷內，各競選陣營可通過不同報道接觸到可能的選民。

　　谷歌選舉部門主管鄧恩（Lee Dunn）指出，各競選陣營會提供選民團體的數據資料，與谷歌的大數據資料交互評估，決定廣告在哪些網站出現。（信蓮）