新華社倫敦11月6日電　記者手記丨從倫敦世界旅游交易會感受中國吸引力

  新華社記者高文成　於艾岑

  2025年倫敦世界旅游交易會4日至6日在英國倫敦舉行。作為全球規模最大、影響力最廣的專業旅游展會之一，本次交易會匯聚了約180個國家和地區的約5000家參展商。從設計、展陳到互動，各地努力展示自身特色，處處是商業洽談的熱烈場景。

  中國展區成為本屆交易會一大亮點。交易會官方新聞發布指出：“在倫敦世界旅游交易會的第一天，可持續發展、旅游投資和中國市場的崛起成為關注焦點。”

  中國的吸引力，體現在中國旅游目的地的獨特魅力，讓越來越多人渴望走進中國、體驗中國。本屆交易會中國展區以“中國旅游：創新融合　綠色發展”為主題，總面積達402平方米，創下該交易會中國展區規模歷史之最。

  熊貓形象躍動在展館主屏幕，經典古詩詞條幅點綴其間，中國各地文旅特色精彩呈現……中國展區打造出一條沉浸式文化長廊，吸引大量觀眾駐足觀賞、交流諮詢。外國賓客看表演、寫書法、品茶香，在沉浸式感受中國文化的同時，積極探尋合作機遇。

  中國駐倫敦旅游辦事處主任張力介紹：“展區設計不僅展現傳統、經典的中國文化元素，更融入了綠色、創新等理念，既順應世界旅游業發展趨勢，更生動展示了中國對高質量發展的追求。”

  在5日舉行的本屆交易會最佳展區評選頒獎儀式上，中國展區脫穎而出，榮獲“最佳展區設計大獎”，成為亞洲地區唯一獲此殊榮的國家展區。頒獎嘉賓、主辦方勵展博覽集團代表喬納森·霍爾説：“今年中國展區設計精美，充分展現了‘你好中國’的風貌。”

  在中國展區的火爆人氣中，參展成果紛紛落地。來自湖北等地的參展代表告訴記者，目前已達成初步合作意向，將借助這一&&，吸引更多英國及全球游客體驗“中國游”。

  中國游客群體的巨大增長潛力成為與會者另一大關注焦點。在交易會舉辦的探討中國新一輪出境游趨勢活動中，許多參會代表&&，旅游目的地及旅游品牌正調整營銷方式和産品服務，以滿足中國游客需求。英國旅游局代表羅賓·約翰遜指出，面對中國游客群體，如今的核心目標是“激發旅行意願”，而非單純銷售旅行線路。

  漫步展會，亞裔乃至中國面孔出現在不少國家和地區的參展代表中，蘇格蘭旅游局東亞業務主管周家蜜便是其中之一。她告訴記者，如今中國自由行客人增長迅猛，其需求不再是單純打卡景點，而是更看重深度文化體驗，因此蘇格蘭旅游局正着力推廣體驗式産品。“比如在愛丁堡，游客可以穿上蘇格蘭格子裙，聽設計師講述通過代表家族部落的格子判斷姓氏的故事，讓游客真正感受蘇格蘭的文化魅力。”

  在沙特阿拉伯展區，記者更直觀感受到中國旅游市場“引進來”與“走出去”的雙向吸引力。得知記者來自中國後，沙特“2030願景”框架下“生活質量”投資項目負責人阿卜杜勒拉赫曼·安巴爾與穆罕默德·沙拜利主動向記者介紹，沙特旅游産品豐富多樣，文化體驗、娛樂休閒、購物、體育活動等項目不一而足，“夏天能看綠樹成蔭，冬天能去雪地滑雪”。

  沙拜利説，為吸引中國朋友，沙特推出了很多舉措，比如積極推廣中文教育。“如今在沙特，很多導游都會説普通話。到了機場，能看到阿拉伯語、中文和英語三種語言的標識。”

  安巴爾的孩子正在學習普通話，他笑着説：“我的孩子總問我：‘爸爸，你什麼時候帶我們去中國？’”他相信，孩子去中國一定會不虛此行，因為“中國有太多值得體驗的東西，服務水平很高，極具吸引力”。

  本屆交易會還舉辦了“中國之夜——‘你好！中國’主題旅游推廣活動”。英國品牌金融公司董事長戴維·黑格告訴記者：“中國正在大力發展入境旅游，同時很多中國人也出境旅游，這種雙向互動會增強人們對中國的認知，對提升中國的軟實力非常有幫助。”