2025年以來，溫州市圍繞“機票”場景持續發力“票根經濟”，為當地冬季旅游市場注入新活力。同程旅行數據顯示，冬季是傳統旅游淡季，但溫州旅游熱度不降反升，12月1日至12月23日，以溫州市為目的地的機票和酒店預訂熱度，位居浙江全省前三。

  溫州文旅市場“淡季不淡”的背後，是溫州文化廣電旅游局聯合同程旅行開啟的“票根經濟”在起作用。所謂“票根經濟”，即以票根（如機票、景區門票等）作為切入點，激活消費者的休閒旅游消費。這一模式下，政府與三方平台的合作，可以為地方旅游注入新動能。

  2025年12月25日，雙方聯合推出的“趣玩溫州 省錢暢飛”項目接近尾聲。合作期間，該項目不僅有覆蓋機票、酒店、景區等場景的限時紅包補貼，還創新推出了“機票+溫州文旅權益卡”組合産品。同程旅行數據顯示，這一組合産品累計突破12萬人次，旅客購票後即自動獲贈覆蓋景區、酒店、本地交通及文化體驗的一站式權益包，顯著提升出行體驗與消費黏性。

  具體來看，“機票+溫州文旅權益卡”産品包，整合景區、住宿、用車等多維權益，通過“購機票即贈權益卡”機制，實現了機票“票根”從出行憑證向消費引擎的轉變。

  當其他城市以演出賽事、觀影觀展門票作為發展“票根經濟”的抓手時，同程旅行與溫州市文化廣電旅游局另辟蹊徑，將“票根經濟”的錨點落在機票場景上。飛機作為高客單價的交通出行工具，手握機票飛往溫州的人們大多具有商務、旅行以及返鄉需求。相比本地居民，這部分消費者的消費動機更明確，購買能力或強於乘坐其他交通工具到訪溫州的消費者。

  基於對消費行為的洞察，“機票+溫州文旅權益卡”匹配了酒店、民宿、景區、接送機、租車等場景的優惠券，在為消費者的溫州之旅帶來實惠的同時，也激發了異地消費者在溫州旅行的消費動力。

  同程旅行數據顯示，截至2025年12月23日，通過“購機票即贈權益卡”機制，間接拉動溫州文旅綜合消費上千萬元。不僅如此，在紅包直接補貼和“購機票即贈權益卡”的多重刺激下，以溫州為目的地的航線熱度持續走高。2025年12月1日至23日，以溫州為目的地的機票和酒店預訂熱度月環比增長近10%，增速位居全省前三。

  在通過産品創新激活溫州“票根經濟”的同時，同程旅行還通過聯合央視財經《尋百強看中國》推出“票根玩出新花樣”主題直播，實現全網曝光超4000萬次；通過聯合湖南航空打造“溫州往返長沙”主題航班，將萬米高空變為“移動文旅推介會”。一系列的營銷創新舉措，不僅提高了溫州的城市曝光度，還提升了溫州的城市品牌影響力。

  世界旅游城市聯合會特聘專家王笑宇認為，溫州市政府與同程旅行圍繞“票根經濟”開展的合作，以數據洞察精準匹配用戶需求，推動“流量－留量－增量”轉化，將票根從“消費終點”升級為“核心引擎和服務起點”。這不僅為激活溫州休閒旅游消費注入了新動能，也為國內其他旅游城市從“網紅”變“長紅”提供了重要參考。