據“北京市場監管”微信公眾號消息，今年6月，北京市海淀區市場監管局查處了某公司利用AI技術冒用央視知名主持人名義和形象的虛假廣告案。這也是北京市場監管部門運用《中華人民共和國廣告法》對濫用AI技術冒用知名人物形象發布虛假廣告問題首度“亮劍”。

　　這起案件所揭示的技術濫用現象，正在成為數字經濟時代的新型社會公害。當算法生成的虛擬形象以每秒30幀的流暢度模仿真人微表情，當聲紋克隆技術可以完美復刻特定人物的音色特徵，我們不得不面對一個殘酷的現實：在深度偽造技術面前，“耳聽為虛，眼見為實”這些傳統認知準則正在失效。涉案企業正是利用了公眾對權威媒體人的天然信任，將這種信任異化為商業欺詐的工具。他們精心設計的騙局具有典型的數字時代特徵：先用AI生成足以亂真的主持人形象構建信任基礎，再通過精心編排的話術將普通食品包裝成具有醫療功效的神藥，最終在算法推薦的流量加持下完成收割。這種欺詐模式不僅突破了商業倫理的底線，更對社會信任體系造成了結構性破壞。

　　從法律維度審視，這起案件的查處過程具有里程碑意義。執法部門在缺乏專門針對深度偽造技術立法的情況下，創造性地運用《廣告法》中不得含有虛假或者引人誤解的內容的規定，成功實現了對新型違法行為的精準打擊。這種司法實踐為我們提供了重要啟示：面對技術迭代帶來的法律滯後問題，既可以通過擴大解釋現有法律條款來填補空白，也需要加快制定專門性法規。值得注意的是，涉案産品深海多烯魚油的實際執行標準僅為糖果類普通食品，卻宣稱具有治療頭暈頭痛、改善記憶等醫療功效，這種虛假宣傳行為本質上是對消費者知情權的系統性侵犯。執法部門在調查中還發現，該企業不僅偽造了名人形象，更構建了完整的虛假證據鏈，包括偽造的檢測報告和用戶評價，這種全鏈條造假模式對監管技術提出了更高要求。

　　案件的查處過程暴露出當前監管體系面臨的深層矛盾。當執法人員進入涉事企業直播間調查時，發現其宣傳展板赫然標注適合頭暈頭痛、手麻腳麻、記憶力下降人群等明顯屬於醫療用語的表述，這種明目張膽的違法行為與&&審核機制的集體失位形成鮮明對比。一個擁有88萬粉絲的直播間能夠長期進行虛假宣傳，反映出&&方在內容審核上存在三重漏洞：對AI生成內容的識別技術嚴重滯後、對醫療相關宣傳語的敏感度不足、對高流量直播間的監管存在選擇性忽視。這種&&責任的真空狀態，使得技術濫用行為獲得了野蠻生長的空間。更令人擔憂的是，類似騙局正在形成標準化操作流程：從名人形象數據庫採集、語音克隆模型訓練到話術模板庫建設，已經出現專業化分工的黑色産業鏈。這種産業化趨勢使得單個違法行為的查處難以遏制整體性風險，亟須建立跨&&的聯合監管機制。

　　從社會治理的角度看，這起案件正在改變多方主體的行為模式。消費者舉報在此案中起到關鍵作用，這種主動維權意識的覺醒，標誌着公眾開始從被動受害者轉變為數字治理的參與主體。這種轉變具有深遠意義，當每個消費者都成為監督網絡的節點，就能形成對違法行為的全民圍剿。但同時也要看到，普通民眾在識別深度偽造內容時仍面臨巨大困難，這就需要媒體和監管部門加強數字素養教育，教會公眾識別AI合成內容的蛛絲馬跡，比如不自然的微表情變化、不符合人體工學的肢體動作，或是超出常理的宣傳承諾。對於技術開發者而言，這起案件敲響了倫理警鐘：在追求算法精度的同時，必須建立技術向善的自我約束機制。&&方則需重新審視流量至上的商業模式，將社會責任納入核心考核指標，通過建立AI內容溯源系統、完善先審後發機制等方式，切斷虛假信息的傳播鏈條。

　　這起AI倣冒名人帶貨案的發生與處理，恰似數字經濟成長過程中的一次壓力測試，暴露出技術創新與法律規範之間的動態張力。當虛擬形象可以毫秒級復刻真人特徵，當合成語音能夠完美模仿特定聲線，我們不得不重新思考真實性的定義邊界。案件的標本價值不僅在於其司法突破，更在於它揭示了數字治理的底層邏輯：技術可以重塑商業形態，但誠信始終是市場的基石；算法能夠優化傳播效率，但真實才是內容的本質。在AI技術指數級發展的當下，這起案件提醒我們：構建良性的數字生態需要建立三重保障：法律之網要織密技術漏洞，倫理之尺要丈量創新邊界，共治之力要凝聚社會共識。唯有當技術創新、法律規制和商業倫理形成互為支撐的三角結構，數字經濟的發展才能真正實現行穩致遠。（作者 王志順）