文化新觀察·聚焦國慶中秋假期丨“反向旅游”漸熱,假期旅游打開新方式-新華網
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2025 10/08 16:04:20
來源:新華網

文化新觀察·聚焦國慶中秋假期丨“反向旅游”漸熱,假期旅游打開新方式

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  當手機那頭的朋友和自己吐槽去的景區滿是“人從眾”時,河北姑娘陳斐正躺在瀋陽法庫南八虎山的綠坡上遠眺藍天。她的身旁除了正在吃草的牛群,只有寥寥幾組登山客。

  “這個國慶假期我沒有去人流如織的大景區,從黑龍江伊春的林海,到遼陽青峰村小天池,一路我去了很多小眾卻有趣的地方,這裡沒有人群的喧囂,能讓我更深入了解當地風土人情,感受假期。”陳斐説。

  圖為10月5日拍攝的遼陽青峰村小天池。新華社記者 於也童 攝

  從扎堆熱門景區到探索冷門寶藏地,這個國慶中秋假期,越來越多年輕人選擇“反向旅游”,在另辟蹊徑中樂享一方天地。

  在臥龍湖靜候水鳥翩躚掠過水面,乘坐遊船看湖面倒映藍天白雲;“下稻田”親手捕捉膏滿黃足的稻田蟹……這個假期,不少“反向旅游”的外地游客&&,自己被瀋陽康平的“好玩”驚艷到。“我們圍繞康平縣坐擁‘山水林田湖草沙’全要素生態基底的特點,精心打磨了四條文旅精品線路,受到游客歡迎。”瀋陽市康平縣委常委、副縣長梁強説。

  在江西,比起坐落着廬山的九江和有着“瓷都”之稱的景德鎮,龍南是典型的“小眾旅行地”。但這個假期,這裡的熱度卻逐步攀升。數據統計,10月1日至5日,龍南市18家旅游飯店平均入住率達90.92%。大量游客來到這個被稱為“世界圍屋之都”的客家古邑,感受客家文化、觀賞圍屋之美。

  古寨、峽谷、森林、方山&地……四川省內江市威遠縣有着全球規模最大的穹窿地貌區。隨着“反向旅游”興起,在社交媒體上,“打卡”威遠的貼文被越來越多網民分享、推薦,人們開始感嘆,這座寶藏城市為何“藏得這麼深”。

  當下,越來越多年輕人將目光放向更廣袤的空間,旅途的邊界不斷拓展。從“打卡”式“看一眼”轉向深度體驗,記者採訪發現,縣域景區憑藉其獨特的資源稟賦與文化價值,正成為承接“反向旅游”流量紅利的重要載體。

  美團旅行發布的《2025年“十一”假期旅游熱點及趨勢報告》顯示,越來越多的游客“反向”涌入縣域小城,尋求高性價比和差異化體驗,縣域旅游酒店預訂熱度漲幅明顯。

  作為假期出行的主力軍,年輕人正通過社交媒體探索國慶旅行新玩法——他們不再滿足於走馬觀花式“打卡”,而是通過分享小眾目的地,在深度體驗中體會旅行意義。

  “我就是從社交媒體上刷到了這裡的風景,想著假期就過來了,在這裡感受北京高峰是很不錯的體驗。”正在北京東靈山徒步的游客何先生説,社交媒體上的信息蒐集是出行旅游必不可少的一步。

  華夏佰強旅游諮詢中心副主任吳南軒認為,從人群結構看,縣域旅游的核心客群以18至34歲的年輕人為主,他們自駕偏好突出,數字化賦能顯著,超八成通過短視頻&&獲取旅游信息。

  游客在瀋陽紅梅文創園游覽。新華社記者 於也童 攝

  “年輕人青睞‘反向旅游’,其行為本質是想要更好享受心理上的松弛,他們來到一個新的地方,全身心投入、體驗,以緩解日常快節奏生活的壓力,而現在縣域小城的服務設施、産業配套、市場體系等正日益完善,使‘反向’選擇成了‘雙向奔赴’。”遼寧社會科學院研究員張思寧説。

  假日期間,與人流激增、持續“超載”的“頂流”景區相比,小眾旅游地的“清靜”優勢更加明顯。張思寧認為,這也反映了年輕消費者需求的轉變,折射出中國旅游市場正逐步從“流量時代”向“質量時代”的轉身。

  記者同時觀察到在一些小眾景點,部分地方“跑馬圈地”,收取游客停車費、觀光費用;“野生景區”看似人少景美,卻可能存在無人監管、無應急預案、無救援保障等問題。國務院安委會辦公室、應急管理部近期也提示游客,前往一些“小眾秘境”時,應及時查看官方氣象與地質災害預警,不要擅自進入未開發區域。

  威海市榮成市港西鎮人民政府在一海域提示游客,請勿在此游泳。新華社記者 劉藝淳 攝

  業內人士認為,小眾旅游地要持續成為年輕人的“反向選擇”,還需不斷延展文化內核、修煉配套服務內功,並持續培育獨有的特色IP,打造多業態融合的可持續發展路徑。“要善於從生産和生活中發現游客的興趣點,加強提煉、昇華和必要配套,便可打造不收門票的‘非景之景’。”中國社會科學院旅游研究中心特約研究員高舜禮説。(記者於也童、劉藝淳)

【糾錯】 【責任編輯:劉子丫】