5月20日晚8點，2024天貓618正式開賣，海外品牌迎來開門紅。開賣4小時，天貓國際Nintendo任天堂成交破1.2億元。1497個進口品牌成交翻倍，其中包括342個新品牌。
今年進口品類中，酒水增長趨勢明顯。開賣1小時，法國品牌Remy Martin人頭馬成交比去年開賣當天增長30倍，Chateau La Tour Carnet拉圖嘉利增長20倍。澳大利亞酒水品牌Penfolds奔富，開賣4小時增速超400%。天貓國際上，露酒、果酒品類整體成交比去年翻了4倍。
開門紅同時讓“復古相機風潮”來得更強勁。喜歡接納新鮮潮流的進口消費者，對數碼相機十分青睞。開賣4小時，進口數碼相機品類整體增速翻倍，復古風格強烈的日本品牌Olympus奧林巴斯成交翻8倍。
“復古”風潮不止出現在相機品類，以摩托車頭盔為首的摩托車騎士裝備，在天貓國際增勢明顯，618開賣4小時，成交增速達518%。復古風還蔓延到唱片領域，進口音樂CD、DVD品類整體成交增速達248%。
“運動”仍然是進口消費不容忽視的主題。徒步登山、騎行和水運動是天貓國際戶外運動領域的三大新興消費趨勢。今年618開賣4小時，進口自行車相關配件成交同比增長688%，泳鏡整體成交增長1058%。Lululemon、Onitsuka Tiger鬼塚虎、New Balance、ARC’TERYX始祖鳥、Osprey成為增速最快的進口運動品牌。
來中國創業的海外品牌中，保健和美粧品牌仍佔較大比重。營養抗衰是目前天貓國際上增速最快的保健新趨賽道，魚油及深海磷蝦油類産品是增速最快的保健類目。5月20日晚開賣4小時，魚油品類整體銷量突破5331萬元，同比增長162%。比利時保健品牌WHC為天貓618備貨65萬多件高純度魚油，開賣4小時，品牌成交增速達342%。
有19個海外品牌618開賣4小時成交破1000萬元，其中包括3個美粧品牌。泰國品牌Mistine成交規模最大，妮維雅、理膚泉、修麗可等品牌成交增長均翻10倍。
進口新品牌也在天貓618開門紅取得好成績，以主打高端醫學抗衰的法國護膚品牌CibleSkin為例，今年是CibleSkin入駐天貓國際的第二年， CibleSkin成交規模進入進口美粧行業前十，相比去年開賣當天，成交增長20倍。
