歐錦賽激戰正酣

美洲盃和巴黎奧運會也將開幕

這個夏天

和氣溫一樣不斷攀升的是“賽事熱”

而這些大賽

也直接帶動了人們的消費熱情

“怎麼這麼快就賣完啦？奧運還沒開始呢”

隨着巴黎奧運會臨近

奧運周邊商品的熱度越來越高

吉祥物“弗裏熱”

在天貓奧林匹克旗艦店首發後

一度“一萌難求”

派大星、雞冠子、糖三角……

剛到中國的“弗裏熱”

收穫了不少有趣的外號

同時也收穫了大批粉絲的喜歡

旗艦店數據顯示

第一批“弗裏熱”系列特許商品中

高38厘米的毛絨公仔賣得最好

很快便出現了“缺貨”的狀態

除了賽事經濟

近年來

隨着全民健身成為一種時尚

體育成為一種生活方式

人們的體育消費熱情也一直高居不下

今年“618”購物節

各大電商&&數據顯示

運動戶外消費持續走熱

體育類産品受到不少消費者的青睞

消費群體各有所好

各路商家主動出擊

呈現多品類百花齊放

銷量持續走高的趨勢

前段時間

City walk風靡全國

騎行愛好者們如法炮製

用相似的配方

推出了屬於自己的City Ride

由於騎行運動在相當長的時間內

屬於小眾圈層的愛好

所以自行車碼表一直沒有出圈

天貓數據顯示

今年一款國産自行車碼表

在沉寂了十餘年後

在今年“618”期間銷售火爆

僅僅3天

商家就賣出了七成備貨

在快手&&

自行車運動類目表現同樣搶眼

交易總額同比增長近680%

業內人士認為

隨着健康生活方式的普及

騎行文化的興起

自行車運動逐漸成為

人們休閒娛樂和健身鍛煉的新選擇

炎炎夏日

在清涼的溪水中蹚水前行……

溯溪成為今年戶外圈的熱搜詞之一

找條玩水線路

帶着各種溯溪裝備沿溪而上

無疑是夏天運動的好選擇

天貓數據顯示

“618”開賣至今

溯溪鞋搜索量同比增長103%

成交同比增長140%

體育消費持續火熱

體現了人們對美好生活的嚮往

也折射出公眾的健康需求

在京東&&

壺鈴、甩脂機、檯球桌等産品

成交額同比增長超130%

浙江師範大學未來全民健身研究院院長李啟迪認為

體育消費等為代表的

“多巴胺經濟”火爆

是“暢快、刺激、健康、悅己、時尚”的

“潮經濟”

與體育成為生活方式的雙向奔赴

是“人氣爆棚”的全民健身熱潮

與細分化、個性化的

“情緒價值産品”的疊加效應

花錢買快樂

大數據不會撒謊

體育正在讓我們的生活更美好

記者：夏亮

圖片：許雅楠、魏培全、劉坤、侯昭康、王曉、劉有飛、龍濤、馮為民

編輯：吳俊寬、黃緒國