歐錦賽打得熱火朝天

很多朋友在熬夜看球的時候

發現了新鮮事——

這場邊怎麼都是中文廣告？

莫不是

熬夜太多産生了幻覺

幻覺自然是不可能的

球迷們紛紛戲言

這揭幕戰

看出了中超的感覺

“想看個外語廣告真難”

請原諒小編模糊的截圖（反正直播你們都看多了）……

但也有網友發現

這些中文廣告可能“有假”

比如下面這條——

這不是貼片廣告嗎？

那麼

到底是中文廣告霸屏歐錦賽

還是這些中文廣告不過是“中國特供”？

其實

這是虛擬廣告技術

在歐錦賽上的首次全新嘗試

不止在中國

還有德國（東道主）、美國

這三個地區的球迷可以在轉播中看到

專屬定製版的虛擬廣告

獲得場邊廣告位的贊助商們

可以選擇在這三個市場

投放所謂的“專屬”廣告

但這個“專屬”

不是有些網友猜測的網絡專屬

場邊一樣是有廣告牌的

只是使用的文字和內容有所區別

位置、數量、時長這些都是一樣的

比如頂級贊助商螞蟻集團

就充分玩轉這一新玩法

展現給中國觀眾的是

支付寶、螞蟻森林、螞蟻財富和鯨探

而在現場投放的和海外觀眾看到的

則是三個全球化品牌

Alipay+

WorldFirst（萬里匯）

Antom（安通環球）

（其中WorldFirst也有中文“萬里匯”投放）

揭幕戰中，東道主德國隊5:1戰勝蘇格蘭隊

場邊廣告就出現了螞蟻集團的Antom

同樣是頂級贊助商的比亞迪

則在國內專屬版中

加入“方程豹”“騰勢汽車”等廣告詞

顯然

對這些商業巨頭來説

針對不同市場精準投放廣告

成為贊助商的含金量和性價比

也能有更高體現

當然

也有不選擇虛擬廣告的贊助商

除了一些海外品牌

中國品牌海信也沒定制中文專屬版

因為他們在現場投的就是中文

這次歐錦賽中文廣告特別多

還有兩大原因

第一是中國贊助企業多

歐錦賽13家頂級贊助商

包括速賣通、螞蟻集團、比亞迪、海信和Vivo

共5家中國企業

超過1/3的佔比

這是中國連續兩屆成為贊助商來源NO.1

也刷新了中國企業贊助該賽事的新高

有實力才有地位

第二是中國市場特別重要

一些國際品牌

也會選擇中文投放

比如卡塔爾旅游局、繽客網等

也都推出了中文專屬版

看似只是翻譯了廣告語或中文名

但背後是對中國市場的格外看重

而對歐足聯來説

虛擬廣告技術的加入

則為歐錦賽市場開發

提供了更多可能

未來歐足聯肯定會在更多地區

推廣這一技術

到時候世界各地觀眾看到的

可能大多是母語廣告了

當然

應該還是有很多中國企業的廣告

記者：王恒志、李麗、趙建通

編輯：吳俊寬、黃緒國