上周末，在第三屆“愛有你我 麥向未來”助力麥當勞叔叔之家公益市集活動現場，各類互動游戲吸引了眾多小朋友的目光，他們在父母的陪伴下踴躍參與，不僅帶來了陣陣笑語，也讓公益的氛圍浸潤心間。

“愛有你我 麥向未來”公益市集自2023年起已連續舉辦三屆，得到了社會各界的關注和響應，今年的活動更是在北京、天津、濟南、武漢、瀋陽、成都和長沙等七城同期舉辦。作為北京站的公益合作夥伴之一，中信理財深度參與並全力支持了市集的舉辦，不僅將“溫暖童行 ‘麥象’信服”的理念融入輕鬆愉快的體驗中，也引導更多家庭關注並參與到公益行動中來。

麥當勞市集·中信理財互動區現場

解鎖公益新場景 吸引數百組家庭參與

本次麥當勞公益市集是中信理財首次解鎖現場互動式公益場景。為區別於傳統公益模式，中信理財創意性搭建了“游戲化公益”互動區——通過“愛心扭蛋機”“歡樂套圈圈”等沉浸式游戲裝置，將金融企業的社會責任與兒童友好型活動完美融合，讓每個游戲環節都暗藏公益彩蛋：孩子們在投擲套圈、轉動扭蛋的瞬間，公益的種子隨之播撒。

麥當勞市集·中信理財互動區現場

作為活動重要的合作夥伴，中信理財的互動區也成為市集最溫暖的坐標之一。志願者團隊觀察到獨特現象：許多家庭在游戲後主動延長停留時間，自發與工作人員了解公益細節。這種由趣味互動引發的深度情感共鳴，也正是中信理財發展“慈善理財”的價值所在。正如活動負責人所言：“我們不僅在做公益創新，更在搭建一座橋梁，讓每個普通人都能輕鬆參與善意傳遞。”此次突破性嘗試，標誌着中信理財開啟了“體驗式公益”新篇章，用持續發展的“金融溫度”重新定義社會公益責任。

這場公益創新實驗在兩天內吸引了數百組家庭深度參與，幫助孩子們在游戲規則中直觀理解“愛心轉化”的奧義。現場家長&&：“孩子通過游戲明白快樂可以創造價值，這種正向引導比説教更動人，這種透明化體驗也讓公益活動變得可感知、可參與。”

麥當勞市集·中信理財互動區現場

而這恰恰是“愛有你我 麥向未來”公益市集活動的初心：以輕鬆、親切的方式，搭建公眾參與公益的橋梁；通過寓教於樂的形式，將微小的善意匯聚成星河，照亮更多病患兒童家庭的未來。它不僅拓展了公益項目的社會影響力，也讓“一代一代，熱愛以待”的公益初心真正落進了現實。

踐行普惠金融大文章 中信理財助力探索慈善理財新路徑

本次以公益夥伴身份參與麥當勞公益市集，是中信理財積極踐行普惠金融大文章，助力公益事業的一次“跨界”嘗試。近年來，中信理財以金融創新為紐帶，將公益慈善融入理財場景，借助“溫暖童行”慈善理財産品，探索出一條社會價值與金融價值並舉的可持續路徑。截至2025年8月，該項目已推出23隻産品，累計募集資金超180億元，實現公益捐贈超1300萬元，惠及全國超6萬名兒童，覆蓋西藏、雲南、四川等10個省區市，成為金融助力共同富裕的典範。

“溫暖童行”不止於助學助醫，更構建出覆蓋日常教育與緊急救援的多層次公益體系。從捐贈美術包、建設書法教室，到為缺陷兒童提供醫療及心理支持，再到聯合特教機構開發財商課程，中信理財以全周期、全方位的守護，讓善款精準落地、切實生效。

在運作機制上，中信理財依託“産品設計—資金募集—精準捐贈—透明追蹤”的閉環管理體系，攜手省級以上慈善組織，並借助中信集團定點幫扶網絡，打通“最後一公里”，確保每一分善款可查可見、用在實處。

這一切都源於中信理財對“金融向善”的深刻實踐。它不只展現了一家金融機構的溫度與擔當，更重塑了財富的意義：理財不只是數字的增長，更是善意的沉澱；公益也不再是瞬時的感動，而成為全民可參與、可持續的系統善行。

而中信理財在行業中探索出的這條始於信任、成於透明、終於善意的慈善理財道路，也正在點亮“金融向善”的燈，照亮利益與意義並存的長路，推動普惠金融在責任與創新中書寫更溫暖的時代答卷。