新華網北京1月14日電（記者孫雲龍）當網民不再點擊搜索結果中的鏈結，而是通過對話直接獲取人工智能生成的答案時，一場關於品牌“存在感”的競爭已然拉開帷幕。一種名為生成式引擎優化（GenerativeEngineOptimization即GEO）的新興技術，正從營銷領域的邊緣賽道快速萌芽，開啟企業在AI時代爭奪用戶心智、搶佔對話入口的新戰場。

入口遷徙，傳統營銷模式承壓

變革的源頭，在於用戶信息交互方式的根本性遷移。隨着DeepSeek、千問、豆包、Kimi等生成式AI大模型應用逐漸融入日常生活，用戶開始習慣於直接提問並獲得整合性答案，跳轉至原網站的行為顯著減少。這意味着，即便品牌網站在傳統搜索引擎中排名靠前，若其信息未被AI“採納”並融入生成答案，也將在新一代用戶的決策鏈路中“消失”。

GEO應時而生。內容營銷從業人士黃仲輝&&，從SEO（搜索引擎優化）到GEO的變遷，就是從優化網頁在搜索引擎中的排名，轉變為提升品牌在AI輸出結果中的“可見性與知名度”。它爭奪的不再是點擊，而是AI模型的“認可”，本質上是一場圍繞AI“信源”的爭奪戰。

群雄逐鹿，商業推廣面臨合規考題

新需求催生了新市場。傳統搜索流量下滑，企業迫切需要開闢新的營銷洼地，而GEO展現的降本增效能力無疑有吸引力。

新市場的爆發吸引了各類玩家涌入。據媒體報道，藍色光標等傳統營銷巨頭通過戰略投資已快速入局GEO賽道，而一批新興技術公司也摩拳擦掌，瞄準了這個市場。資本市場的關注度也逐漸高漲，行業被寄予厚望。

然而，爭奪信源也伴生了新的擔憂。網絡查詢顯示，市場上已出現低至千元的GEO推廣服務，承諾讓品牌在AI回答中優先展示。GEO將商業信息“注入”AI生成的答案，用戶難以像識別傳統搜索廣告那樣進行區分，這引發了消費者知情權與選擇權的討論。同時，GEO顯然也會影響大模型輸出結果的可信度。AI大模型企業必然有自己的考量。

北京策略律師事務所律師華挺分析稱，GEO涉及未明確標識的廣告內容可能違反廣告法。人為干預AI輸出結果的行為，則可能因涉及公平性問題，引發不同利益主體之間的法律爭議。行業內部已開始關注此問題。如何在商業推廣與信息真實、算法效率與社會責任之間取得平衡，是GEO能否行穩致遠的關鍵考題。

“認知運營”或成為企業未來必修課

GEO未來如何發展尚未可知，但傳統基於搜索的“流量運營”營銷無疑正轉向“認知運營”的新模式。企業或許需要重新規劃內容戰略，更多展示結構清晰、數據翔實、真實可信的內容，提升自己在網絡世界的“信用分數”，使其更易被AI理解與引用。

GEO的出現是品牌營銷在AI驅動的全新信息環境中努力生存的新探索。AI革命帶來的品牌營銷變遷才剛剛開始。