新華網北京12月25日電（記者蘭天源）12月19日，由鳳凰衛視與東阿阿膠聯合主辦的“共建中醫藥文化國際傳播新賽道——《四海中醫》第一季成果研討會”在北京舉辦。此次研討會匯聚了政策研究、傳媒、學術及産業界的眾多權威人士與行業精英，共同為中醫藥文化國際傳播探尋新路徑，為中醫藥行業的持續發展出謀劃策。

  中醫藥文化國際傳播的機遇與挑戰

  中醫藥文化，作為中華民族數千年智慧的結晶，承載着豐富的健康養生理念與實踐經驗，是中華文明寶庫中一顆璀璨的明珠。在全球化浪潮的推動下，中醫藥文化的國際傳播步伐不斷加快，已傳播至全球190余個國家和地區，成為中外文化交流與互鑒的重要橋梁。

  然而，中醫藥文化在國際傳播的征程中並非一帆風順，面臨着諸多亟待解決的問題。文化差異是橫亙在中醫藥國際傳播面前的首道難關。不同國家和地區有着各自獨特的文化背景、價值觀念和醫療體系，對中醫藥的認知、理解和接受程度存在顯著差異。在一些西方國家，中醫藥被視為非主流醫學，其療效和安全性常常受到質疑。這種質疑部分源於對中醫藥理論體系的陌生，以及缺乏符合西方科學認知體系的驗證支持。此外，中醫藥術語的翻譯和闡釋也是一大難題，如何準確、恰當地將中醫藥的核心理念和治療方法傳達給國際受眾，讓他們易於理解和接受，成為當前中醫藥國際傳播的關鍵挑戰。

  標準化和規範化建設的滯後也是制約中醫藥文化國際傳播的重要因素。因此，建立符合國際標準的中醫藥標準體系，成為推動中醫藥文化國際傳播的當務之急。

  創新探索：多元模式助力中醫藥破局發展

  1、創新傳播形式：以影像之力講好中醫藥故事

  《四海中醫》項目無疑是中醫藥文化國際傳播領域的一次大膽創新與成功嘗試。該項目通過紀錄片的形式，以全球視野進行紀實拍攝，生動展現了中醫藥在不同文化背景下的傳播與發展情況。鏡頭跟隨中醫藥的腳步，跨越千山萬水，深入到世界各地的角落，記錄下中醫藥在當地落地生根、開花結果的精彩瞬間。

  這種創新的傳播方式打破了傳統傳播的時空限制，以直觀、生動的影像語言，讓國際觀眾更容易接受和理解中醫藥文化。它不再局限於枯燥的理論講解，而是通過一個個真實的故事、鮮活的人物，展現中醫藥的獨特魅力和實際療效。例如，紀錄片中記錄了一位外國患者通過中醫藥擺脫病痛折磨的故事，讓觀眾真切感受到中醫藥的神奇功效。多年來，東阿阿膠一直致力於引領中醫藥文化國際傳播，其在《四海中醫》項目中也發揮了積極作用。它憑藉自身在中醫藥領域的深厚底蘊和豐富資源，為項目提供了專業支持與內容保障，助力項目以更生動、直觀的方式講述中醫藥故事，為行業探索出一種新穎有效的傳播模式，為中醫藥文化的國際傳播開闢了新的思路。

  2、強化科研合作：以科學之光夯實傳播根基

  提升中醫藥文化國際傳播的科學性和權威性，離不開科研的有力支撐。近年來，越來越多的中醫藥企業、科研機構和高校加強合作，深入挖掘中醫藥的科學內涵和現代價值，通過循證醫學研究，為中醫藥的國際傳播提供科學依據。

  據介紹，東阿阿膠與科研機構聯合開展了一項針對中藥復方作用於心血管疾病的研究項目。研究團隊運用現代科學技術手段，對中藥復方的有效成分、作用機制進行了深入研究，並通過大規模的臨床試驗驗證了其療效和安全性。研究成果在國際權威醫學期刊上發表，引起了國際醫學界的廣泛關注。這種科研合作模式不僅有助於消除國際社會對中醫藥的誤解和質疑，也為中醫藥文化的國際傳播提供了堅實的科學支撐，推動中醫藥行業在科研創新中不斷發展。

  3、推動標準建設：以規範之尺保障傳播質量

  針對中醫藥文化國際傳播中面臨的標準化和規範化挑戰，各方積極參與國際標準的制定工作，加強企業、機構之間的協同合作，共同研發適合國際市場的中醫藥産品和服務標準。中醫藥企業要憑藉在行業內的領先地位和技術優勢，承擔起推動中醫藥標準國際化的責任。加強與國際標準化組織、相關國家和地區的質量監管部門的合作，參與制定中醫藥産品的質量控制標準、安全性評估標準等。據悉，東阿阿膠系統性構建了覆蓋原料甄選、生産控制到檢測評估的全過程質量管控模式，並依託國家級平台建立了“鑒別-檢測-質控-標準”全鏈條技術體系，並積極推動該體系與國際標準接軌。通過這些努力，不僅提升了中醫藥産品在國際市場上的信譽和競爭力，也為中醫藥文化的規範傳播提供了保障，促進中醫藥行業在國際舞&上實現可持續發展。

  攜手共進拓展中醫藥國際傳播新版圖

  隨着《四海中醫》第一季的播出，該項目在中醫藥文化國際傳播領域取得了顯著成效，為行業樹立了樣板。然而，對於中醫藥行業而言，這僅僅是一個新的起點。未來，各方應繼續深化合作，拓展中醫藥文化國際傳播的新版圖。

  在第一季的實踐中，《四海中醫》通過深入多個國家和地區，記錄中醫藥在海外傳播的真實故事，深入挖掘不同文化背景下的中醫藥傳播案例，生動展現了中醫藥文化的多元性和包容性。通過多樣化的敘事方式，從不同角度呈現中醫藥的魅力，讓國際受眾更全面、深入地了解中醫藥文化。這一成功經驗表明，真誠的故事與具象的案例，是打破認知壁壘、實現文化共鳴的有效途徑。

  中醫藥文化的國際傳播與産業發展相輔相成。各方應推動中醫藥文化與旅游、教育、養生保健等産業的融合發展，形成多元化的傳播渠道和商業模式。作為中華老字號中醫藥企業和膠類中藥産業的骨幹企業，近年來東阿阿膠堅定扛起中醫藥文化傳承創新的使命擔當，把握“文化與産業”的雙輪驅動，發揮東阿阿膠文化傳承優勢，建設阿膠世界體驗工廠、東阿阿膠城、中國阿膠博物館等體驗式平台，打造中醫藥文化宣傳陣地，吸引國內外游客近距離感知中醫藥文化。這不僅拓展了傳統品牌的現代敘事，也構建了“産業-文化-體驗”三位一體的傳播生態。未來，繼續推動中醫藥與相關産業系統融合，形成文化傳播與産業發展的良性循環，將為中醫藥走向世界注入堅實而鮮活的新動力。

  中醫藥文化的國際傳播需要一批具有跨文化溝通能力的專業人才。為構建人才培養與交流體系，以東阿阿膠為代表的中醫藥企業，積極加強與國內外教育機構的合作，充分發揮企業與高校的協同優勢，共同培養具有國際視野和跨文化溝通能力的中醫藥人才。通過開設相關課程、舉辦培訓班、提供實踐機會等方式，提升中醫藥人才的國際傳播能力。同時，鼓勵中醫藥人才參與國際學術交流與合作，在國際舞&上展示中醫藥的獨特魅力。

  此次研討會不僅是對《四海中醫》項目成果的總結與復盤，更是對中醫藥文化國際傳播與行業發展路徑的深入探討。在全球化的大背景下，中醫藥文化正迎來前所未有的發展機遇。以此次探索為借鑒，各方攜手共進，將持續為中醫藥文化的國際傳播與中醫藥行業的持續發展貢獻力量。