《中共中央關於進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》明確提出“構建更有效力的國際傳播體系”，為央國企品牌國際化錨定方向。國家將品牌建設上升為戰略高度，以政策驅動與資源整合為抓手，推動中國品牌從“規模出海”邁向“價值出海”。在此框架下，央國企作為國家經濟實力的重要載體，肩負着提升國際話語權、展現新時代中國形象的核心使命。

國資委統籌：擘畫品牌強國藍圖

國務院國資委將“品牌卓著”列為世界一流企業的核心特徵，印發《關於開展中央企業品牌引領行動的通知》，明確要求國企以品牌建設為引擎，加速實現“中國産品向中國品牌轉變”。據《國資報告》統計，近年來央國企通過優化品牌架構、強化質量管理，逐步形成“上下聯動、內外協同”的品牌工作格局。國家電網以“可靠可愛可敬”塑造全球能源品牌形象，中核集團以“華龍一號”等硬核技術擦亮中國核電名片，系統性實踐為品牌強國戰略注入鮮活注腳。

品牌煥新：從本土基因到全球表達  

央國企以品牌煥新為突破口，推動文化符號與技術實力的深度融合。以中國聯通為例，其國際品牌“UniCom”標識脫胎於中國結紋樣，寓意“聯通的迅達暢通與聯合融通”，構建覆蓋通信服務、算網融合、生態共創的全球品牌體系。通過“Unique（獨特創新）、United（聯合融通）、Communication（通信）、Computation（算力）、Community（生態共創）”的核心價值，中國聯通已在境外設立40個分支機構，服務超3000家國際企業客戶，與全球千余家合作夥伴共建開放生態，生動詮釋了“中國智慧”的全球化表達。  

技術引領：以科技創新擘畫國際化新藍圖

世界移動通信大會（MWC）是全球通信領域最具影響力的行業盛會，被譽為“通信産業風向標”。在2025年MWC上，中國移動、中國聯通、中國電信以硬核技術實力與全球化視野，向世界展示了中國通信産業的創新高度與品牌國際化成果。中國移動以“智煥新生 共創AI+時代”為主題，聚焦人工智能、5G-A與天地一體技術，其端側大模型智能手機、智能座艙及《敦煌奇旅》XR沉浸體驗，彰顯了科技與文化融合的深度。中國電信則以“AI聚數智 星辰啟未來”為核心，系統性展示“1+1+1+M+N”人工智能體系，推出全球首個超量融合雲&&“天衍”及50余個行業大模型。其“星辰繪影”AI創作&&與低空經濟解決方案，覆蓋政務、醫療、教育等20多個行業，服務超百個國家和地區，印證了“中國技術”的全球普惠價值。

中國聯通攜“聚智·融合·創新”主題亮相，以5G-A網絡、AI大模型、衛星直連等前沿技術成果，向世界展現中國科技企業的創新實力。作為中國通信行業的代表，中國聯通不僅深度參與全球技術標準共建，更通過連續三屆斬獲“智能業務創新與卓越體驗獎”，印證了其在智慧家庭等領域的國際領先地位。這場全球舞&的“中國秀”，正是中國企業從“走出去”到“走上去”的生動縮影，彰顯了央國企以硬核技術賦能品牌國際化的堅定步伐。

全球布局：編織“數字絲綢之路”

中國聯通以“東西互濟、南北互備”的國際網絡布局為基座，建成覆蓋全球53個雲資源池的算力樞紐，通過將軍澳智·雲數據中心實現跨境高效協同。其智慧園區、AI反詐、低空經濟等解決方案在海外落地，助力當地數字化升級。例如，在東南亞地區，中國聯通的5G+AI智能出行系統優化了城市交通管理；在非洲，其低空安全監管&&為無人機物流配送提供技術支撐。這些實踐以“中國方案”回應全球發展需求，展現了央國企的責任擔當與技術普惠性。

挑戰與展望：邁向品牌強國的進階之路

當前，全球經濟格局深度調整，國際市場競爭日趨激烈，技術壁壘與貿易保護主義為品牌國際化增添不確定性。與此同時，文化差異的深度融入、核心技術自主創新能力的突破、綠色可持續發展標準的全球趨嚴，成為央國企“出海”必須跨越的共性挑戰。面向未來，需聚焦三大方向：創新驅動，加碼AI、6G、量子通信等前沿領域攻關，鞏固自主技術話語權；文化融合，以本土化敘事傳遞品牌價值，增強國際受眾情感共鳴；生態共建，深化全球夥伴合作，推動標準互認與資源共享，構建開放包容的産業生態。

以品牌之光點亮數字文明  

央國企的國際化實踐，印證了“國家戰略引領-技術創新驅動-全球生態協同”的可行路徑。中國聯通等企業的探索，不僅為“中國製造”注入品牌靈魂，更以科技之力搭建起連接世界的橋梁。在數字文明的新紀元，這場品牌出海的長征，既需戰略定力，更需創新魄力——唯有以開放共贏為舟、以硬核實力為帆，方能於世界舞&書寫中國品牌的新篇章。

（本文參考國務院國資委、《國資報告》政策文件及企業公開資料，數據截至2025年3月）