通州團全體會現場，討論氣氛熱烈。 本報記者 武亦彬攝

  實施擴大內需戰略是更高效率促進經濟循環的關鍵支撐。“十五五”規劃綱要（草案）提出“全面激發有潛能的消費”，要深化國際消費中心城市建設，深入實施提振消費專項行動，更好發揮消費在經濟增長中的主引擎作用。

  正在召開的市人代會上，代表們圍繞豐富消費供給、拓展消費空間、改善消費環境等話題建言獻策，期待消費主引擎動力強勁，拉動經濟增長作用進一步凸顯。

  以新鮮度與稀缺性引客

  位於城市副中心的灣裏項目運營一個多月來，消費熱度不斷攀升。市人大代表，首旅集團黨委書記、董事長白凡透露了一組數據：自去年12月19日試營業至今年1月19日滿月，灣裏項目累計接待游客330多萬人次，銷售額突破3億元，成功帶動區域商業客流與銷售雙增長。

  灣裏為何受青睞？在白凡看來，這個京城最新的特色商業項目豐富了高品質消費供給，首店品牌佔比達一半，用約四成空間打造餐飲娛樂與體驗業態的消費新場景，憑藉新鮮度與稀缺性吸引不少京外消費者專程到訪。從客流數據來看，30%的顧客來自京外，“Z世代”青年和親子家庭是主力客群。未來，灣裏將引入更多國際大品牌門店、特色娛樂體驗店，挖掘消費新增量，吸引更多銀發族和入境游客到訪。

  在城市副中心，“北京環球影城×大運河”國際消費體驗區正在不斷釋放出融合文化、旅游、商業等多個業態的消費潛力，頂點公園、海昌海洋公園、火星科幻城等項目也都將落地。白凡説，北京環球度假區和這些新項目將相互引流、彼此賦能，未來將圍繞環球影城的溢出效應，深耕布局副中心文旅商業項目。

  “十五五”規劃綱要（草案）中提到，北京要建設文商旅體展融合發展的消費集聚區，打造2至3個千億級融合消費新地標，加快“兩園一河”、大興國際旅游度假區等消費片區建設。對此，白凡建議，消費聚集區的建設要注重系統性規劃與市場化深耕相結合，進一步強化各業態融合布局要求。在重點消費聚集區內，相關部門可對引入創新業態、舉辦品牌首發活動的市場主體，給予更精準的宣傳推廣、活動審批及配套政策支持，持續保持消費場景的新鮮度與稀缺性。

  灣裏項目與北京環球影城商圈協同，形成了北京東部獨具特色的消費集群，京南也將新添文旅新項目。白凡透露，下一步將以北京野生動物園為核心打造國際旅游度假區，包括動物主題酒店、配套商業設施、兒童樂園等。

  傳統商圈要主動適應新需求

  灣裏新項目人氣旺，位於西單商圈的老牌商場漢光百貨同樣熱鬧非凡。臨近春節，光顧這裡的消費者絡繹不絕，戶外知名IP打卡裝置吸引人們拍照、集章和購物，不少顧客的購物袋裏裝滿了時尚潮玩等“尖貨”。市人大代表、北京漢光百貨有限責任公司董事長王小雨發現，越來越多的顧客更願意為情緒價值買單，這就要求商圈必須與時俱進，主動適應消費者新需求。

  王小雨説，這些年來漢光百貨打造多元消費場景，不只開設自營網紅集合店、引進三麗鷗北京首店、“爆改”購物空間布局，去年還舉辦了跑步、八段錦、瑜伽等40多場體育主題活動，不斷提升消費者黏性，“以新需求牽引新供給，又以新供給創造新需求。”

  如何持續激活商圈消費活力？王小雨建議，各大商圈可結合節日、季節與賽事節點，引入高品質的燈光藝術裝置、主題戶外景觀、快閃店等，提升街區視覺吸引力與互動性。相關部門可將商圈品質提升中的“軟環境”部分，例如優化布展設計、店面氛圍、公共空間體驗等納入政策補貼範圍，激勵商圈企業主動參與城市形象提升，打造“可停留、可拍照、可消費”的場景。

  “十五五”規劃綱要（草案）還提到了“激發賽事經濟活力”，她建議相關部門針對已有廣泛影響力的北京馬拉松、中網公開賽等品牌賽事，在其舉辦期間整合交通、商業等資源，為參賽者提供公共交通便利和餐飲購物消費優惠，延長參賽者在京停留時間。各區可結合自身文化特色和空間資源，推出“必打卡”的城市運動特色路線，將運動融入城市景觀游覽，為外地游客和國際游客創造“體育+文旅”的消費新場景。

  消費新場景也可以“小而美”

  “十五五”規劃綱要（草案）提出“拓展近山、親水、賞園、歸田休閒消費空間”，“消費空間”成為代表們頻頻提及的關鍵詞。過去一年多，位於朝陽區的壩河煥新後成為網紅河，是北京最知名的濱水消費空間之一。市人大代表、首創郎園總經理趙春燕説，坐落在河畔的郎園Station受益良多。

  “在拿地的時候，我們就從地圖上看到了壩河。”趙春燕説，壩河亮出濱水空間之後，園區做了調整，讓裝修和運營與河道更緊密適配。如今，游客沿河流動，資源也流動起來了，毗鄰的文化産業園區商業氛圍更加活躍。臨河空間已經形成了茶、咖、酒的業態集聚，構建起多時段融合的新消費空間。

  亮馬河國際風情水岸串聯起三里屯、燕莎、藍色港灣等商圈，東嶽文化廣場將歷史景觀與城市煙火氣相融合，燈光消費季、茶香文化節、精釀啤酒節等活動讓市民游客的消費熱情全年“不打烊”……市人大代表、朝陽文旅發展集團有限公司董事長韋平介紹，這些精心培育的消費新場景，為城市注入鮮明文化特色和蓬勃發展活力。

  在韋平看來，消費新場景應該隨着城市更新的步伐不斷調整完善，在此過程中，生態條件、資源稟賦、文化特質、消費客群等要素都需要綜合兼顧，將新場景與新需求、新産品有機結合。對此，他建議商家改變思路，要更注重給消費者帶來一種生活方式或一段難忘體驗。

  韋平還建議，構建消費新場景要聚焦細分需求，精耕運營效率，打磨服務品質。“不要刻意追求‘大而全’，那些立足社區或單一客群的空間也能取得‘小而美’的效果，比如亮馬河邊的亮馬小院。”他説。

  “十五五”規劃綱要（草案）提到“推動商圈業態煥新，探索打造自然景觀與商業空間充分融合的花園式場景”。韋平透露，馬上迎來改造的藍島大廈，將對照綱要（草案）要求進行升級煥新，樓頂露&向公眾開放，並引入酒吧、餐廳等品質商業，成為京城又一處消費新場景。“人們可以下午在這裡曬太陽、喝咖啡，入夜後吃夜宵、看演出。憑欄遠眺，北京CBD美景盡收眼底，日夜皆精彩。”（記者 潘福達 朱松梅 袁雲兒）