“蒙牛始終致力于以海外發展的生動實踐，講好中國乳業的‘要強’故事，讓民族品牌在海外扎得更穩、叫得更響、行得更遠。”蒙牛集團黨委副書記、執行總裁李鵬程在2023世界品牌莫幹山大會上，分享了蒙牛品牌“走出去”的實踐經驗。
2023世界品牌莫幹山大會由新華通訊社和中國品牌建設促進會聯合浙江省人民政府主辦，于5月10日-12日在浙江德清召開。李鵬程在12日舉辦的“中國式現代化背景下的品牌發展論壇”上表示，蒙牛在發展歷程中，在品牌建設上久久為功。
友好、負責任的企業形象，是走向國際舞臺，講述中國故事的重要前提。李鵬程介紹了蒙牛海外履責案例，2015年，蒙牛雅士利在新西蘭波基諾小鎮建設的新工廠，不僅為當地提供了上百個工作崗位，還建設了學校和圖書館，資助醫療中心、捐贈流感疫苗等，“蒙牛與小鎮居民建立了良好的友誼，得到當地媒體的廣泛好評，展示中國企業的責任與擔當。”李鵬程説。
世界級品質和資源，是打造世界級民族品牌的“底氣”所在。“蒙牛攜手梅西、姆巴佩、谷愛淩等國際知名體育明星，並擁有世界杯、中國航太、NBA、足球中國之隊、迪士尼和環球影城等國內外頂級IP，”李鵬程説，“蒙牛還是國內首個和中國航太開展合作的乳企，並成為了中國航太事業的金牌合作夥伴。上個月，我們又開啟了為期10年的新一輪戰略合作。”
品牌背後的文化內涵與社會價值，是講好中國故事的重要基礎。李鵬程介紹，蒙牛在登上世界舞臺的同時，致力于彰顯中國品牌的文化底蘊。去年世界杯期間，蒙牛憑借官方讚助商身份，將蹴鞠和古代服飾帶到了卡塔爾，讓全世界球迷沉浸式體驗中華體育文化的魅力。
李鵬程在“國際優勢集群品牌圓桌對話”上表示，積極參與行業治理，為重大國際議題貢獻“中國智慧”與“中國努力”，是蒙牛為民族品牌走向世界所作出的獨特貢獻。作為國際乳品聯合會、全球乳業論壇組織、消費品論壇、世界經濟論壇等國際組織的高級別成員，蒙牛利用這些平臺，積極參與行業治理，提升中國乳業的國際話語權和影響力，同時還提出共建“全球乳業共同體”，促進乳業在解決全球糧食安全、饑餓以及氣候變化等問題中作出貢獻，為全球可持續發展貢獻中國智慧。目前，蒙牛在全球擁有68家工廠，年産能合計1000多萬噸，在印尼、新西蘭、澳大利亞、美國擁有工廠、牧場和草場。
此外，李鵬程圍繞品牌長期主義與踐行社會責任，分享了蒙牛打造世界級品牌的心得。蒙牛致力打造更有溫度的民族品牌，在公益慈善、“強乳興農”、綠色發展等方面持續作出努力，讓負責任的蒙牛形象，獲得業內外廣泛認可。
本次2023世界品牌莫幹山大會以“對話世界，共創美好”為主題，舉辦了“國際優勢集群品牌圓桌對話”“中國式現代化背景下的品牌發展論壇”等多場主題會議，邀請國內知名企業、品牌專家、協會代表、研究機構及相關部門主管領導，共同探討中國品牌發展的新戰略、新趨勢與新機遇。
