12月30日至31日，“京津冀迎新節節高”元旦惠民宣傳和文化供給活動在北京新發地市場啟動。本次活動以“節氣+節慶”為主線，通過“視聽+農文旅”深度融合的直播模式，為首都市民和廣大網友帶來了一場集惠民消費、文化傳承與城鄉聯動於一體的綜合性節慶盛宴。

多元主體協同發力，構建惠民供應鏈

本次活動由北京市農業農村局、北京市廣電局、北京市商務局、北京市豐台區人民政府等單位聯合指導，北京廣播電視台主辦，北京新發地農産品批發市場提供供應鏈支持，國農港供銷村播産業園負責運營保障。活動匯聚政府、媒體、企業三方資源，通過整合産地直供、市場樞紐與媒體傳播優勢，實現了從“田間地頭”到“市民餐桌”的高效供應鏈對接，精選的50餘款地標産品均以優價直供，取得了良好的惠民效果。

多媒體矩陣宣發，引爆節慶消費熱點

“京津冀迎新節節高”元旦惠民直播以北京廣播電視台“京津冀之聲”抖音賬號作為帶貨主直播間，與國農港供銷村播産業園30余位主播直播間組成聯合直播矩陣。同時依託北京廣播電視台傳播矩陣及“視聽北京”傳播矩陣合力推廣傳播，有效激發了元旦消費市場活力。

創新雙直播間模式，文化賦能節慶消費

活動創新設置了“帶貨直播矩陣直播間”和“專題訪談直播間”雙直播間模式。訪談直播間邀請了有關政府部門負責人、北京駐村第一書記、百千萬村代表、新發地市場副總經理、新發地市場瓜果蔬菜“大王”等嘉賓，圍繞節日農産品供應、農産品生産流通展開多場訪談；專家解讀了傳統節俗，演員沈丹萍、侯堃，新農人代表岳巧雲等嘉賓分享了“年味”故事，賦予農産品情感價值；在30多位主播帶貨優質農産品的同時，為網友提供了“從田間到餐桌、從文化到心間”的文化盛宴。

“京津冀迎新節節高”元旦惠民直播活動，不僅是一場節慶惠民的創新實踐，也在“視聽+農文旅”深度融合、促進城鄉融合與鄉村振興方面，探索出了具有示範價值的創新模式，為元旦期間的首都市民帶來了文化消費新體驗。