8月24日，以“‘藝’起優活、煥‘興’出發”為主題的青啤優活品牌煥新暨代言人張藝興發布會於西安舉行。青啤優活品牌代言人張藝興驚喜亮相，現場互動熱烈。青島啤酒集團健康飲品事業部黨委書記、總經理王凱與張藝興共同啟動青啤優活品牌煥新儀式，見證這一里程碑時刻。本次發布會，不僅詮釋了青啤優活品牌煥新“為更優的我們加油”的品牌理念，更是一場沉浸式跨界合作推廣活動的生動實踐。

“藝”起優活：品牌代言，煥新品牌活力

活動在“‘藝’起出發”的主題視頻中開場，多維度展現張藝興作為歌手、演員及音樂製作人的多元魅力。這種“不斷突破自我、追求更優”的精神，不僅體現了張藝興的人生堅守，也是優活品牌深耕上海、北京等地市場二十餘年，見證中國包裝飲用水行業發展歷程的縮影。

基於品牌內核與代言人特質的深度契合，2025年7月16日，青島啤酒健康飲品正式官宣，全能藝人張藝興成為旗下水飲品牌——青啤優活的品牌代言人。此次活動是青啤優活品牌煥新正式舉辦的線下發布會，正如青島啤酒集團健康飲品事業部總經理王凱所言：“張藝興純粹自律、不懈堅持的形象，與青啤優活嚴格確保産品品質、主動承擔環保公益責任、真心守護消費者健康的持續追求高度吻合。而積極進取、陽光活力，愛好探索新鮮事物、樂於社會公益和環保事業，也正是‘貝殼’們的真實寫照。喝水，很簡單；但喝水的你，不簡單。我們期望與每一位渴望超越自我的‘貝殼’産生共鳴，你們的每一次關注、每一次分享，都是我們前行的動力。”

品牌代言人張藝興也在現場表達了對青啤優活品牌的理解：“青島啤酒是值得信賴的國民品牌，承載着幾代人的記憶與信任。青啤優活作為其旗下品牌，它對品質和健康始終如一的堅持，以及不斷進取的品牌理念，我都十分認同。這也正是我一直在工作和生活中踐行與追求的方向。”

在眾人期待的目光中，以“水”為核——青啤優活品牌煥新儀式盛大開啟，王凱與張藝興一同按下按鈕，青啤優活全新品牌LOGO正式亮相。伴隨着激昂的音樂，大屏幕上呈現出青啤優活獎盃瓶的歡慶畫面，&上嘉賓與台下粉絲共同慶祝品牌煥新啟航，將現場氣氛推向高潮。

“源”起自然：堅守品質呵護健康生活

“煥新”不換初心，青啤優活始終堅持以高標準品控築牢品質生命線，踐行“品質傳承，始終如一”的品牌理念，12道品質保證流程，在嚴苛執行國標檢測97項的基礎上，疊加1000多項水源檢測。

值得關注的是，此次活動特別選址西安，緣於陜西是青島啤酒的核心基地市場，擁有五家啤酒生産工廠，年産銷量近80萬千升；同時在近秦嶺區域，青島啤酒布局了寶雞高端礦泉水生産基地。品牌旗下高端産品青啤優活天然蘇打礦泉水也於此次在“家鄉”主場正式亮相，這款天然蘇打礦泉水採自近秦嶺區域地下350米的深層岩隙礦泉，天然無污染。礦泉水、蘇打水常見，但天然蘇打礦泉水尤為珍貴。自然饋贈的青啤優活天然蘇打礦泉水擁有珍稀的“低鈉、弱鹼、雙礦”特性，是“久”逢知己、乾杯歡聚時的搭檔。

一瓶純凈好水，不僅能夠緩解嗓子的乾渴，也能讓身心舒緩放鬆。活動現場，張藝興講道：“我平時對水的品質很注重，經常備着青啤優活水，比如説在演唱會上，因為大量的水分流失就會喝，感覺特別不錯。”

現場互動同樣精彩連連，張藝興與粉絲們分享了近期演唱會、專輯、MV創作等背後的趣事，並手持青啤優活獎盃瓶多次飲用，以“喝起來有甘甜的味道”來表達産品飲用感受，描述中的“鮮活”“律動”“同行”三個産品形容詞，更是引發現場觀眾陣陣歡呼。瓶身形似獎盃的青啤優活純凈水讓飲用者的每一個動作都仿佛在“加油助力”。

以水為源：堅持純凈匯聚公益力量

長期以來，優活品牌始終將社會責任融入品牌基因，從理念到行動詮釋公益初衷。其標誌性的“呵護藍色星球”以及“手拉手心連心標識”包裝設計，正是品牌環保初衷的體現。以330ml輕量瓶為例，瓶體僅重9.4克，顯著減少PET塑料的使用，切實踐行減塑理念，降低碳排放。

在公益行動上，優活品牌長期支持“上海根與芽”環保組織，設立愛心水站，持續為戶外工作者送上愛心用水，以實際行動回饋社會。熱心公益的張藝興今年也聯合青啤優活在北京、上海兩地向戶外工作者送出10萬瓶青啤優活純凈水，並以視頻形式表達誠摯敬意：“致敬所有在烈日下辛勤勞作的戶外工作者，感謝你們對城市的付出和守護。一瓶水，一份心，青啤優活為更優的我們加油。”

此次發布會進一步延續了品牌的公益理念。活動現場，一段記錄張藝興粉絲“貝殼”公益足跡的視頻溫暖呈現：濟南、杭州、青島等地的粉絲們在炎熱天氣下將清涼關懷送至環衛工人、聽障人士手中，以實際行動讓每滴水都閃耀出善意的光。品牌代言人張藝興對長期以來堅持公益的粉絲表達了感謝。

現場，王凱將最新生産的青啤優活天然蘇打礦泉水作為禮物贈予張藝興，並與張藝興共同發起“藝起優活，益起行動”公益主題系列活動，凝聚更多社會善意，通過公益力量將愛與溫暖傳遞下去。

此次青啤優活和張藝興的攜手同行，承載着雙方對煥新未來的共同期許。青啤優活將賡續二十餘年信任根基，和品牌代言人張藝興聯手，“藝”起優活，煥“興”出發，為更優的我們加油。