當你穿行於超市琳瑯滿目的貨架間，或駐足於街邊小店挑選心儀之物時，除了考慮商品的用途或功能，是否也會關注它的商標呢？回想一下，當遇到貨架上那些包裝設計或品牌標誌極其相似的商品，你是否也曾短暫地“臉盲”，需要仔細分辨才能判斷出哪個才是你更信任的品牌？

  這些看似微小的日常瞬間，恰恰印證了商標早已悄然融入我們生活中，成為消費決策中不可或缺的“信任錨點”。它們如同一張張鮮活的面孔，傳遞着品牌的信譽和企業的創新精神。商標，遠不止是簡單的圖案、文字和聲音，它們是企業多年努力與智慧的結晶，代表着企業的品質、信譽與創新。

  保護商標 捍衛消費者權益

  商標是品牌的象徵，也是消費者識別和選擇産品的重要依據。保護商標，實質上就是保護消費者的權益。一個清晰、獨特的商標能夠讓消費者在繁雜的市場中迅速找到值得信賴的産品，從而避免被假冒偽劣商品所誤導或欺騙。

  在新華網與樂高集團聯合發起的一項街頭調查中，我們發現消費者對商標呈現出多元的態度和看法。有受訪者&&在購買日常消耗品時“能用就行，不會過多關注商標”，而也有不少受訪者認為“有商標的産品才會更可信”。其中，也有一位受訪者坦言“有些品牌的LOGO長得很像，自己很難區分”。從這些調查中我們可以看到，大眾對於商標的概念和意義存在一定的認知偏差，同時也會受困於如何在紛雜的市場中正確判斷、識別正品。

  然而，商標與我們的日常生活、消費選擇都息息相關——它不僅是品牌標識，更是消費者信任的來源。以全球知名玩具公司樂高集團為例，其憑藉卓越的産品品質和獨特的創新理念深受全球消費者喜愛，而它的商標也是消費者識別與選購正品的重要指南。

  有LEGO^®標誌才叫樂高^®産品——對於消費者來説，識別正版樂高産品並不複雜，只需留意産品包裝盒上的紅色正方形LEGO字母商標，或積木顆粒每個凸起上的LEGO字標。樂高集團副總裁、亞太及中國區總法律顧問羅燦（Robin Smith）分享道，“在每一家樂高品牌零售店入口處、每一顆樂高積木以及每一件樂高産品的包裝上，你都可以找到LEGO標識或LEGO文字商標。”這一商標承載着樂高集團對消費者的承諾——提供安全、高品質的玩樂體驗。

  在每一家樂高^®品牌零售店入口處，消費者都可以找到LEGO^®標識

  她強調，“我們致力於確保消費者始終相信：任何印有樂高標識或採用標誌性樂高設計的産品均為正品樂高産品。”為此，面對繁雜的市場環境和不法分子的倣冒行為，樂高集團堅決維護商標權益，以此捍衛品牌形象，確保消費者的購物體驗和權益得到充分保障。

  近年來，樂高集團積極維權，贏得了多個知識産權案件的勝利。去年，上海市第三中級人民法院對一起侵犯樂高著作權案作出終審裁定，維持一審判決，重罰侵權者，彰顯了法律對商標和知識産權保護的堅定態度。該案件成為了全國涉案標的最大的侵犯著作權罪案件，同時也入選了2024年上海知識産權十大典型案例。

  樂高集團的商標保護實踐不僅有助於維護品牌形象，確保消費者準確選購正品，還能有效打擊侵權行為，維護市場秩序，為消費者營造公平、公正的購物環境。同時，這也為樂高集團持續推出高品質、富有創意的産品提供了保障，推動了企業的創新發展。

  保護商標 築牢企業創新之基

  商標，作為企業品牌形象與創新精神的象徵，不僅承載着企業的獨特設計理念，更是其創新成果的印記。加強商標保護，實質上就是為企業創新活力保駕護航，為企業的長遠發展提供源源不斷的動力。以樂高集團為例，其每年約有50%的産品是全新的，並持續通過産品創新來為消費者提供高質量的玩樂體驗，這正是商標保護激勵創新的生動體現。

  歷經93年的深厚積累，樂高集團憑藉其卓越品質、持續創新以及豐富的産品組合，贏得了全球消費者的青睞。每一塊樂高積木，都凝聚着企業對高質量玩樂體驗的不懈追求，讓每個人都能在拼搭中不斷探索，激發無限的創新潛能。

  同時，商標保護對於維護市場秩序同樣具有重要意義。它有效地遏制了侵權行為，為市場營造了一個充滿活力、良性競爭的環境，進而促進了整個社會的創新發展。正如原國家工商總局商標評審委員會法律事務處處長、原中華商標協會副秘書長臧寶清所言：“保護商標和保護知識産權，可以有效地激勵創新和創造，用法律確立創新創造者的權利，讓人人敢於投入創新。”

  在此背景下，越來越多的企業開始重視商標保護，將其視為創新發展的重要支撐。正如北京市琺瑯廠總經理董艷所言：“以前，我們的新品剛一面世，市場上就出現了倣品。這些倣品質量低劣，嚴重損害了消費者的權益，也打擊了我們的創新熱情。而現在，有了商標保護，我們才有了創新的底氣，敢於在設計、工藝上進行更多的投入和突破。”

  倡導商標保護 社會共治助力創新綻放光彩

  商標保護的重要性不言而喻，而凝聚社會合力共同參與實踐則是關鍵一步。為此，全球知名玩具公司樂高集團與新華網攜手，共同打造了一支倡議視頻——《用行動拼搭無限可能，讓守護點亮創新之光》，該視頻旨在進一步喚起全社會對商標保護的深度關注，並號召大家積極參與行動，共建尊重知識、鼓勵創新的社會氛圍。

  通過倡議視頻，樂高集團與新華網希望讓更多人了解商標保護的意義，加入商標保護的行動

  近年來，樂高集團在商標保護宣傳教育方面持續積極發力。通過一系列富有創意的活動，樂高集團成功將商標與知識産權保護的普及知識帶到了社區、中小學和高校，構建了堅實的商標與知識産權保護屏障。這些舉措既提升了公眾對商標保護的認識，也為構建創新、有序的市場環境打下了堅實基礎。

  樂高集團深入社區及學校課堂，提升居民及學生的商標保護認知與創新意識

    為進一步提升消費者對樂高商標的認知，樂高集團還聯合新華網推出了線上趣味互動游戲《樂高^®商標大闖關》，以輕鬆有趣的答題闖關形式讓消費者掌握識別正品樂高産品的關鍵知識點，幫助消費者在日常購物中更好地辨別真偽，有效維護自身消費權益。

樂高集團聯合新華網打造了創意線上互動游戲，助力消費者輕鬆掌握正品樂高産品的識別要點

當然，商標保護也離不開廣大消費者的支持與參與。消費者應提升自身的權益保護意識，學會識別真假商標，主動選擇正版産品。只有消費者與企業共同努力，才能形成強大的反侵權力量，共同維護一個健康、可持續發展的社會環境。

保護商標，需要各方力量攜手並進，以實際行動點亮創新之光，為消費者權益的堅實保障、企業的長遠發展以及國家創新進步貢獻力量。（李楠）