實探白酒市場:端午臨近中高端白酒動銷良好-新華網
新華網 > > 正文
2024 06/07 09:22:17
來源:證券日報

實探白酒市場:端午臨近中高端白酒動銷良好

字體:

  作為第二季度觀察白酒動銷的重要窗口,端午假期白酒市場表現尤為重要。6月6日,《證券日報》記者走訪多家白酒專賣店了解到,臨近端午假期,中高端白酒動銷良好,低端白酒銷量冷清。

  在北京地區多家大型商超裏,記者注意到,不少白酒産品被擺放在醒目位置,且均有促銷價。“光瓶酒的優惠力度較大,中高端也有促銷,但優惠相對較少。”酒水促銷員介紹,目前從銷售情況來看,買中高端白酒禮盒的較多,光瓶酒基本就是單瓶購買,消費者買回去自己飲用。

  北京大興區某煙酒專賣店老板肖先生(化名)告訴記者:“近幾個月是白酒的銷售淡季,臨近端午假期,前來買酒的顧客比平日多了一些,基本都是買中高端白酒。”

  北京豐臺區的茅臺經銷商顧師傅對記者説,最近飛天茅臺的價格從約2600元高位開始下滑,近期更是跌破2500元大關,觸及近年來最低點,老顧客最近買得較多。

  今年,甘肅天水因麻辣燙而火,位于甘肅的白酒品牌皇臺酒業也熱度上漲。甘肅皇臺酒業經銷商表示,麻辣燙的火熱促進了甘肅旅遊業的發展,皇臺酒作為甘肅特産,在近幾個月迎來了較好的銷售。“端午假期即將到來,我們準備了充足的貨源,並且加大了促銷力度。”

  對于當下的白酒銷售格局,白酒行業分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛表示,端午期間禮品與宴席市場走強,也反映出酒類消費分化明顯。

  白酒行業競爭加劇,不同價格帶動銷分化延續。武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示,整個白酒動銷呈現結構性分化趨勢,這主要反映了中高端白酒消費屬性較強,伴隨著6月份商務活動、宴席活動和禮品市場的消費場景增多,中高端白酒銷售將會迎來“小高峰”。

  從記者走訪終端市場表現來看,端午假期前部分商超及區域煙酒店白酒動銷基本向好,但部分經銷商也直言庫存壓力大。

  “店裏壓貨一直比較嚴重,現在趕上過節會加大力度清理庫存,目前店裏中高端白酒賣得相對較好,低端酒基本賣不動。”北京大紅門一家煙酒店老板表示。

  蔡學飛也稱,五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖等全國性名酒,以及古井貢酒、山西汾酒等頭部強勢名酒發展勢頭強勁,但是大量以中低端價格帶為主的區域中小酒企依然面臨著庫存較高、動銷降低、價格倒挂等問題。

  産品庫存增大、渠道持續消化能力不足、消費放緩是白酒行業當下面臨的主要難題。據中國酒業協會發布的數據,今年一季度,規上白酒企業完成總産量同比增長6.0%。銷售收入同比增長13.8%;利潤同比增長13.1%。規上白酒企業虧損面為34.9%,比上年提高5.3個百分點。從A股20家白酒上市企業一季度業績來看,營業收入同比增長15%;凈利潤同比增長16%。反映出上市白酒企業業績正加速分化,次高端和大眾酒市場競爭比較激烈。

  中國酒業協會理事長宋書玉表示,當前白酒産業仍將處于去庫存周期,存量時代特徵愈發鮮明。強強競爭以及産能提升導致的産業競爭加劇已成事實,消費需求多元化導致産品多元化,品類競爭加劇。 (記者 李 靜)

【糾錯】 【責任編輯:韓攀】