距離農曆馬年還有1個多月的時間，杭城的大街小巷已經飄起了年味，以“福馬賀歲”“鴻運當頭”為主題的新年氛圍貨架已提前亮相，在冷空氣的影響加持下，紅色保暖內衣迎來新一波消費升溫。

在杭州的各大商場裏，不少內衣內褲專櫃也把紅色系擺在了醒目位置。在武林銀泰C館2樓的愛慕先生門店，假人模特比市民更早地穿上了今冬新款家居服。另一排貨架上，不同類型的紅色保暖內衣被放在了最外側顯眼的位置。

在A館4樓的古今門店，印有“馬上來運”的紅色襪子和紅色內褲成為櫃&的“顯眼包”，“中國人新年有穿紅的習俗，尤其是即將本命年的市民，紅色內衣是他們的必備品。”導購胡女士介紹。

這波紅色消費熱潮在線上平台同樣火熱。據京東、淘寶、天貓等電商平台的數據顯示，近一個月，“本命年內衣”“紅色婚慶內衣”等關鍵詞搜索量同比激增150%。線上訂單激增，印證着新年“紅”消費的強勁勢頭。

“工廠加班加點生産，倉庫的工人輪流倒班，24小時不間斷發貨。”面對像“雪花”般飄來的訂單，Carbin Koneer酷冰酷熱創始人韓洪波這幾天忙得不可開交，作為一家電商企業，他們的産品銷售渠道覆蓋淘寶天貓等多個平台。“最近一週，全平台銷量保持20%—30%的增長，預計真正的消費頂點將在元旦到來，屆時僅紅色保暖內衣這一個系列産品的日銷量就可以達到上萬套。”

談及這一波消費熱潮來襲的原因，韓洪波&&，主要受到天氣、節氣、市場導向等方面的影響，“天氣是保暖産品銷售的指揮棒，冷空氣來襲為保暖內衣的銷售又添了一把火，今年備下的近百萬套訂單，如今已經銷出去2/3，紅色系列産品預計可以賣到春節前後。”

面對紅內衣市場的升溫，不少導購坦言，中老年群體更關注性價比，而不少年輕人則&&青睞於選擇更為輕薄、舒適的功能性面料。這一點，韓洪波深有感觸，深耕紡織行業十幾年，一直以來企業採用新疆阿瓦提長絨棉作為生産原料，因年均超2800小時的光照和天山雪水的灌溉，纖維柔韌、絨長透氣，是世界頂級的棉花原料之一。

自2018年起，這位敏銳的“掌舵者”發現，消費者不再滿足於傳統面料，“市場需求倒逼我們在生産端進行創新，為此我們和浙江大學、東華大學展開深度合作，以科學技術賦能生産，將石墨烯、珍珠纖維運用到保暖內衣的設計中，這也是我們品牌的由來。”

據杭州市社科聯（院）經濟研究所所長、研究員周旭霞分析，從未來發展趨勢看，線上銷售將持續朝着“細分剛需化、産品差異化”方向演進，“比如受到極端天氣的影響，消費者在炎熱夏季和嚴寒冬季會針對性具備涼感、保暖性能的服飾，反向推動企業緊跟科技不斷推陳出新，在傳統面料之餘研發符合新消費習慣的科技型産品。”

Carbin Koneer酷冰酷熱品牌總部展廳裏，核心科技與專利挂滿榮譽墻，韓洪波説：“我們已和浙江理工大學江華教授開展戰略合作，助力開展卡賓染料的紡織品可持續染色發明專利技術的研究與落地。”

窗外，寒潮中的杭州街頭，行人裹緊外套匆匆走過，線上“紅色消費”的熱潮才剛剛開始，韓洪波望著後&不斷攀升的訂單數據，明白還有一場“硬仗”要打，這個深耕新疆棉産業十年的品牌，正緊鑼密鼓地籌備，全力迎接農曆新年銷售高峰的到來。（通訊員王樂斌 記者周雨菲）