據中央廣播電視總台經濟之聲《天下財經》報道，短視頻中上演“逆齡神話”，皮膚松弛的老人做完醫美項目，搖身一變竟成妙齡女郎。

在社交平台上，一張張“效果顯著”的醫美前後對比圖編織成一場虛幻的美麗夢境……記者調查發現，一些醫美機構通過網絡博主發布虛假廣告，吸引求美者上鉤。

收割流量 醫美短視頻上演“變臉魔術”

在某社交平台上，有一類展現所謂“醫美前後不同狀態”的視頻播放量很高。視頻中，滿臉黃斑的老年人不遠千里找到醫美機構，想重返青春。

有一條視頻的解説十分誇張：“大姐，勇敢一次，重返30歲！這位67歲的大姐，想要改善下垂的蘋果肌、顯老的法令紋以及收緊下頜緣。手術進行中，讓我們一起看看變化吧！”

原本面部皮膚松弛暗黃的老年人經過所謂的“治療”後，皮膚變得緊致白皙，看起來竟然只有二三十歲。如此誇張的內容，這個賬號還發布了很多，主要內容是醫美前後效果對比圖，有的甚至有明顯的修圖痕跡。

發布這類內容的博主常常身着白大褂，把自己包裝成專業人士。至於他們有沒有從業資質，普通人難以判斷。

強制安排 廣告公司誘導素人博主簽約發布醫美廣告

不僅如此，虛假醫美廣告的幕後推手還盯上了素人博主。

博主小陳在某社交平台上有7000多個粉絲。一天，她收到一家廣告公司經紀人的私信，邀請她成為簽約的廣告發布者。對方説，每成功發布一條廣告，小陳都可以拿到廣告費用的七成。此外，她還可以自行決定發布哪些廣告內容。

幾千個粉絲眼看就能“變現”了，這樣的好消息讓小陳倍感興奮，她馬上同意簽約。然而，簽約後她才發現，事情似乎沒那麼簡單。

小陳説：“商家給我圖文讓我直接發，開始是美粧類的，之後甚至還有醫美廣告，説某産品吃了會美白。我接了廣告之後心裏隱隱不安，我自己每次刷到這種視頻，都感覺像騙人的。我就跟他説，以後不要給我接這種廣告。真正對接之後，他每天纏着我發這種廣告。一開始他們跟我説可以拒絕，後來又説我沒有選擇的權利，我很生氣。”

品牌方從來不寄産品給她試用，就直接讓她發布推廣內容，這讓小陳心裏很慌。實際上，她發布的第一條廣告就被平台提醒不合規。一邊是她擔心潛在的法律風險，另一邊是廣告公司一再催促她發布新廣告。所謂的“簽約”，讓她基本失去了管理賬號的自主權。

“我説這個廣告不合規不能發，結果他又換了一張封面讓我繼續發。我當時已經不想發了，但是擔心我已經跟廣告商對接了，不發會被扣錢，只好又發了一遍。”小陳説。

記者&&到給小陳發私信的廣告公司經紀人，並以博主身份諮詢合作的方式，對方回答得很爽快：“商務人員都會告訴你發什麼品牌，廣告價格是多少，你自己覺得合適再接。我們不簽合同，不干涉博主的賬號。我們會在平台發起一個筆記合作邀約，相當於對雙方的約束。平台也可以直接介入，我們都是在平台上面進行合作的。”

然而，記者進一步調查發現，這名廣告公司經紀人所説的“在平台上合作”，實際操作流程卻是廣告公司工作人員給博主發私信後，雙方再私下添加微信好友，並不存在“平台介入和監管”。

引人上鉤 虛假“醫美前後對比照”竟然批量生産

廣告公司發給博主的虛假醫美廣告圖文、視頻又是從哪來的？記者嘗試多個渠道後，找到了一名專門銷售相關資料的工作人員。

她説，公司跟多家醫美機構合作，定期購買顧客做醫美項目前後拍攝的圖片和視頻，之後再交給專業人員修圖，經過專業加工的圖片和視頻看起來更有吸引力。

這名工作人員介紹，公司會把相同的資料賣給不同的客戶。這也解釋了為什麼很多博主發布的醫美前後對比圖都是一模一樣的。

她還告訴記者，大多數醫美機構的顧客並不知道自己的照片被偷偷賣出去了。一旦有人發現，發布者只需要把已經發布的內容悄悄撤下就可以了。

“我們沒有肖像權，因為我們每天案例太多了。如果每一個都簽肖像權，一個客戶的肖像權按幾千元來算，成本得多高啊。”她説。

業內人士透露，一些醫美機構為了避免類似糾紛，開始在營銷視頻中啟用AI模特。這些人工智能技術生成的醫美模特看起來和真人沒有區別，消費者根本無法辨別視頻內容的真假。

專家支招 落入虛假醫美廣告圈套如何蒐集證據？

發布醫美廣告必須遵守哪些法規？借助AI技術生成圖片、視頻，發布醫美廣告，是否違規？中國政法大學副教授朱巍説：“醫美廣告屬於一种醫療廣告，如果沒有相關的廣告審查流程，即便公開説這是廣告，都屬於違法行為。同時，像醫美這樣的特殊行業，不允許有代言人。通過證人證言展示醫美效果有多好，本身就是違法行為，更不用説通過虛假的資料來製作廣告，欺騙消費者。”

對消費者來説，一旦落入虛假醫美廣告的引流圈套，遭遇了人身和財産損失，第一時間該做什麼？北京中簡律師事務所律師胡曉建議，要注意蒐集以下證據：第一，宣傳資料、跟客服溝通的記錄，特別是涉及對醫美效果的宣傳和承諾的相關內容；第二，醫美機構醫師的信息。如果發現宣傳資料上的人員信息和實際提供服務的人員信息不匹配，甚至機構和醫師根本不具備相應資質，這類證據要多關注；第三，雙方簽訂的合同；第四，醫美過程中所使用的産品和器械的信息。

針對醫美營銷亂象，國家衞生健康委、市場監管總局等部門2025年8月聯合印發通知指出，網站平台應明確要求提供醫療科普內容的“自媒體”賬號，對發布或轉發醫療科普信息的真實性、科學性負責，嚴禁無資質賬號生産發布專業醫療科普內容。

中國政法大學副教授朱巍説：“這是有法可依的，而且非常明確。對於大量不標記為廣告的軟文，不符合《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理辦法》以及‘三品一械’相關規定的違法宣傳和廣告，現在都是有監管抓手的。不僅抓內容和行為，還抓主體和註冊，上游、下游都進行了管理。”他認為，真正把相關規定及措施落到實處，才能讓醫美行業“靠信任吃飯”而不是“靠營銷賭命”。（記者趙巍 牛萌 鴻昊）