近日，歐萊雅宣布對中國護膚品牌“LAN蘭”進行少數股權投資。根據官方披露的信息，此次投資由歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司（以下簡稱“美次方”）進行，不過歐萊雅方面未披露交易後的持股比例及具體投資金額。

美次方是歐萊雅於2022年5月成立的中國首家投資公司，也是該集團首個在總部外單個市場設立的投資公司，重點布局美粧初創品牌、突破性技術及新技術服務類企業。而“LAN蘭”則是成立於2019年的國産護膚品牌，該品牌以“以油養膚”特色聞名。天眼查顯示，“LAN蘭”品牌母公司“杭州蘭匠化粧品有限公司”（以下簡稱“蘭匠”），經營範圍包括化粧品生産；技術服務、技術開發等。2020—2021年，蘭匠曾在6個月內完成兩輪合計超2億元融資，由源碼資本領投、天圖投資與內向基金聯合參與，資金用於産品研發、品牌搭建及會員數字化建設。

從目前為數不多的公開信息來看，“LAN蘭”的發展速度不慢。根據多家媒體報道，“LAN蘭”2020年憑藉着為數不多的幾款産品實現2億元的營收。另有數據顯示，“LAN蘭”的核心單品上市4個月銷售額超2000萬元，躋身天貓精華類目前十名。

近年來，歐萊雅通過旗下的投資公司頻頻投資中國美粧品牌。如美次方自成立以來，已經完成多個投資項目，包括以杉海創新、未名拾光為代表的美粧科技與生物技術領域，以及以聞獻、觀夏為代表的高端香水香氛領域。而在護膚領域，早在今年10月底，自然堂宣布將赴港上市，根據自然堂方面披露的信息，上市之前，自然堂先後引入歐萊雅和加華資本作為戰略投資者，其中歐萊雅投資4.42億元，持有自然堂控股6.67%的股份。

此外，在2025年初，歐萊雅成立了兩大全新投資基金，一隻是與凱輝基金和上海靜安區合作成立的基金，將重點投資處於成長階段的美粧品牌和相關企業。另一隻基金由天圖投資管理，與歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD合作，旨在投資同領域的早期公司。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚之前對外&&，投資不僅看重品牌的增長潛力，更認可其東方文化美學敘事與對美和科學的追求。

多次投資本土品牌背後或許與歐萊雅正面臨的業績持續增長壓力有一定關係。

根據財報數據，今年前三季度，歐萊雅實現銷售額328億歐元，同比增長約1.2%，增速較上年同期的6%有所放緩，第三季度銷售額同比微增0.5%至103.34億歐元。其中，北亞市場前三季度銷售額為73.46億歐元，同比下滑1.1%；第三季度銷售額同比下滑0.1%至19.53億歐元。

美粧資深評論人、美雲空間電商創始人白雲虎&&，從全球消費趨勢來看，歐萊雅正面臨着持續增長的壓力，尋求新的增長是其首要任務。對於有潛力的本土護膚品牌的投資一定程度上反映了歐萊雅的增長需求。

就投資相關問題，北京商報記者對歐萊雅進行採訪，但截至發稿未收到回復。（記者 張君花）