當“路易號”的社會效應在進博會被暢聊，當品牌承載東西方文化融合、傳統和創新成為一體，當可持續發展、年輕群體、時尚與商業等話題被不同領域的人一起討論……LVMH集團呈現着進博會的生氣勃勃。
11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會在上海舉辦，今年共有155個國家、地區和國際組織參與，4108家境外企業參展。其中，LVMH集團以“可持續發展”為主題，攜旗下七家代表品牌，為參觀者獻上了一場跨越國界、時尚、文化的沉浸式新體驗。
作為六赴進博的國際精品集團重要代表，LVMH如何看待進博會的意義？如何在中國市場堅持長期發展？又是如何與時俱進、不斷與本地市場共鳴共振？帶着這些問題，新華網專訪了LVMH 集團大中華區總裁吳越，聽他講述一個國際商業的“中國故事”。
從交流互動到情緒價值，“共情共鳴”中奉行“長期主義”
當被問及與往年相比今年LVMH進博之旅有何不同，吳越的回答是，不在於商品形式或標題口號，而在於聚焦2025年度的共情共鳴。“進博會，對我們品牌、我們集團、甚至整個國際精品行業而言，並非交易的展&，因為零售時尚行業天天有新、周周有新、年年有新；中國加入世貿組織二十多年以來，這個國際精品已在全國的線上線下處處建立起銷售網點。而進博會是個繼續推進國際交往和交流的舞&，所以我們參展更重在致力情感鏈結。”
這種情感的鏈結，體現在集團安排設置的豐富活動：在LVMH進博展館的揭幕儀式上，集團旗下各大品牌高層代表出席並圍繞不同議題，分享品牌對中國消費市場的認識。此外，集團還圍繞“路易號”的積極社會效應、街頭文化與時尚無界、年輕人的世界願景等話題開展多場論壇，將場外的精彩故事帶入場內分享，將進博會的精神內核向外延伸，充分融合內外部的社會關切交流。
在當下世界局勢複雜、需要加強民間交流的背景下，LVMH將進博會視為推動國際共識的重要載體。吳越認為，“交流並非單向傳播，而是雙向互動，我們主張中外攜手共進。”在他看來，“中國市場的繼續快速演變和發展，國際品牌行業更需學習和進步。憑藉自身的影響力，LVMH也希望通過參展來發揮正能量，積極影響同行，共同擁抱先進的理念和呵護社會情感，遠遠超越商品銷售和公司業務，讓世界更美好。”
基於這種理念，LVMH在進博會的展&也成了6.2號館令參觀者紛紛駐足觀賞的存在。當參觀者走進LVMH的展區，看到的不是簡單“售賣品”，而是可持續面料成衣的迪奧、象徵太陽色的寶格麗“光亮服務”、耕耘生物多樣性的嬌蘭、以保護海洋和珊瑚為靈感的蒂芙尼店裝……將可持續發展融入品牌實踐，經典工藝和雋永藝術跨越時空，持之以恒。吳越説，“我們並沒有做到做好或很好了，而是努力在做得更好些，求不斷進步。”
正如吳越所言，進博會已不限於“無中生有”的新奇展示，而在於“持續鏈結”的長久價值，在推動人類美好願景落地的過程中，國際商家和品牌既是參與者，也是受益者，國內商家和品牌也是如此。“LVMH集團得益於情感共鳴的市場繁榮，國際交往交流創造共贏共榮。”
致敬“在地”人文，國際品牌參與其中
如果説進博會的互動交流是國際企業的中國市場之“碼頭”，那麼精彩的文化表達也可以象徵市場乘風破浪之“揚帆航行”。除了聯想到今年6月25日以來“路易號”呈現在上海街頭的積極社會效應，我們還在本次展館看到帶有中國藝術風格的迪奧手袋，到印刻有中國生肖元素的軒尼詩酒瓶等，不少體現中國設計風格的陳設。
LVMH集團旗下品牌們，通過無數商品或活動，不斷展現與中國市場的文化共鳴、與中國藝術家和工匠攜手創造的成果，我中有你。這次，軒尼詩還選擇在進博會首發2026丙午馬年新春限量版幹邑。“對品牌而言，進博會不僅是展示&&，更是雙向溝通的橋梁。”軒尼詩總裁兼首席執行官Charles Delapalme説，“我們在這裡呈現創新成果，與消費者、合作夥伴面對面交流，更重要的是，通過展會彰顯中國市場的重要地位，傳遞軒尼詩與中國深度綁定的決心。”
面對中國消費市場日新月異的進化，吳越提示：“國際品牌不可以固步自封，必須持續進步，不斷適應變化。國際精品的前程，必須跟上市場的潮流，年輕人所代表的潮流。中國的年輕人已加入世界之潮，未來可能引領世界之潮。” 吳越更表達出集團對中國市場的信心，“年輕人對美好生活的追求堅定不移，所以我們行業的發展需要加強與年輕人鏈結，95 後、00後對生活形態的理解和參與正在重塑消費觀念。挑戰會增多，但青春無限才創造我們共享的世界未來。”
秉持進博精神，展望中國未來
LVMH集團六次參展進博會，背後重在改革開放後的幾十年市場深耕，全國各地100多座城市、近五十個品牌的上千零售網點，和中國消費市場一路同行成長壯大和精緻化突飛猛進，見證時代發展的歷程。LVMH集團積極參與了中國零售業的高質量開放和繼續升級換代。還是值得一提，路易威登全球規模最大的展覽裝置“路易號”四個多月前亮相上海，助力讓世界看到上海、看見中國……除成千上萬的新國際游客，還吸引了全球商界代表紛紛來滬上“船“打卡，也為2025年的進博會預熱增輝。在吳越看來，“路易號”打破了商業的目的性，呼應進博會的號召，實現着進博會的目的。
在LVMH的進博會現場，吳越還主導主持了關於“路易號的積極社會效應”的座談會，參會代表紛紛認同：路易號不僅是品牌與城市的雙向奔赴，更是外資企業深度扎根中國、商業影響力助推街頭情緒的美好結合，引發東西方文化的共鳴，非常值得點讚。路易號在街頭的“航行”，軒尼詩的幹邑與美食在餐桌上共鳴，蒂芙尼“藍”的聚焦海洋保護，讓我們看到了這些全球時尚品牌的“中國故事”和開放時代下“價值共生”。進博會的“舞&”上，LVMH集團不是就事論事的參展，而是真誠的參與和宣傳。
