近年來，高端運動品牌正加速布局，紛紛進駐機場商圈。

當前，高端運動品牌正在加速布局機場渠道。從上海虹橋到北京大興，從深圳寶安到成都雙流，露露樂 蒙（lululemon）、始 祖 鳥（ARC'TERYX）、迪桑特（DESCEN⁃TE）等品牌以全品類商品、場景化陳列和多元的互動體驗吸引着往來機場的旅客。

機場商圈究竟有何“誘人”之處？

高端運動品牌入駐機場

“人到中年只買三件套，始祖鳥、露露樂蒙、拉伕勞倫。”一位旅客在社交媒體上曬出照片，感慨道：“我之前一直想買始祖鳥的 Gamma Hoody系列，但在上海各大專櫃都沒找到，沒想到我居然在機場裏擁有了‘這只鳥’！”

許多消費者發現，曾被愛馬仕、Prada等高端消費品和免稅店主導的機場商圈，正在被高端運動品牌“攻佔”，其不僅有正品保障，而且品類也很齊全。

近年來，高端運動品牌正在加速布局，紛紛進駐機場商圈。據了解，露露樂蒙早在2021年便在上海虹橋機場開設機場首店，2024年又重裝升級成直營店，之後迅速擴張至深圳寶安、成都雙流、北京大興等機場。2025年，該品牌又覆蓋北京首都機場和昆明長水機場，進一步擴大入駐機場的門店範圍。

安踏集團旗下品牌同樣動作頻頻，始祖鳥落地上海虹橋和深圳寶安機場，迪桑特在上海虹橋和成都雙流機場開設門店，可隆的虹橋機場首店預計年內開業。

機場曾是高端品牌的“後花園”。比如，上海虹橋機場打造的超長一線品牌大道已成為時尚旅客的“心頭好”。而如今，運動品牌逐漸在機場商圈中佔據了一席之地。

“從品牌傳播與推廣的視角來看，高端品牌比較看重機場的客流量以及品牌展示效果。雖然相對於地標性旅游景點和地標性購物廣場，機場的傳播效果並不如這兩者，但其也是不容忽視的關鍵場所。”服裝産業分析師楊大筠&&，目前在國內市場，高端運動品牌正致力於通過將運動品牌向高端化、稀缺性方向塑造來提升自身的品牌形象。

機場商圈成為“黃金渠道”

業內人士認為，機場的功能定位已不再局限於傳統的交通中轉場所，而是逐步成為融合餐飲服務、精品購物以及多元文化體驗的核心商業地帶。

機場商圈的獨特優勢，也為高端運動品牌提供了“黃金渠道”。《2024年全國民用運輸機場生産統計公報》顯示，2024年，我國民用運輸機場完成旅客吞吐量14.6億人次，同比增長15.9%，其中有4個運輸機場的年旅客吞吐量超過6000萬人次。機場的客群消費能力強、價格敏感度低，與高端運動品牌的目標受眾高度契合。

在國內市場，高端戶外品牌逐漸被眾多消費者追捧。腳穿薩洛蒙（Salomon）品牌的運動鞋，身背露露樂蒙的健身包，再搭配一件始祖鳥外套，已經成為都市精英的新“標配”。

一方面，戶外運動正從專業領域走向日常生活。京東數據顯示，2024年戶外運動消費用戶數較2019年增長90%，消費次數漲超100%。戶外鞋服、戶外裝備、滑雪、騎行等品類的消費增長較快，戶外穿搭日常化已成為主流趨勢，推動“山系穿搭”“都市戶外風”等成為新的着裝風尚。

另一方面，高端運動品牌的“性價比”也更高。一件始祖鳥硬殼外套價格約8000元，雖不及愛馬仕的入門款皮具，卻兼具功能性與社交屬性。據相關調研數據，超六成新青年以“取悅自我”“提升幸福感”為核心消費動機，五成以上的新青年因社交需求而購買産品。戶外運動憑藉強社交屬性，正成為年輕人交友、消費的新風潮。

楊大筠&&，人們對運動生活的追求更傾向於自由、平等、健康等理念，從長期角度來看，對於戶外品牌和運動品牌來説，其價值主張應更注重可持續發展和人與自然的協調。（記者 王怡菲）