國貨美粧 市場廣闊-新華網
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2024 05/23 08:56:57
來源:人民日報

國貨美粧 市場廣闊

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圖為第四屆消博會上,國産美粧新産品吸引了眾多消費者。

  本報記者 伊 霄攝 

  數據來源:海關總署、國家統計局

爆款産品迭出,“出海”步伐加速……近年來,國貨化粧品快速崛起,越來越受消費者的青睞,成為從“中國制造”躍升到“中國質造”的典型代表。國貨美粧産業將如何高品質發展?記者進行了採訪。

  消費升級趨勢下,以化粧品為代表的“美麗經濟”快速發展。國家統計局數據顯示,2023年,我國化粧品零售額達4142億元,同比增長5.1%。

  依托國內一流的制造能力,新銳國貨品牌爆款迭出,“出海”步伐加速,國貨美粧品牌成為美粧行業的一道亮麗風景線,相關市場數據顯示,2023年國産品牌化粧品銷售額同比增長21.2%。

  引進人才 專注研發

  提升品質做強競爭力

  你見過美粧界的“透明工廠”嗎?

  走進位于山東濟南高新區的福瑞達生物股份有限公司,只見面膜無菌生産車間內,機械臂上下揮舞,將精華原液灌進裝有面膜紙的袋內,經過封口等工序後,一片片面膜“誕生”了。

  福瑞達生物股份有限公司是一家專門生産化粧品的企業。記者看到,工廠的生産線與參觀走廊用透明的玻璃隔開,産品生産全流程一覽無余。在4.4萬平方米的“透明工廠”裏,擁有面膜、噴霧等生産線35條,年産值超40億元。

  “透明工廠”體現的是公司對産品品質的自信。“要想實現企業長遠發展,必須進行技術改造,加大研發力度,提升産品品質,這樣才能讓公司在市場上保持競爭力。”福瑞達生物股份有限公司總經理高春明説。

  走進工廠的數據中心,一塊大屏上,生産工藝參數、産品品質檢測等數據一目了然。“這些年,在政府支援下,我們進行智能化生産、數字化管理,有效保障了産品的品質。”高春明説。

  走好研發路,人才是基礎。為破解人才瓶頸,濟南高新區升級引才政策,通過“名校人才直通車”等活動,協助化粧品生産企業加大高層次人才引育力度。

  “如今,我們的研發人員超百人。同時,我們與山東大學、北京工商大學等高校建立了長期穩定的合作關係,讓人才源源不斷地輸送進來。”高春明説。

  人才引進來,研發動力足。2022年,依托3個國家級科研平臺、13個省級科研平臺,山東福瑞達生物股份有限公司研發創新中心正式啟用,下設化粧品研究室、醫療器械研究室、原料研究室等多個功能板塊,成為公司研發創新的重要載體。

  福瑞達生物基礎研究部總監劉菲表示,近幾年公司的研發出現新變化——産品上市不是結束,而是新的開始,通過與消費者持續溝通,實現技術的迭代和産品的升級。

  “有客戶反饋,大分子玻尿酸在使用量大的情況下會有黏膩感,我們基于現有技術研發了硅烷化玻尿酸,提升了玻尿酸與皮膚的親和性以及保濕的長效性。”福瑞達生物應用研究部總監韓婷婷告訴記者。

  在研發上下足功夫,才能獲得市場的認可。2023年“雙11”期間,福瑞達生物旗下部分品牌全渠道銷售同比增長超六成。

  福瑞達生物股份有限公司是濟南深耕“美麗經濟”的縮影。濟南將利用高新區特色化粧品資源和高層次研發技術優勢,發揮“鏈主”企業優勢地位,帶領全省化粧品産業走向中高端。

  “未來,我們將緊跟國際前沿趨勢,以科技創新驅動國産美粧高品質發展,努力打造中國自己的高端化粧品品牌。”高春明説。

  高效生産 數字轉型

  技術升級塑造新優勢

  廣東廣州白雲區,全國化粧品産業主要聚集地之一,全區化粧品生産企業(不含原料、包材)近1300家,約佔全國的1/4、廣東省的1/2。在詩妃化粧品生産車間,自動化設備不停運轉,數字屏上顯示著生産各流程的進展,物料準備、稱量、乳化、包裝……        

  “生産車間有嚴格的環境要求,空氣的潔凈度、濕度、溫度;環境的風速、照明度等均受嚴格控制。”廣州詩妃化粧品有限公司負責人王佳華介紹,為了保證産品的品質,公司還打造了檢測中心,通過多種先進設備,嚴控産品品質。

  化粧品行業正逐漸從“制造”向“智造”轉變,通過數智化尋求轉型升級。對于專做香水香氛品類的廣州雪蕾化粧品有限公司來説,數智化平臺節省了不少溝通成本,也讓生産效率更高。“以備料環節為例,以前靠人工記錄核對,效率低、易出錯。”該公司供應鏈中心總監王永平表示,“現在有數據記錄,責任到人,效率提升。”

  數字化和智能化生産提高了制造業生産效率,也降低了生産成本。同時,這種發展趨勢也給化粧品行業帶來了一些挑戰。王永平表示:“化粧品産業的特點是産品的品類多、個性化程度高,不同型號之間的原料配比和包裝工序截然不同。”

  面對這一難題,公司將自動化應用于稱量和乳化等有共性的工序。以前這些工序非常依賴操作員的個人經驗,如今通過自動化係統實現機器精準控制,確保每個批次的一致性。“我們把不同環節的數據管理模組一個個打通,解決庫存和訂單自動管理的問題,大幅優化了生産過程。”王佳華表示。

  白雲區市場監管局有關負責人表示,下一步白雲區將通過專業力量提供數字化解決方案,建設數字化轉型樣板工廠,通過集採眾購,支援“鏈主”企業引領帶動中小企業建設智能工廠、數字化車間和生産線,提升化粧品企業數智化水準。

  直播帶貨 産業集聚

  不斷激發消費新活力

  國際美粧時尚博覽中心的直播間裏,主播繪聲繪色地介紹美粧産品;時尚生活節上,主播實地探廠讓更多網友了解産品生産過程……在浙江湖州吳興區埭溪鎮,新穎的銷售方式讓美粧産品更加火爆。

  近年來,埭溪鎮立足吳興經濟開發區埭溪分區打造美粧小鎮,集聚從美粧原料種植、産品研發生産到消費旅遊體驗的全鏈條平臺,累計入駐化粧品及相關企業281家,成為國內集聚度最高的美粧平臺之一。

  美粧小鎮以文旅融合開發沉浸式消費新場景。數據顯示,去年埭溪鎮遊客量突破200萬人次,舉辦了玫瑰文化節、時尚生活節、美粧購物節等多種特色線下活動。“我們還準備舉辦美粧小鎮直播大賽,培養更多的當地居民成為小鎮主播,增加群眾收入的同時,讓更多的人了解美粧小鎮。”埭溪鎮黨委副書記莫芬芬説。

  去年“618”期間,美粧小鎮入駐企業珀萊雅的主品牌在天貓、抖音、京東的成交金額十分亮眼。“在購物節,美粧小鎮的電商和化粧品企業都會開足馬力備貨生産、直播帶貨,迎接網絡購物高峰。”珀萊雅董事長侯軍呈表示。

  “從上海美博會到廣州美博會,美粧行業的一些重磅展會,小鎮都會組團參加。”湖州禦梵化粧品科技有限公司董事長張愛東説,從組織參展到現場布展,再到相關配套服務,當地政府給予了巨大支援,公司訂單總體比去年同期增長了近20%。

  埭溪鎮聚焦美粧産業發展需求,通過制定優惠政策,支援企業在國際市場設立行銷網絡,持續增強美粧企業的國際影響力。數據顯示,去年美粧小鎮美粧類企業外貿出口額同比增長220.5%,相關産品銷售到70多個國家和地區。

  “未來,我們希望以美粧為中心,融合多元業態共同發展,在帶動産品生産銷售的同時,持續釋放消費活力。”埭溪鎮黨委書記湯雪東説。(記者 李蕊 姜曉丹 竇皓)

【糾錯】 【責任編輯:楊瑩瑩】