新華社上海12月31日電（記者陳愛平）非遺燈彩與無人機“聯袂”呈上年節視覺盛宴，非遺美食拴住中外民眾味蕾，精美剪紙、香囊等融入現代日常配飾，“非遺市集”在商場內常辦常新……2025年，傳統文化與現代創意“雙向奔赴”，人們在不斷煥新的節慶活動、更加美麗的城鄉風景以及可互動探索的文旅空間裏，領略非遺綻放出的時代光彩。

　　2025“老鳳祥杯”上海禮物設計大賽、2025年第四屆“非遺新體驗”國潮文創設計大賽近日相繼在上海落下帷幕，兩項賽事部分作品巧妙地引入非遺技藝，深受市民游客好評：一款手環引入點翠工藝、金銀細工製作技藝，龍、鳳裝飾栩栩如生；一款折扇扇面設計源於絲繡工藝品，頗具江南婉約之美；有的擺件、首飾引入中式服裝盤扣製作技藝，又以飽和度較低的配色，增添俏皮趣味……

　　上海文旅部門還舉辦“上海禮物”孵化對接會，促進文創設計、生産製造、品牌運營、市場銷售等150余家企業單位洽談合作，推動“叫好”的創意設計盡快轉化為“叫座”的旅游伴手禮。

　　連續參加文創設計大賽、定期舉辦中醫體驗活動的上海市中醫文獻館館長賈楊認為，非遺旅游走熱、非遺文創商品熱銷等現象背後，來自當代民眾尤其是年輕一代的文化認同和文化自信。文旅融合過程中，人們將傳統文化“翻譯”成當下喜聞樂見的産品和活動，吸引更多人愛上並進一步傳承傳統文化。

　　截至目前，上海已擁有63項國家級非遺項目、273項市級非遺項目以及超過900項區級非遺項目。上海市文化和旅游局非遺處處長陳平也關注到，越來越多市民游客正積極動手參與非遺技藝體驗，了解非遺項目和技藝背後的歷史人文故事，這讓非遺傳承有了更廣大的群眾基礎。

　　2025年國慶中秋假期，上海當代藝術博物館特邀本地建築師與來自徐匯、崇明等區的剪紙、灶花、線帶編織技藝非遺項目代表性傳承人共創頗具傳統文化意境與時尚前衛元素的城市“展亭”。人們跟着非遺在各處打卡互動，感受着歷史與現代交織、傳承與創新並舉的城市之美。上海海昌海洋公園、上海歡樂谷等現代主題樂園，也在年節慶祝活動中引入非遺元素，豐富人們體驗。

　　定期舉辦非遺體驗活動的上海市群眾藝術館，在2025年迎來了海外團隊游客，他們參觀非遺市集，更進一步了解中國文化；來自上海市徐匯區的多項非物質文化遺産代表性項目、多個文化品牌則亮相美國紐約，推動中外民眾加深交流，相近相親。

　　從全國來看，假日經濟“版圖”中，“非遺+”已成為不可或缺的元素。數據顯示，全年各地共組織開展非遺促消費活動3.1萬餘場，有效提振消費。“跟着非遺去旅游”已成為社會新風尚，馬蜂窩等旅游平台上，“非遺傳承”“地方民俗”“地道風味”成為年輕人出行搜索關鍵詞。

　　“非遺為旅游和消費注入文化內核和精神滋養。人們在旅途中沉浸式感受非遺，收穫的不僅是消費增長，更是文化自信。”中國旅游研究院院長戴斌説。