文化和旅游部近日發布公告，根據中華人民共和國旅游行業標準《旅游休閒街區等級劃分》（LB/T 082—2021），經有關省（區、市）文化和旅游行政部門推薦，文化和旅游部按程序組織認定並完成公示，最終確定北京市東城區王府井商業街區、河北省石家莊市新華區灣裏廟步行街等40個街區為第四批國家級旅游休閒街區。至此，國家級旅游休閒街區總數達204個。

  旅游休閒街區是文化和旅游部、國家發展改革委落實《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》《“十四五”旅游業發展規劃》《國民旅游休閒發展綱要（2022—2030年）》任務要求，發展城市旅游休閒，推動文旅深度融合發展，更好滿足人民群眾游覽、休閒等需求，聯合打造的重要旅游品牌，現已成為展現城市魅力的重要文旅名片。

  旅游休閒街區是具有鮮明的文化主題和地域特色，具備旅游休閒、文化體驗和公共服務等功能，融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿、休閒等業態，能夠滿足游客和本地居民游覽、休閒等需求的城鎮內街區。旅游休閒街區以其深厚的歷史底蘊和鮮明的地域文化特色成為城市文化和城市肌理的縮影，也是城市文旅消費的新載體、形成文旅新質生産力的新場域。

  旅游休閒街區作為城市歷史文脈的保護地和傳承地，具有鮮明的文化主題和地域特色。在204家國家級旅游休閒街區中，歷史文化型（以城市古街/老街為主要特色）街區有138家，佔比高達67.6%。擁有鮮明文化主題和特色已成為國家級旅游休閒街區認定的首要條件。例如，河北保定市蓮池區西大街作為保定最為繁華的城市中心，被譽為“直隸第一街”。游客在這條街上可以領略到“清風民韻”建築風格的壁柱、半圓拱頂門窗、保存完好的傳統磚雕工藝等，其中西合璧的建築畫廊、多元交融的文旅游廊已成為保定城市旅游的新地標。

  旅游休閒街區作為城市更新的會客廳和展示廳，是城市生活的溫馨回憶。城市更新是城市發展的必然階段，老街作為城市發展的歷史見證，如何讓街區內的文化和工業遺産煥發活力，尤其是提升工業遺産保護利用水平尤為重要。例如，唐山啟新1889文化旅游街區是由中國第一座水泥廠——啟新水泥廠核心區更新改造而成，以啟新原有歷史和水泥工業風貌為依託，融合文化體驗、旅游、餐飲、娛樂、購物、展覽、文化體育等多種文旅休閒業態，讓城市更新具有了更多時尚和潮流元素。

  隨着《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》的印發實施，如何進一步發揮文化賦能、旅游帶動作用，釋放旅游休閒街區的新活力，可以從以下幾個方面重點推進：

  一是尊重城市的文化特徵，凸顯不同城市的個性。旅游休閒街區文化應以城市文化為底蘊，加以深度挖掘和廣泛延伸，以街區為點講述城市故事，使城市文化畫卷徐徐展開，吸引游客去探索、發現和了解城市文化，讓游客在流連忘返中感受“詩和遠方”。同時，在文旅深度融合的大背景下，通過“以文塑旅、以旅彰文”，推動城市文化和旅游的同步發展。例如，西安長安十二時辰主題街區的産品體系就是“熱門劇集IP+沉浸式娛樂+主題餐飲+國潮零售”， 以“唐食嗨吃、換裝推本、唐風雅集、微縮長安、情景演藝、文化盛宴”六大沉浸場景為核心，促進西安城市文化和旅游的共同發展。

  二是打造沉浸式體驗空間，形成文旅産品新場景。旅游休閒街區的核心是創造流量和塑造具有煙火氣的生活場景，是由多元化的消費場景構成的旅游休閒生活生態圈。沉浸式街區體驗感已經成為頂流街區的標配，旅游休閒街區的打造應通過生態藝術、街巷情懷或沉浸式體驗等多元化場景來實現，形成街區即景區、商鋪即景點、商戶即演員、服務即演技、産品即場景、消費即生活的街區休閒模式。調查顯示，78%的年輕消費者將“文化體驗深度”作為選擇旅游目的地的重要標準，62%的消費者願意為沉浸式體驗支付溢價。這就要求街區打造突破傳統商業空間範式，構建具有文化沉浸感與社交黏性的消費新場景。

  三是實現主客共享空間，持續激發消費活力。主客共享的新空間，即滿足本地居民和外地游客的雙重需求，這是當代旅游發展的流量密碼，也是旅游休閒街區的生存發展的市場。旅游休閒街區建設中必須考慮當地人的習俗和情趣，利用建築風貌、動感藝術、街頭場景等手段對街區進行原有生活狀態的情景化打造，進而創造出舒適宜人且有一定審美價值的景觀，為市民游客提供全方位休閒娛樂的生活場景。例如，貴州荔波古鎮旅游休閒街區致力於打造主客共享美好生態，進行房屋微改造，建設公共設施配套，讓人們安居宜居的同時，將居民的生活空間展示作為街區的特色打卡點。同時，街區以商鋪免租金、指導經營管理等方式鼓勵居民在家門口經營餐飲、民宿等業態。

  四是提升旅游服務品質，擴大街區品牌影響力。優質的服務是旅游休閒街區運營的重要保障。旅游休閒街區應注重提升服務品質，為游客提供舒適、便捷的旅游休閒體驗。一是完善交通、衞生、安全等設施，確保游客的出行便利和安全。例如，長沙太平街積極構建“15分鐘便利圈”，增設了智能寄存櫃，配置了共享充電站等。二是利用現代科技手段，增強游客的滿意度和忠誠度。例如，西安大唐不夜城設立56個情緒採集點，通過面部識別技術分析游客情感波動，據此調整演藝節目頻次與商業布局。該措施實施後，游客負面情緒發生率下降28%，二次消費佔比提升至68%。廣州永慶坊則針對銀發群體推出文化導賞服務，為中老年游客提供專屬的文化體驗。

  總之，旅游休閒街區的打造要根植於所在城市的文化底蘊，通過數字技術應用，打造虛實融合的沉浸式體驗新場景，進而形成城市的旅游新名片，讓旅游休閒街區成為城市消費增長、經濟發展的助推器。（李志勇 趙志龍  作者單位：河北師範大學家政學院）