新華網北京4月29日電（鄭然）近日，文化和旅游部在河南省鄭州市舉辦2025年全國文化和旅游消費促進活動啟動儀式暨全國“五一”文化和旅游消費周主場活動，正式啟動2025年全國文化和旅游消費促進活動及“五一”文化和旅游消費周。

2025年全國文化和旅游消費促進活動啟動儀式暨全國“五一”文化和旅游消費周主場活動近日在河南省鄭州市舉辦。資料圖片

  記者從文化和旅游部獲悉，2025年全國文化和旅游消費促進活動將圍繞勞動節、暑期、國慶節、春節等重要節點，舉辦全國“五一”文化和旅游消費周、暑期文化和旅游消費季、國慶文化和旅游消費月、春節文化和旅游消費月，並舉辦專題主場活動，推出特色文旅活動及惠民措施。

  作為全年文化和旅游消費促進活動的首場活動，全國“五一”文化和旅游消費周主場活動帶來豐富多彩的活動和優惠。在主場活動上，教育部發布了2025年度“才聚文旅 職引未來”人才招聘專項行動具體內容，推動文旅行業人才供需精準對接。全國總工會發布了工會助力職工文化和旅游消費措施，發揮工會經費作用激發職工消費潛力，讓廣大勞動者共享文旅産業發展成果。中國氣象局結合各地氣候特徵，發布12條全國“五一”踏青賞花旅游路線，涵蓋南北、貫通東西，涉及13個省（自治區、直轄市）、71個地市，為游客提供領略自然風光的絕佳選擇，推動旅游氣象服務提質增效，更好滿足游客多樣化消費新需求。

  同時，銀行等金融機構近來亦積極培育跨界融合生態，將金融活水輸出到民生百業和文旅發展的重點領域，助力文化和旅游消費。中國工商銀行結合本次全國“五一”文化和旅游消費周及全年文旅促消費計劃，重點打造“文旅+出游”“文旅+體育”“文旅+電影”，“文旅+商圈”“文旅+出行”“文旅+支付便利化”等“六大文旅融合共享消費場景”，聯動多方優勢資源，為消費者提供豐富的文旅消費體驗。

  中國銀行投放超億元旅游消費補貼，全方位覆蓋“吃住行游購娛”文旅消費鏈條，形成金融與文旅“需求-服務-消費-傳播”的深度協同生態閉環。值得注意的是，中國銀行將針對“Z世代”自由行、親子家庭、銀發、中高端商旅等旅游消費客群差異化支付需求，推出高性價比的手機支付立減、研學和主題樂園、銀發定制化旅游線路專屬優惠和重點權益。

  “截至4月20日，攜程&&‘五一黃金周’預定人次同比去年同期提升49%，消費金額同比增長52%。”攜程集團有關負責人&&，為迎接“五一”文化和旅游消費周，攜程規劃投入總價值超過1億元的折扣與優惠金額，“我們預計，今年五一市場將迎來更大規模的全民出游熱潮”。攜程還將持續開展《如歌的旅程》項目，打造“一首歌激活一座城”的新模式，讓更多潛在游客通過歌聲了解城市文化，進而踏上新的旅程。

  抖音則憑其用戶基礎和流量優勢，發起“五一吃喝玩樂節”項目，鼓勵商家通過短視頻和直播進行預售，在五一期間進行線上線下全面的出游場景滲透，借力&&流量和補貼帶動商家快速交易增長，拉動和激發用戶消費慾望。

  作為主場活動的舉辦地，鄭州推出9條主題精品旅游路線、6條沿黃旅游路線和2條黃河灘地生態游路線，開展2025“非遺·尋味鄭州”美食評選暨城市美食文化推廣活動等，以210余項文旅優惠活動和措施全方位釋放城市文旅消費潛力，向游客展現“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”的文化底蘊與創新活力。

  “文旅惠民樂民 共享美好生活”不只是一個願景，而是人文價值與市場邏輯的“雙向奔赴”，更是為人民群眾提供豐富多彩的精神文化生活的生動實踐。隨着活動的持續開展，相信將有更多的文旅消費新場景、新業態涌現，為繁榮文化和旅游消費不斷創造新增長點。