有人説，“播客，是新一代的廣播，是網絡和傳統媒體的最佳聯姻。”近年來，隨着應用場景和硬體設備的變化，播客成為一種時興的講故事方式，不僅為用戶提供了獲取知識、了解信息、休閒娛樂的新渠道，也為內容創作者提供了一個傳達信息和創作內容的&&。近期，記者走進播客欄目“忽左忽右”的幕後，一起來了解一下播客創業者的故事。

  從文字到聲音：播客有獨特優勢

  在上下班通勤時，在運動健身時，在收拾房間時，你是否會聽些什麼讓這些時間變得更加高效？這是近來一項播客調研的統計方向。在過去三年，中文播客呈現爆發式增長。全球播客行業網站ListenNotes數據顯示，與三年前相比，2023年中文播客的數量已增長6倍。有市場研究機構預測，中國市場播客的消費規模在2023年至2024年間會保持年均15.8%的增長勢頭。

  在社交媒體上，播客通常被定義為有聲播客，即可以讓受眾訂閱的音視頻節目。隨着人們生活中可利用的碎片化時間增多，播客憑藉有趣易得的形式和兼具深度的內容獲得青睞。

  如果你已經是播客聽眾，一定對《忽左忽右》、《杯弓舌癮》、《鼓腹而游》、《去現場》這幾個名字不陌生，這些播客欄目都來自同一家公司——JustPod。這家公司旗下擁有近20檔原創播客節目，其中最受人關注的文化沙龍類節目《忽左忽右》誕生於2018年，累計播放量已經超過一億兩千萬次，全&&訂閱人數超160萬人，曾獲得2019年和2020年蘋果播客年度最佳播客，並常年穩居蘋果播客中國“熱門節目”榜單前十。

  “忽左忽右”欄目的主持人程衍樑&&，播客與短視頻、圖文媒體&&的使用場景不同，不存在直接競爭。聽眾們常在多線程處理事務又希望攝入一些信息時打開播客，比如駕車、通勤、化粧等。對比收聽音樂，播客提供的內容更加豐富，加之近年來無線耳機、運動耳機等硬體設備的更新，也讓播客有了更多的消費場景。

  曾是一名文化記者的程衍樑被很多人稱為“老程”，原因是在他年輕的外表下，有一顆“老成”的心。他&&，文化記者的經歷對他創造“忽左忽右”這個欄目幫助很大。同寫文字內容相比，播客有其自身的優勢，能夠讓聽眾身臨其境感受播客的心情起伏。

  品牌之聲：多元商業模式探索

  “這個賽道目前還是藍海，懂它的人自然會來。”程衍樑&&，對用戶而言，聽一小時播客是可以被接受的，而這些內容轉化成文字可能需要上萬字的體量，這在現今快節奏的社會中幾乎很難有人能耐心讀完。

  “離錢較遠”是播客相較於其他社交媒體和短視頻&&一個顯著的特徵。程衍樑説：“播客&&上的MCN機構佔比、網絡市場投放和市場營銷預算都相對較低。一部分原因在於播客作者主要追求自我表達，對商業化的追求還不強烈。此外，播客作為純聲音媒介，在某種程度上限制了商業行為的可能性，使得其他&&上有效的營銷和轉化策略在播客領域難以複製。

  播客相比其它宣傳渠道具有獨特優勢。程衍樑&&，與追求轉化率的音視頻&&不同，播客為品牌提供了完整呈現品牌故事和觀點的契機。例如，基於服務轉化與銷售的媒介營銷逐漸成熟，企業通過品牌故事在心靈層面對受眾的影響正在縮減，尤其是對於那些核心價值源自品牌故事的奢侈與時尚品牌而言，這種方式尤為重要。品牌需要在一些新的場合面向新的受眾，並用這些受眾接受的方式去延續自己的故事。播客不依賴特定&&，能滿足多樣化品牌需求，並相較紀錄片等視覺化內容，在性價比上表現出強大的競爭力。

  JustPod也在積極探索更多的盈利模式，包括在原創節目中進行商業化嘗試，推出數字出版內容，定期發布10集以內的小體量季播付費節目等。此外，《忽左忽右》也在嘗試組織海外線下旅行團。程衍樑説，作為品牌文化的一種補充，組織海外線下旅行團是和聽眾建立連接、拓寬公司産品形態和業務觸角的一種探索，“我們的目標是使各板塊收入比例更合理化，並在每個方面展現出我們的特色。長遠來看，隨着播客媒介逐漸變成主流媒介，而不再是潮流媒介的時候，它的商業化也將逐步穩定。”

  機遇拓展：中文播客的破圈與出海

  賽道的升溫，吸引了大批包括媒體人、廣告人、博主在內的創作者入局，他們生産的內容能否滿足多元偏好成為播客破圈的關鍵。當大家能夠在播客裏面搜索到想了解的任何話題時，媒介的作用和影響力就會很大，就能夠擁有足夠的分量和視覺信息來爭奪用戶人群。

  中文播客市場的未來規模和發展潛力巨大。數據顯示，目前，播客的核心聽眾為22歲到35歲的職場人群，且多居住在一線城市。然而，在更成熟的海外播客市場中，播客內容及受眾都更加多元化。程衍樑認為，現在的播客受眾結構是鑽石狀的，人群高度集中於一、二線城市，未來可能會變成一個紡錘狀、橄欖狀的結構。也就是説，三四五線城市的年輕職場人群是播客主要的潛在用戶。不過，播客市場即使下沉到五線城市以外的鄉鎮地區，其內容可能很難與短視頻進行競爭。

  提及公司未來的發展，程衍樑&&，主要有三個方面，即實現原創內容的商業化、向企業展示播客的真實價值以促使其投資以及在相對較小的播客市場中推廣用戶認為值得付費的內容。這些挑戰對內容創作、用戶黏性和品牌定位都提出了更高要求。

  出海是當下許多創業者的共識。程衍樑&&，JustPod也在探索自己的出海之路，旨在為海外華人提供中文內容，並為希望出海的中國企業提供英文節目。目前，海外華人眾多，市場規模大，且商業潛力及商業化價值較高，如果能夠提供高質量的內容信息，對他們會有很大吸引力。（記者 趙逸赫）