歐錦賽激戰正酣

美洲盃和巴黎奧運會也將開幕

這個夏天

和氣溫一樣不斷攀升的是“賽事熱”

而這些大賽

也直接帶動了人們的消費熱情

“怎麼這麼快就賣完啦？奧運還沒開始呢”

隨着巴黎奧運會臨近

奧運周邊商品的熱度越來越高

吉祥物“弗裏熱”

在天貓奧林匹克旗艦店首發後

一度“一萌難求”

派大星、雞冠子、糖三角……

剛到中國的“弗裏熱”

收穫了不少有趣的外號

同時也收穫了大批粉絲的喜歡

旗艦店數據顯示

第一批“弗裏熱”系列特許商品中

高38厘米的毛絨公仔賣得最好

很快便出現了“缺貨”的狀態

除了賽事經濟

近年來

隨着全民健身成為一種時尚

體育成為一種生活方式

人們的體育消費熱情也一直高居不下

今年“618”購物節

各大電商平台數據顯示

運動戶外消費持續走熱

體育類産品受到不少消費者的青睞

消費群體各有所好

各路商家主動出擊

呈現多品類百花齊放

銷量持續走高的趨勢

前段時間

City walk風靡全國

騎行愛好者們如法炮製

用相似的配方

推出了屬於自己的City Ride

由於騎行運動在相當長的時間內

屬於小眾圈層的愛好

所以自行車碼表一直沒有出圈

天貓數據顯示

今年一款國産自行車碼表

在沉寂了十餘年後

在今年“618”期間銷售火爆

僅僅3天

商家就賣出了七成備貨

在快手平台

自行車運動類目表現同樣搶眼

交易總額同比增長近680%

業內人士認為

隨着健康生活方式的普及

騎行文化的興起

自行車運動逐漸成為

人們休閒娛樂和健身鍛煉的新選擇

炎炎夏日

在清涼的溪水中蹚水前行……

溯溪成為今年戶外圈的熱搜詞之一

找條玩水線路

帶着各種溯溪裝備沿溪而上

無疑是夏天運動的好選擇

天貓數據顯示

“618”開賣至今

溯溪鞋搜索量同比增長103%

成交同比增長140%

體育消費持續火熱

體現了人們對美好生活的嚮往

也折射出公眾的健康需求

在京東平台

壺鈴、甩脂機、檯球桌等産品

成交額同比增長超130%

浙江師範大學未來全民健身研究院院長李啟迪認為

體育消費等為代表的

“多巴胺經濟”火爆

是“暢快、刺激、健康、悅己、時尚”的

“潮經濟”

與體育成為生活方式的雙向奔赴

是“人氣爆棚”的全民健身熱潮

與細分化、個性化的

“情緒價值産品”的疊加效應

花錢買快樂

大數據不會撒謊

體育正在讓我們的生活更美好

記者：夏亮

圖片：許雅楠、魏培全、劉坤、侯昭康、王曉、劉有飛、龍濤、馮為民

編輯：吳俊寬、黃緒國