上海品牌書店靠什麼破圈輸出？

朵雲書院·黃岩店。 鐘書閣·深圳店。（均書店方供圖）製圖：李潔

　　“滬字號”書香飄向全國——據不完全統計，六年來上海品牌書店向全國輸出40家門店，足跡涉及16個省份，僅長三角區域就有12家。以鐘書閣、朵雲書院、大隱書局、上海三聯書店等為代表的上海實體書店通過核心競爭力輸出，獲得當地讀者認同，助力全民閱讀建設。

　　上海作為中國出版重鎮，誕生了眾多出版品牌，圖書發行企業品牌輸出也取得重大突破，“上海出品”不僅成為一種趨勢，更是備受矚目的文化現象。日前，上海市書刊發行行業協會“上海出品，助力各地全民閱讀建設”座談會上，業界解碼上海品牌書店破圈輸出之道。疫情之下，逆流而上，上海書店為什麼行？

　　“連鎖不複製”，上海書店深度參與當地文化生活

　　“從店面設計到圖書選品，我們都融入當地文化，不然容易‘水土不服’。”作為拓展全國市場最多的上海本土連鎖書店，鐘書閣在全國開設28家書店，以“連鎖不複製”為品牌輸出理念。上海鐘書實業有限公司董事長金浩認為，將書店打造成當地文化地標，需將書店獨有氣質融合當地人文脈絡，梳理進空間規劃中，呈現獨具特色的美感。

　　目前上海共有六家鐘書閣、三家鐘書書店，自2016年開始拓展全國市場，陸續布局杭州、揚州、成都、蘇州、無錫、西安等地。山東淄博店即將開業，這家6000平方米的大書城，改造了當地標誌性建築海岱樓。以鐘書閣為代表的“上海出品”深度參與當地文化生活，與所在城市交融共生。去年鐘書閣·深圳店開業最初幾天日接待讀者高達萬餘人，門店不得不採取“限流”措施。

　　除了擴張傳統連鎖書店，上海三聯書店還進入文旅行業，探索實體書店跨界融合新模式。上海三聯書店有限公司副總經理程力介紹，書店目前在滬有四家書店，2016年開始向全國輸出，在北京、余姚等城市開設八家書店，融合當地資源，實現定制化整體文化品牌輸出，打造包含圖書、文創、展覽、潮玩、餐飲的複合業態平台。2018年上海三聯書店初次嘗試將閱讀與鄉村結合，與樹蛙部落·余姚合作開設“上海三聯書店閱讀空間”，閱讀、交流、咖啡、影音、文創，在複合型文化空間裏都能得到滿足，聯合打造的“森林自然課堂”口碑頗佳。2021年上海三聯書店落地黃山桃源巷窄墻高的徽州古村落，使荒廢的村宅煥新，成為當地讀書會、影評會、攝影展、畫展等交流場所。2021年開設的上海三聯書店閱讀空間·建德江南秘境店，地處富春江、新安江、蘭江三江交匯之處，讓游客感受不一樣的閱讀體驗。

　　上海世紀朵雲文化目前在滬有五家連鎖書店，這朵“雲”還飄到台州、成都，賦能當地建築空間。位於成都的交子店開業之際推出朵雲·藝“書”節，從“觀、聽、思、學”四個維度，通過展覽、講座、演出、藝術課堂等形式，打造集圖書、文創、餐飲等於一體的文化消費地。黃岩店成立一周年之際，當地讀者、美術教師黃軼蘭説：“朵雲一年前來到黃岩，不經意間我發現小城生活中隨處可以看到它的影子，漸漸習慣了朵雲的陪伴，願朵雲一路生花，像雲朵推動雲朵般影響他人心靈。”

　　“世紀朵雲團隊將標準的運營、管理系統輸出，通過品牌培育修煉內功，拓展走出上海的市場新機遇。”上海世紀朵雲文化發展有限公司總經理凌雲透露，朵元書院有望年底在蘇州、鹽城開出新店。

　　擴張步伐穩健，11家新書店將在一年內陸續萌芽

　　“高顏值、高體驗感、高附加值成為‘上海出品’特色，在新零售趨勢下，上海書店品牌賦予當地文化以新生力量。”上海市書刊發行行業協會副會長汪耀華談到，這批本土書店助力上海優秀文化在全國生根發芽，多家書店以專架專櫃形式展陳上海作家作品，助推海派文化破圈輸出。

　　據悉，未來一年內還將有11家滬上書店品牌在長三角城市及山東、廣西、天津、寧夏落地，通過品牌使用、品牌塑造、品牌運營、聯合開發、傳輸運營、管理系統等方式，與當地企業合作。

　　以大隱書局為例，目前在上海有12家書店，並在台州、徐州開設新店，徐州大龍湖店是第一家開在售樓中心的文化棲息之地，探索多功能、多領域的跨界混合型業態。台州店暨葭沚老街圖書館，打造複合式公共文化項目，試營業八天吸引超過4萬名讀者進店體驗，創下大隱新店客流量之最。

　　上海大隱書局有限公司總經理何旋説，秉持“千店千面、一店一策”戰略，大隱構建以閱讀為主體的複合、多元、跨界的文化空間。相較朵雲、三聯依託豐厚的出版資源，大隱近年跨界舞台資源，在上海書店推行演藝項目，比如開展與書籍有關的脫口秀演出、都市喜劇等。“蓬勃的脫口秀文化已成為當下海派文化一部分，我們將這種新穎體驗推向上海以外大隱門店，走出上海，講好上海故事。”他提出“兩個融合”——經營性實體書店和公益性圖書館的無界融合，圖書閱讀、文化體驗、商業消費、旅游服務功能的有機融合。

　　由此，“上海出品”提供了新型閱讀文化空間的重要樣本和載體，有望將上海經驗、海派風格滲透至全國。（記者 許旸）