7月24日，青海省海東市區域公用品牌——“青海拉麵”品牌形象店首店，在日月山高速服務區亮相授牌。市委常委、宣傳部部長馬化偉，市委常委、市政府副市長陳道霖出席發布活動。
據了解，為進一步彰顯海東市區域公用品牌特色，擴大“青海拉麵”品牌的知名度、美譽度和忠誠度，促進區域經濟發展，帶動地方消費增長，海東市地方品牌産業培育促進局緊緊抓住海東市委市政府“關於高質量發展拉麵産業”的總體要求，積極對接青海交控智驛服務區經營管理有限公司，與青海拉麵知名品牌“四千年喇家拉麵”合作，在日月山高速服務區開設首家“青海拉麵”品牌形象店，推出“青海拉麵”區域公用品牌形象。“青海拉麵”區域公用品牌VI視覺識別傳播系統，由“青海拉麵”4個遒勁寫意的漢字，搭配紅日、雪山、江河源組成，既是一碗讓人笑逐顏開的“幸福面”，又是一碗立足水源山宗的“生態面”。
海東市喇家遺址考古發現了世界第一碗麵條，距今有四千年的歷史，在農耕文明積澱深厚的河湟文化長河中，拉麵成為極其重要的文化LOGO。特別是改革開放以來，從河湟大地走出去的成千上萬的農民，歷經三十多年，足跡遍佈大江南北，神州大地，憑藉聰明智慧和辛勤勞作，敢闖敢拼，成就了“青海拉麵”産業的興旺發達，也成為各民族交往交流交融的一個典範，品牌形象深入人心。
截至2022年年底，海東籍創業者開辦拉麵店總數2.77萬家，拉麵從業人數16.6萬人，遍佈以京津冀、長三角、珠三角為重點的280多個大中城市和馬來西亞、日本等17個國家（地區）；拉麵産業經營性收入130多億元，從業人員工資性收入近49億元。目前，海東市經營“青海拉麵”的從業者，從早期無品牌的夫妻店、路邊店發展至今，累計註冊商標97件，培育龍頭企業5家，品牌示範店95家，知名品牌店787家，公用品牌特質日漸體現。
“海東市大力推進‘青海拉麵’這一區域公用品牌的推廣和建設，主要目的是在政府主導下，帶動廣大從業人員共同創造、共同使用、享受品牌帶來的利益，實現共同的品牌建設。後期將持續在基礎設施、品牌營銷、金融服務、教育培訓、監管授權等五個方面加大探索發展力度，使‘青海拉麵’區域公用品牌日臻成熟。”海東市地方品牌産業培育促進局黨組書記、局長陳建宏説。
下一步，海東市將積極推動“青海拉麵”區域公用品牌形象店在全國各地進機場、進高鐵商業圈、進高速公路服務區、進知名商業綜合體、進著名風景區餐飲街……充分發揮其在推動青海拉麵産業提質增效、品牌化發展等方面的示範帶頭作用，在方便廣大消費者品嘗地道、美味的青海拉麵的同時，成為宣傳大美青海的“青海之窗”。（記者 祁樹江）
