財經觀察：線上購物漸成美國感恩節新傳統

　　新華社北京１１月２６日電財經觀察：線上購物漸成美國感恩節新傳統

　　新華社記者

　　烤火雞、吃團圓飯、觀看梅西百貨的感恩節大遊行、前往商店大搶購……美國人過感恩節的方式歷來豐富多彩。近些年，隨著火熱的購物季從線下蔓延到線上，越來越多美國人在感恩節假期選擇輕點滑鼠線上購物。由此，線上購物逐漸成為美國人感恩節傳統的一部分。

　　美國全國零售商聯合會和美國商業咨詢公司普羅斯珀聯合發布的報告顯示，今年美國年末假日購物季的銷售額將高達６５５８億美元，同比增長３．６％。其中，線上銷售額將達９１６億美元，同比增長１１％，預計將再創歷史新高。

　　“對于很多美國人，特別是２０歲左右的年輕人來説，從記事起，他們的感恩節活動裏就包括了線上購物這一項，”普羅斯珀首席分析師帕姆·古德費洛説，“在他們看來，網購就是節日傳統的一部分。”

　　美國數據分析網站奧多比的最新統計顯示，感恩節當天的全美網購銷售額達１９．３億美元，同比增加１１．５％，預計２５日“黑色星期五”當天的網絡銷售額將首次突破３０億美元大關，達３０．５億美元，同比增長１１．３％。

　　美國電商巨頭亞馬遜的最新數據顯示，今年感恩節和“黑色星期五”的銷量均已創下歷史新高，消費者購買商品的數量已經遠超去年同期的５４００萬件。

　　此外，不少傳統零售商也在積極打造線上銷售網站，以吸引更多消費者。塔吉特等美國大型零售商都宣布在感恩節當天創下網購銷量的歷史紀錄。

　　塔吉特近日表示，線上銷售是今年公司業務發展的重點，今年第三季度公司網絡銷售額同比增長２６％。為了迎接今年的感恩節購物季，塔吉特還特意升級了線上購物網站，並在數百家實體店配備了新的網購提貨點。此外，塔吉特還在已有提貨點的實體店進行了人員增配和設備更新，以輔助線上購物。

　　美國家用電器和電子産品零售商百思買也表示，線上銷售是當前增長最快的渠道，公司今年第三季度線上銷售額同比增長２４％。

　　百思買首席執行官休伯特·喬利近日表示，為了順應網購的趨勢，公司加大了對于網站升級和消費者網購體驗的投入，不斷改善網站的搜索、下單和售後服務功能。

　　在“黑色星期五”當天，記者來到位于紐約市皇后區的百思買分店。剛到門口，就有店員上前詢問是否來直接取貨。據了解，百思買在購物季對消費者提供免網購運費和免費店內自取的服務。店員表示，直接來取貨的顧客明顯多于往年。

　　與此同時，直接到實體店購物的顧客明顯少于往年。３０歲的肯尼對記者説，他一大早就到百思買來買ｉＰａｄ平板電腦，沒想到店裏排隊的人這麼少。

　　家住舊金山灣區聖何塞市的蕾切爾２４日晚來到一家塔吉特店，發現店內顧客很少。她説，這跟前兩年要排隊進店的情況相差很多。

　　奧多比的調查顯示，越來越多消費者選擇網購是由于線上購物的舒適和便捷性。去年，６６％的受訪者選擇線上購物是為了更低的價格，今年這一比例下降到５５％。與此形成對比的是，今年２４％的受訪者選擇線上購物是為了避開店裏擁擠的人群，去年這一比例為２０％。同時，也有更高比例的人認為網上的商品品種更加齊全，貨源更加充足。（綜合新華社駐紐約記者李銘、楊士龍，駐舊金山記者馬丹報道）