財經觀察：諾基亞手機開啟重返市場之旅

　　新華社赫爾辛基５月２０日電 財經觀察：諾基亞手機開啟重返市場之旅

　　新華社記者李驥志　張璇　徐謙

　　諾基亞公司日前宣布，授權位於芬蘭的新公司ＨＭＤ生産新一代諾基亞終端産品。觀察者認為，諾基亞此舉意在通過品牌和技術授權方式重返手機和平板電腦市場。

　　多方合作壓低風險

　　據悉，未來１０年，諾基亞將向ＨＭＤ提供終端研發的相關授權。ＨＭＤ計劃推出傳統手機、智能手機和平板電腦，新的諾基亞智能手機和平板電腦將採用安卓系統。

　　諾基亞公司曾是世界最大手機製造商，但面對智能手機的崛起措手不及，被蘋果和三星公司奪去了風頭。２０１４年，諾基亞將整個手機業務出售給微軟公司，目前經營重點放在電信網絡設備上。

　　有芬蘭分析人士説，手機生産門檻一再降低，像以前那樣擁有研發、生産和銷售整套鏈條的方式已經不賺錢了。諾基亞董事長裏斯托·西拉斯馬今年早些時候就曾&&，除非有“革命性”創新，諾基亞自己不會再生産新的手機和平板電腦了。

　　諾基亞現今的選擇是，授權ＨＭＤ使用和管理品牌，將生産和銷售外包給富士康，這對於諾基亞和ＨＭＤ來説風險最低。

　　而富士康以比較划算的價格從微軟手中買下原先屬於諾基亞的工廠、研發中心和銷售渠道，有助於其擴大、提升、整合其綜合産能，或可抵消手機銷量不佳帶來的風險。

　　品牌效應重於經濟效益

　　北歐銀行分析師薩米·薩爾卡梅斯説，手機業務不會給諾基亞的業績帶來太大影響，諾基亞只能從新設備銷售中獲得２％到４％的回報，實屬微利。

　　但實際上，諾基亞重回消費品市場的品牌效應要遠大於經濟效益。

　　一位曾就職諾基亞的中層管理者告訴記者，之所以選擇把ＨＭＤ總部設在芬蘭，讓原諾基亞高管、現負責微軟在亞洲、中東和非洲手機業務的阿托·努梅拉出任ＨＭＤ首席執行官，原諾基亞高管、現負責微軟在歐洲移動業務的弗洛裏安·塞什任總裁，就是為了最大程度保留諾基亞的品牌價值。正如《赫爾辛基新聞》所説，這樣“彰顯了諾基亞的芬蘭屬性”。

　　ＨＭＤ承諾，將在未來３年內投資５億美元，用於支持諾基亞品牌的市場營銷，以維護這一品牌，並努力使之重現輝煌。

　　功能機銷量將是關鍵

　　由於諾基亞功能機在一些新興經濟體仍保有一定市場，這些地區的銷售業績將是諾基亞開啟新征途的第一道試題。

　　經濟分析師彼得裏·薩亞裏&&，許多廠商為了追求利益不願意生産廉價手機。比如，生産一台售價１５０美元的手機帶來的利潤相當於生産１０&１５美元手機的利潤。但對於許多諾基亞的忠實追隨者來説，也許１５美元的售價就是他們的心理預期，所以銷量很關鍵。

　　芬蘭經濟研究所ＥＴＬＡ的研究員蒂莫·塞佩萊説，目前安卓手機的市場競爭非常激烈，全球有１００多個使用安卓系統的品牌。諾基亞要想立足，“必須要有突出的表現”。

　　一名業界資深人士對記者説，作為一名芬蘭人，他希望諾基亞手機能夠重現輝煌。但可以想象，要想開發出一款有特點的智能手機並讓其在市場上立足，甚至對市場領先者形成挑戰，這個過程將相當漫長。