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短視頻直播助力部分非遺技藝傳承
2019-11-06 08:17:23 來源: 經濟參考報
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  短視頻、直播等新社交平臺已成為當下互聯網生活的重要組成部分。記者調查發現,一些非遺技藝在短視頻、直播平臺備受關注,甚至帶動了相關作品或衍生品的大賣,為一部分非遺技藝找到了市場。但新媒體技術降低了受眾接觸非遺門檻的同時,也對傳承人的素養提出了更高要求。專家建議,有關部門與時俱進運用新媒體思維,幫助能力不足的傳承人合理利用新媒體平臺,同時規范非遺傳承在短視頻、直播業態中暴露出的一些問題。

  短視頻、直播帶“火”傳統非遺

  今年52歲的徐建元是江西省級非遺項目臨川篾編工藝傳承人。去年11月,他的竹編技藝和作品在抖音平臺上進行了展示。視頻發出後,點擊量突破600萬,而徐建元所在的撫州市臨川區總人口才128萬。徐建元在當地歷史文化街區文昌裏開過一間篾編工作坊,曾經經營慘淡;走紅後,工作坊今年一季度銷售額達5萬元,是去年全年的總和。

  一位名叫“鐵牛道長”的深圳網友一次性購買了三千元的竹編日用品,還加了徐建元微信,把他的竹編制品推薦給了更多朋友。如今,徐建元正計劃開設線上商城,他的篾編工藝團隊也從夫妻檔發展至十余人,新收的徒弟中不乏年輕人。

  在抖音上,像這樣“紅”起來的非遺技藝還有不少。據抖音官方公布的數據,截至今年4月,有1214項國家級非遺代表項目在抖音平臺上有相關內容的傳播,共産生了超過2400萬條視頻和超過1065億次播放。

  帶“火”傳統非遺的不僅僅是短視頻,還有在線直播。成珊珊是東家直播平臺的一名人氣陶瓷主播。“行業的拐點出現在去年下半年。一些手工瓷品牌開始以直播為生,去這些門店會出現店主做直播而顧不上客人的情況。”成珊珊説,一個明顯的變化是,過去做傳統手工瓷的人幾乎不開網店,對直播很不了解甚至很反感,而如今,圈裏人都希望通過直播拓展新銷售渠道,不做直播甚至會顯得有些落伍。

  江西財經大學新聞係副教授吳輝説,用新媒體技術傳播非遺並非最終目的,而是打開一扇門讓更多人接近它、接受它。

  傳播方式革新挑戰與機遇並存

  記者採訪發現,傳統非遺技藝在短視頻、直播平臺走紅的背後,是技術紅利帶來的新機遇,但挑戰也隨之而來。

  新媒體技術對非遺傳承的影響包括:一是降低非遺文化的傳播門檻,人人都是非遺文化記錄者。抖音總裁張楠認為,過去傳播非遺文化主要靠紀錄片和電影,而在短視頻時代,只需擁有一部智能手機,任何人都能成為非遺文化的記錄者和傳播者,“短短的十幾秒,能呈現非遺真實、吸引人的一面。”

  二是激發非遺手藝人的創新意識,讓非遺更加融入時代。藝林堂是景德鎮一家專門做粉彩瓷的老作坊。第三代傳人余寅是名90後,他是當地最早開始玩直播的陶瓷手藝人之一。“直播是一種新的社交方式和銷售渠道,直播內容可以展示産品或技藝,也可以純探討,還能即時解答客戶的疑問、滿足其需求,通過提升客戶的參與度來增強客戶的黏性。”余寅告訴記者,除在互動方式融入時代之外,他在作品中也融入了時代印記。他推出的叮當貓係列粉彩瓷茶具,僅在YY平臺直播一個小時就賣了40多萬元。

  在挑戰方面,新媒體技術能讓非遺項目獲得更多的關注度,但對于內容提供方的要求也提高了。如,傳播者需具備一定的新媒體素養、了解新媒體運營方式等等。

  負責“撫州發布”抖音號內容運營的黃惠婷認為,部分非遺傳承人受限于所處地理位置、思想開放程度和生活條件等多重因素,在接觸新媒體平臺時需要有關部門“幫一把”。“撫州發布”已經主動為臨川篾編、金銀鏨刻、大米微雕等當地非遺技藝制作並發布短視頻,取得了一定成果;但客觀來説,並非所有短視頻都能“火”,或給非遺傳承人帶來直接收入。

  江西省省級非遺城南龍燈在抖音上的傳播效果就不理想。“城南龍燈的客戶群體往往來自農村地區,或是城市的教育機構,與普通百姓的日常生活難以産生聯係,也不是一件家裏能擺放的工藝品。因此,更有消費能力的城裏人即使再喜歡也不會買。”傳承人史克濱説,雖然可以在短視頻平臺付費引流,但大多數手藝人都沒有這個資本實力。

  專家呼吁強化新媒體思維、規范新業態

  有關人士認為,非遺文化在短視頻、直播平臺能夠“火”起來,説明在當下仍有市場,這為非遺文化的傳承演繹出了另一種可能性;但有關部門在非遺觸“新”的過程中,還應對出現的新業態進行引導和規范。

  一是新媒體技術對非遺傳承和保護發揮了積極作用,但也不宜“神化”效果。杭州二更網絡科技有限公司首席運營官皮行早認為,對非遺文化的傳承和保護光依靠短視頻聚攏人氣是不夠的,還要結合線下活動進一步拓寬其推廣經營渠道。

  二是對于一些“觸網”意識不強、能力不足的非遺傳承人,各級非遺評審單位、文化部門也應主動作為,強化自身新媒體思維,善于運用新媒體平臺幫助傳承人傳播非遺。

  三是對于一些新業態、新現象需引起重視。吳輝認為,文化遺産內涵豐富,15秒的短視頻只能呈現冰山一角,要避免“非遺熱”成為“快餐消費”;不要只做非遺的“廣告推廣”,而應該將更完整的非遺內涵展現在公眾眼前。

  余寅説,在陶瓷直播圈,甚至出現了一些主播為了賣産品傳播不正確非遺文化的情況,呼吁非遺相關的主播加強自律,在吸引受眾後應對受眾負責,建議平臺方、有關監管部門加以規范。(記者 袁慧晶 黃浩然)

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【糾錯】 責任編輯: 冉曉寧
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